耐克第二季度中國營收下滑11% 試探價格戰
繼2013財年第一季度凈利潤下滑12%后，全球最大體育用品商耐克新公布的第二季度凈收入再度下滑18%至3.84億美元。受庫存影響，耐克大中華地區當季營收下滑11%至5.77億美元。
第二季度，耐克營收增長7%至59.6億美元，略低于分析師預期的60.1億美元；持續經營利潤同比增長9%至5.21億美元；攤薄每股收益增長了11%至1.14美元。
雖然產品定價在提高，但受勞動力成本增加和匯率影響，耐克第二季度毛利率下降30個基點至42.5%，不過，耐克預計整個財年毛利率將持平。
值得注意的是，耐克在大中華地區和西歐市場營收均出現下滑，其中，大中華地區營收下滑11%至5.77億美元，而中國以外新興市場營收增長11%至11億美元，日本市場同樣增長11%至2.19億美元。
有外媒報道稱，耐克在中國的問題是存貨過多，難以應對激烈的競爭和當地品牌的促銷，耐克要消化中國地區過剩的服裝庫存，在華的模式需由授權經營變為批發銷售。
事實上，在2012財年第四季度，耐克中國市場銷售收入就已出現下跌趨勢，耐克大中華地區包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。摩根士丹利報告顯示，2012財年第四季度，耐克全球未來訂單增長情況從18%減至12%，中國的訂單增長從20%大幅減至2%。
而耐克同期的庫存開始出現增長。截至2012年5月末，其庫存金額達到33.50億美元，和去年的27.15億美元相比，增長幅度達23.39%。
耐克首席財務官Don Blair稱，耐克“為了嚴格管理流入(中國)市場的新產品數量，主動取消了訂單，減少了期貨”。
除了庫存壓力，耐克還不得不面臨經濟放緩帶來的業績影響，以及對阿迪達斯的強勢追趕、休閑類和快時尚品牌的沖擊以及本土品牌連續促銷戰所帶來的壓力。
不難發現，以前打折相對較少的耐克，目前連新品也時常參加活動。不過，比起本土品牌動輒對折的打折幅度，耐克顯然只是蜻蜓點水般的嘗試。
“耐克不會參加價格戰，但有可能推出稍微低價一點的鞋子來滿足市場需求。”一位營銷人士對《第一財經日報》說，如果加入了像本土品牌這樣的價格戰，耐克就不是耐克了，這對品牌本身的傷害程度可想而知。
倫敦咨詢機構Neev Capital創始人認為，在未來12~18個月內，耐克在中國的問題都不會解決，但不會比預期的更糟糕。
（夷施）
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