新年伊始，包括梅西百貨公司在內(nèi)的多家美國傳統(tǒng)零售巨頭宣布又將關閉一批門店，以應對電商沖擊。
梅西百貨日前宣布，將在年初關閉11家門店，以提高運營效率、有效配置資源、促進投資增長。早在2016年8月，梅西百貨就宣布將關閉100家門店，以有效節(jié)約成本。一旦關閉此次公布的11家門店，梅西在關閉百家門店計劃中已關閉門店數(shù)量將達81家。聲明公布后，梅西百貨股價應聲大跌超3%。在過去12個月中，該公司股價已經(jīng)下滑超25%。
無獨有偶，美國著名連鎖百貨巨頭希爾斯也宣布將在2018年關閉超過100家門店，包括64家凱馬特和39家希爾斯。消息公布后，希爾斯股價下跌約4.5%。在過去12個月中，希爾斯股價已經(jīng)大跌超60%。
近年來，美國一些非常知名的零售商都在關閉門店，原因在于銷售低迷。諸如亞馬遜(Amazon)這樣的電子商務平臺的興起壯大，使得傳統(tǒng)零售商很難再把顧客吸引到他們的門店，從而迫使零售企業(yè)不得不改變銷售策略。許多公司已經(jīng)轉向促銷活動，并加大了數(shù)字化的力度以吸引消費者，同時關閉實體門店。隨著2017年剁手星期一(Cyber Monday)接近70億美元的新銷售紀錄的誕生，電商的洪流再次迫使傳統(tǒng)零售商面臨窘迫的困境。
分析機構FGRT公司的數(shù)據(jù)顯示，到2017年為止，全美已經(jīng)有6985家零售業(yè)店面關閉。根據(jù)該公司的調(diào)查結果，這一數(shù)字比一年前增長了200%還多。縱觀美國2017年的零售業(yè)，破產(chǎn)和店鋪被關閉的數(shù)量超過了歷史平均水平，這使得零售業(yè)的新聞頻頻成為華爾街的頭條，甚至連一些表現(xiàn)較好的公司，如家得寶(Home Depot)、TJ Maxx和好事多(Costco)，都有一些令人沮喪的消息傳出。FGRT公司的分析師在最近一份寫給客戶的報告中寫道:“商店關門是美國零售業(yè)的一個主題，因為許多零售商正在通過關閉實體店來應對網(wǎng)上銷售的沖擊。”
CNBC近日報道稱，盡管有一些零售商發(fā)布了關店公告，諸如Charming Charlie、Perfumania、Crocs和GameStop等，但仍有一些公司尚未發(fā)布關店公告。在某些情況下，“關店潮”可能要到2020年才會結束。例如，擁有諸如Dressbarn、Loft和Ann Taylor等品牌的Ascena Retail Group，可能會在2019年年中關閉多達667家門店，這取決于其與美國購物中心和門店房東的談判情況。
穆迪一位分析師表示:“我認為，零售企業(yè)實際上已經(jīng)過度杠桿化了。如果它們不能進行關鍵的投資，它們就得問問自己，再過一年或者長期來看是否能夠繼續(xù)盈利。零售企業(yè)現(xiàn)在必須對門店結構進行重組和調(diào)整。”（記者 秦天弘）
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