李寧：商場生意場上演繹大回環
年利潤降9成 在漢專賣店接連關門
李寧：商場生意場上演繹“大回環”
回旋、翻轉，一系列的高難度動作曾為李寧贏得了“體操王子”的美譽；如今，生意場上的李寧也在演繹另一場“大回環”——戴著“奧運光環”高速擴張2年后，公司業績卻突然下轉。
李寧失血：
武漢或有一成以上店鋪關門
昨日，記者走訪了李寧世貿廣場店、亞貿廣場店、銷品茂店、摩爾城店等12家店鋪，發現2家已經關門。
“9月份，李寧專柜就撤出了，換成了戶外品牌‘探路者’”，在菱角湖萬達廣場1層，導購員告訴記者：“以前生意一般。”
江漢路靠近輕軌站的一家李寧專賣店，也悄然變成了耐克店。店員稱：“今年8月份李寧就撤店了。”
李寧官網顯示，武漢共有51家店鋪。當記者就現存店鋪數量，咨詢李寧湖北省加盟銷售代表張寧時，對方表示：“官網的信息已很陳舊，但無法透露現在店鋪的具體數量。”
但在新洲區經營李寧服飾4年的老宋看來，武漢李寧或有10%的店鋪已關門。他告訴記者：“從去年開始就有經銷商做不下去關門，今年情況更為嚴重。不少經銷商原來開兩三個店，現在只敢試探性地保留1個店。”
據李寧公司披露的半年報顯示，上半年公司控制新開店的成本及效率，關閉部分低效店，李寧牌零售店鋪7303間，已經減少952間。
大幅關店背后，是李寧業績大幅失血。
公告顯示，2012年上半年李寧收入38.8億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤僅為0.44億元；記者對比其在2010年頂峰時的業績，其營業額下降了18%，利潤更大降92%。
分銷商出走：
網店沖擊銷售降四成
老宋在2008年入伙，成為李寧銷售體系最末端的分銷商。
奧運氣氛帶動之下，老宋曾充分感受到了李寧品牌的升溫。“最初一兩年，銷售量一直上升，好的時候一個月能賣出去15萬元的貨”，他告訴記者：“但從去年開始，銷量逐漸下滑，今年尤其困難，一個月的銷量只有八九萬元。如果繼續下滑，店鋪都要虧損，我也只好選擇轉向。”
老宋把銷量下滑的原因，首先歸結為網店的沖擊。
今年9月19日，李寧官方網上商城上線。“當天，我們店鋪的POS機打出的小票，就帶上了‘歡迎光臨李寧官方商城’的標語，而且還寫上了網址，這太讓人受不了了”，老宋告訴記者：“我登錄網站一看，不少新款都可以打5折，而我的拿貨價也只能打5.6-5.8折，在店里怎么也得賣8折以上。網店賣這么便宜，還要我們怎么活？”
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