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　　一出麗江的三義國際機場，一群因為常年紫外線照射而膚色偏深的當地人圍在出口處，熱情招呼著：“去古城嗎？有車！”“訂酒店了嗎？”這是麗江最廣為人知的一張名片：熱門的旅游地。

　　第二張麗江名片馬上就要出現——如果你稍加留心的話。坐上機場大巴，筆直的機場高速兩旁不時閃過一塊塊牌子，上寫“某某瑪咖育苗基地”。高速路兩邊隔十來米一個的小廣告牌，“百歲坊”瑪咖占據了將近一半的席位，“麗江瑪咖”、“亞雄瑪咖”則隔一段路就出現在一幅大廣告上。

　　瑪咖正成為麗江的一張耀眼新名片：麗江是中國最大的瑪咖生產基地，中國瑪咖總量的八成產自麗江。當地政府已把瑪咖寫進政府規劃，并計劃在2020年把瑪咖打造成一個百億產業。而上述幾大瑪咖品牌，正是當地赫赫有名的瑪咖龍頭企業。

　　似乎一夜之間，瑪咖紅遍中國。這種來自南美秘魯的十字花科植物被商家冠以“壯陽圣品”的名頭，飯桌上人們談起它時總伴隨著一抹心知肚明卻又神秘兮兮的微笑。瑪咖的壯陽功效被人質疑，而它的價格也在去年被哄至一個高峰后隨之跌落，這棵自帶神秘光環的植物真實功效如何？是怎樣被炒作起來的？瑪咖會像當年的螺旋藻一樣曇花一現，還是如當地政府期待的那樣成為當地新的百億產業？疑問就如高原土地上那密密麻麻的瑪咖苗一樣多。

　　四年前始具“中國身份”

　　關于麗江如何種起了瑪咖，當地盛傳著一些故事。其中一個講述納西族的轉業軍人楊勇武如何輾轉得到瑪咖種子并費心在麗江試種成功，楊勇武后來在麗江創辦了格林恒信瑪咖公司，該公司位于麗江文筆山山頭的南溪瑪咖基地，被稱作中國瑪咖的發源地。

　　另一個傳聞稱瑪咖其實原產麗江。有人說，納西語里有一種叫“瑪咖”的植物，翻譯成漢語為“吃了不累的果”。《東巴經》里瑪咖叫“天根”，東巴文中的象形文字也與瑪咖的樣子十分相似。據稱，后來楊勇武在麗江尋到了野生瑪咖。

　　2002年瑪咖在麗江試種成功，后又歷經數年，2011年瑪咖終于辦好中國“身份證”，衛生部宣布瑪咖為新資源食品。瑪咖真正的產業化時代從此開啟。

　　麗江市生物資源開發創新辦公室(下稱“麗江生物創新辦”)發展統籌科科長馬白華告訴《第一財經（微博)日報》，2011年是個明顯的時間節點，在此之前瑪咖一直處于試驗和推廣階段，而在獲得國家新資源食品的認證后，當地政府開始重視，并將其作為重要產業來推進。有一組數據可以看到瑪咖如何以驚人的速度發展：2011年前麗江種植瑪咖的面積不超過2000畝，而2014年，種植面積達到7萬畝。

　　在種植面積達到頂峰之時，瑪咖的市場價格也被炒至最高。去年瑪咖干果的價格，一公斤高達上千元，而現在由于產量大幅提升，瑪咖干果價格回落至400元∕公斤。需要指出的是，這還只是當地拿貨的批發價，市場上瑪咖的零售價至少是批發價的3倍。

　　麗江天天生物科技有限公司副總經理黎君告訴《第一財經日報》，去年11月瑪咖最熱的時候，價格像股票一樣每天都在變。而其時瑪咖并未成熟(瑪咖收獲的季節在12月底1月初)，有農戶為了賣個高價甚至提前把尚未成熟的瑪咖從地里挖出來。

　　業內人士透露，瑪咖火熱后，麗江當地一撥礦老板和房地產老板開始進軍這一產業。看中瑪咖產業的還不乏各種行業的大公司，比如茅臺、五糧液、瀘州老窖均與格林恒信有合作，生產瑪咖養生酒，山西杏花村與天天生物合作生產亞雄牌瑪咖酒，云南白藥集團旗下有瑪咖片(壓片糖果)產品，廣藥白云山也于去年推出“白云山鐵瑪”瑪咖人參黃精固體飲料。此外，上市公司麗江旅游及華邦制藥早在2011年便聯袂涉足瑪咖產品，當時兩者一同成立子公司投資瑪咖項目，香雪制藥也在2012年有計劃監理2萬畝瑪咖種植基地。2014年年初康美藥業也推出了康美瑪咖。