光線傳媒：下半年影視業(yè)務(wù)有望超預(yù)期
北京光線傳媒股份有限公司(光線傳媒，300251)發(fā)布2012年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告，公司上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.78億元，同比增長(zhǎng)7%，歸屬母公司利潤(rùn)8146萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35%。
光線傳媒上半年繼續(xù)在與衛(wèi)視的合作方面取得突破，深圳衛(wèi)視《大牌生日會(huì)》繼續(xù)播出，同時(shí)分別為廣西衛(wèi)視以及東南衛(wèi)視制作《養(yǎng)生一點(diǎn)通》以及《首映禮》。在大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中《激情唱響》、《天才童聲》以及《勢(shì)不可擋》陸續(xù)播出，并取得不錯(cuò)收視成績(jī)。
光線傳媒廣告與欄目制作業(yè)務(wù)上半年整體增速為10.88%，若扣去上半年增長(zhǎng)迅速的衛(wèi)視節(jié)目制作費(fèi)，傳統(tǒng)廣告收入表現(xiàn)并不理想。主要原因在于廣告行業(yè)整體的不景氣，導(dǎo)致公司無(wú)論是傳統(tǒng)客戶增長(zhǎng)還是開(kāi)發(fā)新客戶均面臨更大困難。
我們認(rèn)為，光線傳媒影視劇業(yè)務(wù)與去年同期持平，收入8669萬(wàn)元，但電影業(yè)務(wù)表現(xiàn)不理想。
光線傳媒上半年實(shí)現(xiàn)收入的主要為《極速天使》、《新天生一對(duì)》、《新龍門(mén)客棧》、《情迷》、《匹夫》及《百萬(wàn)巨鱷》，同時(shí)電視劇《我和老媽一起嫁》在北京衛(wèi)視獨(dú)家上星。
根據(jù)光線傳媒上半年確認(rèn)的電影票房推算，公司電影業(yè)務(wù)收入約在3000萬(wàn)-4000萬(wàn)元之間，電視劇則在4000萬(wàn)-5000萬(wàn)元之間，按照電視劇的行業(yè)一般盈利水平推演，光線傳媒的電影業(yè)務(wù)上半年處于微利保本狀態(tài)。主要原因在于上半年推片力度較弱，大制作均在下半年推出。
光線傳媒下半年在傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容業(yè)務(wù)方面將繼續(xù)依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不斷地深化與各個(gè)衛(wèi)視頻道的合作關(guān)系，增加對(duì)客戶的黏性。大型現(xiàn)場(chǎng)類活動(dòng)被證明是衛(wèi)視打造品牌以及創(chuàng)收的保障，該類節(jié)目仍存在很大的市場(chǎng)需求。同時(shí)公司將伺機(jī)拓展新媒體渠道，鞏固自身品牌優(yōu)勢(shì)。
我們認(rèn)為，光線傳媒下半年影視業(yè)務(wù)有望超預(yù)期，市場(chǎng)可能低估了公司在影視業(yè)務(wù)上的盈利能力。
首先光線傳媒的大制作電影票房表現(xiàn)合格。盡管公司出品的作品在票房上并未有大幅超預(yù)期的表現(xiàn)，但是仍是當(dāng)期大賣作品。
具體來(lái)看，《四大名捕》10天票房超過(guò)1.5億元，完全配得上院線給予的排片份額，在票房收入上的雙贏將繼續(xù)鞏固光線與院線的合作關(guān)系。公司的影片發(fā)行數(shù)量不斷增長(zhǎng)，牢牢占據(jù)發(fā)行前三的位置。最后光線傳媒的成本以及回收控制優(yōu)良，從存貨的變化以及公告的電影投資總規(guī)模判斷，公司主推的大制作影片的成本一般在6000萬(wàn)元左右，票房以及版權(quán)等票房回收線在1億-1.2億元之間，光線傳媒的發(fā)行能力可以很好地保證投資的安全性，同時(shí)相對(duì)較低的投資使得票房超預(yù)期后的業(yè)績(jī)彈性增大。
我們預(yù)測(cè)光線傳媒2012-2014年EPS分別為0.96元、1.22元和1.56元，對(duì)應(yīng)PE分別為24倍、19倍和15倍。
此外，我們認(rèn)為下半年廣告行業(yè)有復(fù)蘇的趨勢(shì)，公司重點(diǎn)客戶均處于大規(guī)模投放期。同時(shí)光線傳媒圍繞內(nèi)容盈利模式的多方探索也會(huì)獲得突破，下半年電影也將有出色表現(xiàn)，維持“強(qiáng)烈推薦”評(píng)級(jí)。
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