三四線城市年貨市場潛力大、用戶增長快成電商巨頭布局重點

　　隨著網購的普及，線上購物已經成為眾多消費者的首選。這不，春節將至，年貨消費大戰也在線上線下各個商家間打響。

　　昨日，京東宣布將在開封、許昌、商丘、平頂山等河南7座城市舉行“京東百城行”。此次活動不僅將為消費者提供更多買年貨的選擇，同時也將給當地線下商超的年貨市場帶來沖擊。

　　三四線城市成年貨新“戰場” 

　　2018年春節只剩一個月，采購年貨漸漸被許多家庭提上議程。今年年貨去哪里買？哪里更劃算，更方便？近日，由多家媒體聯合發起的“全國百城年貨消費大調查”在國內100個城市陸續展開。相關調查數據顯示，參與調查的消費者當中，超六成河南消費者80%年貨預算給了線上超市。不少消費者表示，買年貨涉及的品類很多，一家實體超市很難滿足所有的需求，需要跑幾家，很浪費時間。上網動動手指，年貨就送到家，方便又實惠。

　　確實，相對于傳統商超，方便快捷、產品齊全的網購體驗備受年輕人喜歡，越來越成為購買年貨的不二之選。“目前，一二線市場已趨飽和、新客增長放緩，如何精準發掘成長潛力巨大的三四線市場需求、實現新用戶的快速增長，是各電商巨頭關注的焦點。”業內人士分析稱，與一二線城市相比，三線及以下城市的年輕人，比大都市中的白領擁有更多的可自由支配財產和更高的消費力。

　　數據顯示，近年來，京東超市二三線城市甚至四五線城市的用戶增長幅度急速升高。其中，2016年下半年三四線城市快速增長，用戶量接近一二線城市，潛力逐年凸顯。

　　電商縮小了城鄉消費體驗差距 

　　“越是到三四線城市，網購越可以彌補當地線下商品的不足，對于提升當地消費者的購物體驗，可以發揮更大的作用。”業內人士介紹，從品類上來看，一線城市可以買到全國乃至全世界最好、最豐富的產品，而三四線城市卻沒有購物渠道。從價格上來看，經過多層經銷商層層轉包后，三四線城市的消費者雖然平均收入更低，但買同樣的商品，往往需要付出更高的價格。但電商將抹平不同層級城市之間的消費鴻溝，讓所有消費者享受到同樣豐富的商品，同樣低廉的價格。

　　不難看出，京東希望借助超市業務在三四線城市拓展市場，滿足消費者對更高生活品質的追求。同時，在消費升級的大潮中，起到拉動三四線城市零售行業在商品、服務等多個層面品質提升的作用。（記者 趙柳影）