研究產(chǎn)業(yè)集聚的楊建國，從前年開始，創(chuàng)辦了一個(gè)融媒體欄目《老楊會(huì)客廳》。過去一年，近400家企業(yè)與這一欄目產(chǎn)生了交集。

　　一年多的實(shí)踐中，楊建國不僅對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚領(lǐng)域有了新的見解，對(duì)融媒體發(fā)展這個(gè)主題也產(chǎn)生了思考和總結(jié)。

　　融媒體發(fā)展要提供專業(yè)服務(wù)

　　在楊建國看來，融媒體發(fā)展有五個(gè)方面是需要被注意的。第一就是專業(yè)服務(wù)。

　　如今有太多內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容傳遞平臺(tái)。“我平均每6分鐘就要點(diǎn)開一次手機(jī)，每天使用手機(jī)的時(shí)長在5個(gè)小時(shí)左右。自然我看電視報(bào)紙的時(shí)間少了，甚至電腦也不怎么用，信息獲得基本被手機(jī)瓜分。”楊建國舉例。

　　楊建國認(rèn)為，2016年，媒體發(fā)展中短視頻和圖片方式特別迅猛。“這符合受眾使用習(xí)慣。而在短視頻和圖片方面，更多的聚焦在新聞、政治、體育、文化、藝術(shù)等方面，財(cái)經(jīng)等方面則相對(duì)空缺，因此有很大發(fā)展空間。”

　　“媒體未來走勢：大平臺(tái)綜合化，小平臺(tái)專業(yè)化，這是媒介發(fā)展的趨勢。你需要在受眾、讀者心里留下一個(gè)標(biāo)簽，當(dāng)想到某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域問題時(shí)，他會(huì)主動(dòng)來找你，而你會(huì)給他提供很深刻的解答。”楊建國說。

　　增強(qiáng)社交化 讓受眾獲得參與感

　　2016年，除了短視頻、圖片等傳播方式發(fā)展迅猛外，勢頭更猛的傳播形式可能要數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播了，可這個(gè)領(lǐng)域，楊建國并不碰觸。

　　“《老楊會(huì)客廳》怎么不上直播？因?yàn)橹辈]法保證質(zhì)量和密度，尤其是在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。關(guān)注產(chǎn)業(yè)的人，很多都是企業(yè)家、政府官員，他們的時(shí)間有限，他們的精力有限，不可能三個(gè)小時(shí)圍繞著直播來關(guān)注。因此要根據(jù)內(nèi)容用戶去布置渠道，提高專業(yè)程度。”楊建國說，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者，融媒體需要圍繞垂直行業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域制作出高質(zhì)量、高密度的產(chǎn)品服務(wù)。

　　楊建國認(rèn)為今后媒體發(fā)展的核心是圍繞服務(wù)用戶，因此提高用戶粘性和增加互動(dòng)性必不可少，他稱之為“社交化”。

　　“融媒體發(fā)展第二點(diǎn)就是社交化。我們加入那么多微信群，大家互動(dòng)的內(nèi)容會(huì)給受眾極強(qiáng)的參與感和獲得感。”楊建國說自己大量時(shí)間花在微博、微信，他感到了解信息的渠道，越來越碎片化、移動(dòng)化。所以，在媒體傳播上，社交化趨勢格外明顯，如何增強(qiáng)互動(dòng)性是媒體要設(shè)計(jì)的，線上與線下的結(jié)合會(huì)越來越重要。

　　從傳遞到對(duì)接 用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)

　　研究了產(chǎn)業(yè)又適應(yīng)了媒體，楊建國感覺二者有很多相通的地方。在他看來，媒體是一種產(chǎn)業(yè)，和大多數(shù)產(chǎn)業(yè)一樣，發(fā)展有其規(guī)律，這種規(guī)律就是要形成自己的“閉環(huán)”。

　　“內(nèi)容創(chuàng)作—全面分發(fā)—商業(yè)變現(xiàn)”楊建國以河南廣電全媒體舉例，將傳統(tǒng)廣電新聞內(nèi)容、資質(zhì)優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢結(jié)合起來的深度融合，來多渠道、多形式的，將內(nèi)容傳遞出去。

　　“這方面專業(yè)媒體人做到很容易，問題的關(guān)鍵就在于最后一個(gè)環(huán)節(jié)——商業(yè)變現(xiàn)。除了硬廣、軟文、搞線下活動(dòng)、論壇之外，還有些別的形式和可能變現(xiàn)呢？”

　　楊建國以《老楊會(huì)客廳》舉例，在這個(gè)平臺(tái)上，一加一天然面粉有限公司與巴奴毛肚火鍋、彼酷哩餐飲連鎖企業(yè)、三全食品等一系列餐飲相關(guān)企業(yè)達(dá)成合作；來自韓國的美妝師，落地在了航空港區(qū)；中意跨國企業(yè)在鄭州開設(shè)了意大利產(chǎn)品……

　　“通過對(duì)話，有一批項(xiàng)目、信息、資訊，與包括空港跨境、河南177家產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在內(nèi)的機(jī)構(gòu)和組織及時(shí)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資本和市場的對(duì)接。”楊建國說通過平臺(tái)，提供傳遞信息的同時(shí)，讓有效信息對(duì)接起來，達(dá)到共享。而媒體自身就是平臺(tái)，要從以往單純的信息提供者，變成信息對(duì)接和共享者，或許這能打通“變現(xiàn)”的環(huán)節(jié)。

　　河南廣電先人一步 媒體核心是客觀公正

　　對(duì)于融媒體發(fā)展，楊建國認(rèn)為河南廣電是河南發(fā)力最早也是目前效果最好的。

　　“比如河南廣電縣域融媒集團(tuán)，比如河南廣電大象融媒體集團(tuán)，前者率先打通了不同距離市縣域，后者率先打破了不同形式媒體壁壘。”楊建國說，河南廣電縣域融媒集團(tuán)的著力點(diǎn)是“互聯(lián)網(wǎng) 三農(nóng) 廣電”，以“搭建平臺(tái)、整合資源、融合產(chǎn)業(yè)、共贏發(fā)展”為思路，搭建完成了“3 10 50”架構(gòu)的全國首家縣域電視融媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)，容納河南省100多個(gè)縣市區(qū)廣播電視臺(tái)，最終形成“3 10 90”的河南縣域全覆蓋。而大象融媒體集團(tuán)更是開創(chuàng)了一次生成多次分發(fā)，全面覆蓋的‘中央廚房’模式，這在省級(jí)層面是創(chuàng)新，是新模式、新業(yè)態(tài)、新創(chuàng)舉。”

　　楊建國認(rèn)為，在融媒體發(fā)展中，最關(guān)鍵的一環(huán)就是價(jià)值判斷。他以《老楊會(huì)客廳》為例，首先要保證話題的公共性，是值得探討的，事關(guān)行業(yè)的，而不是只講一個(gè)企業(yè)，一件產(chǎn)品。

　　“傳播要從小出發(fā)，透視出大趨勢。要保持客觀、公正，拒絕做標(biāo)題黨，多談問題，少談成績。這是《老楊會(huì)客廳》最應(yīng)該珍視和堅(jiān)守的本質(zhì)，也是融媒體，新媒體，傳統(tǒng)媒體，最核心的東西。”楊建國說。