映象網(wǎng)訊 自2014年1月12日上線以來，中國工商銀行電商平臺“融e購”憑借銀行系電商得天獨厚的金融優(yōu)勢，真誠服務(wù)客戶三周年，并躋身全國電商平臺佼佼者行列，這與其深耕細作的經(jīng)營之道不無關(guān)系。

　　以客戶為中心，開拓金融本營市場。在金融、客戶和科技等方面領(lǐng)先行業(yè)的工行，搭建自身的電商平臺，并不是為了單純銷售商品和經(jīng)營店鋪，而是通過電商平臺聚合客戶和商戶，為其金融本營開疆辟土，即所謂“平臺為表，金融為本，價值為王”。

　　以“三名一特”優(yōu)勢，助力品牌內(nèi)涵傳播。“融e購”自成立以來，一直秉持“名商、名品、名店”的品牌特色，以廠家直營為主，搭建廠家到客戶的直接銷售渠道，杜絕偽冒假貨，同時也為客戶免去了經(jīng)銷商的層層利潤。本次三周年慶在堅持“三名”定位的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新提出“真、值、特”的品牌內(nèi)涵，主打“差異化選品、特賣專區(qū)、金融特色”，用“購真、購值、購品質(zhì)”的產(chǎn)品定位回饋新老客戶。在此次周年慶活動中，“融e購”從萬家重點商戶中選擇銷量高、品質(zhì)好的品牌，并通過折扣價格提升產(chǎn)品競爭力。同時增加CEO（店長）推薦欄目，為“名商”站臺；結(jié)合市場的商戶評級和客戶好評為參考，選取15家平臺優(yōu)質(zhì)店鋪，為消費者呈現(xiàn)真實最具說服力的“名店”；誠意推出跨境旅游、年份名酒、營養(yǎng)滋補、高端家具家電、稀缺數(shù)碼產(chǎn)品等商品，實打?qū)嵉拇蛟臁懊贰薄ａ槍Α罢妗薄ⅰ爸怠薄ⅰ疤亍钡脑忈專叭趀購”以廠家直營商品保證真、以好物低價貫徹值、以特惠買、積分抵、分期付的三大特點充分展現(xiàn)了“融e購”作為銀行系電商平臺的優(yōu)勢特色。

　　以外部資源為聚合，打造共贏發(fā)展模式。一方面，跨界優(yōu)選合作對象。“融e購”作為銀行系電商中的佼佼者，不僅平臺技術(shù)領(lǐng)先，在營銷推廣方式上也不斷尋求突破，本次周年慶活動，不僅僅運用了自媒體渠道、社會化營銷等傳統(tǒng)方式，還另辟蹊徑，選擇與嘀嗒拼車等品牌的跨界合作，開啟了銀行系電商推廣新形式；另一方面，創(chuàng)新合作方式。此次與各大品牌的合作，“融e購”并沒有選擇開屏廣告、通欄banner等刻板的展現(xiàn)形式，而是選擇了優(yōu)勢資源互換。合作機構(gòu)將“融e購”的營銷活動作為用戶福利，強化了品牌忠誠度、提升了活躍度，而“融e購”則獲得了合作機構(gòu)龐大的用戶量和流量，實現(xiàn)了雙贏。

　　銀行系電商實現(xiàn)飛越式發(fā)展。對融e 購來說，每一次周年慶典無疑都是一次成長、一次飛越。成立一年時該平臺交易額達到800億元，位列全國十大電商前列；成立兩年時聚集了萬家優(yōu)質(zhì)商戶、3000多萬名注冊客戶，孵化了數(shù)百家銷售額超過千萬元的合作企業(yè)，交易規(guī)模突破8800億元，成為國內(nèi)第二大電商平臺；再到2016年雙11期間，“融e購”開展了9100余場O2O營銷活動，活動覆蓋客戶100余萬人，成交訂單7.1萬筆，帶動8.27億元線下銷量。

　　“融e購”的成長速度之快在于其銀行系電商的本質(zhì)，用銀行信用做背書，將交易數(shù)據(jù)與金融數(shù)據(jù)整合，最終回歸金融及特色產(chǎn)品的銷售，并且銀行在支付環(huán)節(jié)能更為便捷地為商戶和消費者提供附加的金融服務(wù)。這些互通有無的共贏模式都在加速“融e購”電商的迅猛發(fā)展。