五糧液寒冬放風 明年1月起出廠漲價10%
年關將至，高端白酒市場沒有像往年一樣迎來銷售旺季，卻陷入“寒冬”，多款白酒已出現價格倒掛。茅臺強力保價，而五糧液則逆市出招，醞釀提價！有業內經銷商昨天向《每日經濟新聞》記者透露，五糧液預計于明年1月起，出廠價提高10%，而漲價目的主要是給經銷商增加利潤空間，價格上漲的部分要返回給經銷商。
傳1月起漲價10%讓利經銷商
有經銷商透露，目前出廠價為659元每瓶的水晶瓶五糧液，將自明年1月1日起上調10%；52度五糧液1618上調為900元每瓶。“五糧液的目的是給經銷商更大的利潤空間。”該經銷商稱，這次漲價，估計終端上調200元左右，五糧液漲價部分將返還給經銷商。
昨日下午，記者撥通五糧液證券部電話，對于漲價消息，工作人員表示，“只是聽說（漲價），還沒有正式通知下來。”對于漲價時間，工作人員稱，“有的地方元月開漲，有的地方2月份。”至于漲價幅度，工作人員表示還未定。
“如何虧得少”經銷商也費腦
昨日，有消費者注意到，1919酒類直供超市官網上，52度水晶瓶五糧液促銷價已降至699元，限購一瓶。52度水晶瓶五糧液出廠價619元，而售價與出廠價僅數十元的價差，商家如何獲利？
記者撥打客服電話，得知這是超市對五糧液的一項促銷活動，“我們去年還要賣800多元。”工作人員坦陳，“這個價確實是我們虧本賣的。”1919酒類直供超市實體店內，市場價為1399元的52度五糧液1618限量搶購價僅為799元，而更多款的五糧液白酒正以組合促銷的方式出售。
記者從四川多位經銷商處問詢了解到，原價標為1099元左右的52度五糧液水晶瓶，實際售價都要低上數百元。
“現在不是考慮賺多少，而是考慮如何虧得少一點。”業內一位五糧液經銷商處，水晶瓶五糧液售價750元，他感嘆，受多重因素影響白酒市場遭遇寒冬。往年臨近春節，都是價格上漲，銷售火爆，今年價格未現上漲跡象，反而出現價格倒掛，“售價與出廠價之間不到百元的差價，除去運營成本，難以保本。”
上述經銷商表示，除了五糧液以外，貴州茅臺、郎酒等都出現價格倒掛現象。
長期戰略 也是短期戰術
白酒專家鐵犁認為，“五糧液放風漲價，是長期戰略也是短期戰術的考量。”他分析，五糧液漲價有多重目的，首先，是一種反向操作，欲扭轉產業經濟調整給市場帶來的沖擊；其次，由于臨近春節，價格上不去反而下挫，對于經銷商來說，是很大的打擊，市場買漲不買跌，放風漲價，欲以此促進春節前后的銷售。
“另外，也是一種長期競爭戰略。”鐵犁表示，五糧液主要面向商務消費，在這輪調整中，面對國家出臺的多項政策，茅臺受影響更大，這次提價或為反超茅臺，占領市場最高價位。
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