寶潔中國市場份額持續下滑 新招管培生多數離職
正在丟失的市場份額
日前，曾有媒體報道稱，今年7月，寶潔新財年剛開始6天，中國區客戶生意發展部的一位高管向部門全體員工發送了一封郵件，列數了過去一個財年幾大指標的達成情況。在增長份額一欄中，該高管寫道：“大家的努力使得銷售量占比提高了1%，但是市場份額占比降低了0.4%，對我們的挑戰非常大。”
顯然，寶潔面臨的中國市場已經不是上世紀90年代的“大好環境”了，挑戰無處不在。
洗護發類、嬰兒紙尿褲、家用洗衣類，這三大品類一直是寶潔賴以維系的拳頭產品。新財年，寶潔更是把銷售和推廣重點放在了這三個重點品類上。
據寶潔華東和華南地區的銷售透露，從第一財季零售表現來看，洗護發類對比去年同期銷量增長了10%~15%，但市場份額跌了2個點；區別于重點品類，一些非重點品類下降更明顯。
歐睿咨詢的數據顯示，寶潔在中國牙膏市場的占有率已從20.8%下降到19.7%；而在洗衣粉和肥皂品類中，廣州立白和納愛斯集團兩家本土公司的產品份額已達到27.6%，而寶潔的份額為7.6%，聯合利華為6.6%。
與此同時，尼爾森發布的一組化妝品市場份額數據也透露出外資品牌份額縮水的態勢。數據顯示，在2009年5月份，跨國化妝品公司品牌(不包括大寶)的市場占有率為57.9%，而到了2012年5月份，市場占有率已跌到了44.5%。
據寶潔華東地區某分銷商透露，今年新財季，寶潔全線產品的進貨量整體增加了10%，但出貨量和去年同期相比維持不變，也就是說，市場沒能完全消化寶潔增量，市場對寶潔的需求并沒有明顯增長。與此同時，批發商對寶潔產品的要價更低，和過去相比，寶潔正在逐漸失去往日老大的強勢地位。
“由于近期全球裁員影響中國區部分中層、甚至高管的離職，可能會影響到組織架構的變化，進而影響到基層員工會認為自己的個人發展受到影響而選擇離職，”中智人力資源管理咨詢有限公司咨詢總監胡彭令說，短期來看這或許會對寶潔產生一定影響，但是中期來看，這種影響不會很大，“因為寶潔這樣的世界500強企業有完善的管理系統，其組織結構調整也會有預備方案，一些關鍵職位會有1-2個后備人選。而對于離職的管理培訓生而言，由于沒有完全成長，對公司的業務影響不大。”
（唐文之）
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