“粉絲能燃燒”、“橡膠面條”、“塑料紫菜”……每隔一段時(shí)間，關(guān)于食品行業(yè)的謠言就會(huì)在微信朋友圈、微博和各種論壇里大肆傳播。這些謠言經(jīng)過(guò)精心的編撰、剪輯，在欺騙消費(fèi)者的同時(shí)，也極大損害了我國(guó)食品產(chǎn)業(yè)。

　　今年2月初，一則“牛奶出大事”的不實(shí)信息在社交平臺(tái)上廣泛傳播，據(jù)了解，這則謠言在去年10月就被制作，而最早炮制這條謠言的犯罪嫌疑人目前已被依法批捕。時(shí)間不過(guò)一年，這則謠言再次泛濫在微信朋友圈、論壇等社交媒體。4月21日，處于謠言漩渦中的蒙牛乳業(yè)針對(duì)造謠者和借機(jī)炒作者發(fā)出公開(kāi)信，稱“已啟動(dòng)最高級(jí)危機(jī)預(yù)警處置機(jī)制，同時(shí)在積極與各級(jí)政府部門溝通，推進(jìn)危機(jī)的妥善解決。”

　　“食品謠言泛濫成災(zāi)，很大程度上源于造謠傳謠者利用潛在的食品安全風(fēng)險(xiǎn)蓄意編造、偷換概念，甚至刻意抹黑，誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生不信任感，而一些消費(fèi)者又常常缺乏科學(xué)判斷。”在食藥監(jiān)總局召開(kāi)的“多方聯(lián)動(dòng)有效治理食品謠言”通氣會(huì)上，清華大學(xué)健康傳播研究所副所長(zhǎng)蘇婧表示，“眼球博弈”是謠言傳播中最多的動(dòng)機(jī)。為追求“10萬(wàn)＋”而制造噱頭、牟取利益，一些網(wǎng)絡(luò)媒體、尤其是自媒體扮演了“感染者”的角色，幫助謠言像“流行性病毒”一樣擴(kuò)散傳播。

　　除此之外，企業(yè)之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、個(gè)別境外勢(shì)力意欲“唱黑”我國(guó)食品行業(yè)，也是網(wǎng)絡(luò)謠言出現(xiàn)的重要原因。“食品安全謠言具有有意編造、別有用心、偷換概念、混淆視聽(tīng)、舊聞翻炒、刻意抹黑等特征，嚴(yán)重干擾了正常的食品藥品監(jiān)管工作，擾亂了百姓的消費(fèi)判斷，損害了行業(yè)發(fā)展，影響了我國(guó)的國(guó)際聲譽(yù)。”據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長(zhǎng)顏江瑛介紹，有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)謠言中關(guān)于食品安全的信息占45%。2016年1月1日至2017年4月5日，有關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示，傳播范圍較廣的涉及食品藥品謠言達(dá)40余則，其中33則都屬于食品類。

　　對(duì)此，顏江瑛表示，治理食品謠言一定要下重拳，推動(dòng)建立社會(huì)多元主體共治謠言的長(zhǎng)效機(jī)制。讓政府部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)人士、企業(yè)、新聞媒體和公眾形成合力，“五位一體”擊碎謠言，形成全鏈條立體式的治理模式。

　　目前，食藥監(jiān)總局與國(guó)家網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)部、質(zhì)檢總局聯(lián)合新華網(wǎng)成立了“中國(guó)食品辟謠聯(lián)盟”，多次舉辦辟謠活動(dòng)，及時(shí)發(fā)布辟謠及科普信息。截至目前，中國(guó)食品辟謠聯(lián)盟共發(fā)布65條權(quán)威辟謠信息，邀請(qǐng)200余家（次）媒體參與食品辟謠活動(dòng)，發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)食品科普信息累計(jì)1000條，在引導(dǎo)公眾走出食品安全認(rèn)知誤區(qū)方面作出了重要貢獻(xiàn)。同時(shí)專家呼吁，在建立協(xié)同合作機(jī)制的同時(shí)，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)制謠、傳謠者的處罰與追責(zé)力度，尤其是要更加明確謠言判定細(xì)則和危害量化標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步強(qiáng)化《刑法》、《食品安全法》等法律法規(guī)對(duì)涉食品網(wǎng)絡(luò)謠言的打擊力度，還我國(guó)食品行業(yè)和廣大消費(fèi)者一個(gè)清朗、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。（沈美）