對iPhone8的期待反而讓蘋果在中國的處境更為艱難。在諸多調(diào)研機(jī)構(gòu)的二季度手機(jī)銷量調(diào)查報告中，蘋果在中國的份額已經(jīng)跌至第五，前四位均為國產(chǎn)手機(jī)品牌。

　　國際調(diào)研公司Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國市場的智能手機(jī)出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據(jù)了69%的市場份額，蘋果以8.2%的份額排在第五名，同比下降0.3%。獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，排名前五的手機(jī)占到總量的約75%，按照1.13億部出貨量計算，蘋果二季度在中國的出貨量僅為975萬部。

　　“在沒有新品的情況下，蘋果的表現(xiàn)較為穩(wěn)定，但接下來依然會面臨國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)有力的競爭。”Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對第一財經(jīng)記者表示，蘋果顯然希望在中國市場有新的突破，不管是新的管理人員還是數(shù)據(jù)中心的建立都可以看到這一點(diǎn)。

　　四大國產(chǎn)品牌占比近七成 

　　國產(chǎn)手機(jī)的份額在二季度進(jìn)一步提升。

　　閆占孟對記者表示，二季度國產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)亮眼，華為、OPPO、vivo和小米，四大品牌總共占據(jù)了69%的市場份額，去年這一份額為57.3%。

　　從具體數(shù)據(jù)看，二季度，華為仍以20.2%的市場份額穩(wěn)居第一，OPPO、vivo的市場份額相比去年同期也都有不同程度的增長。小米則實現(xiàn)完美逆襲，重新回歸第四，市場份額為13%。

　　具體來看，曾經(jīng)因為“閃存門”事件遭受輿論風(fēng)波的華為在二季度的表現(xiàn)依然平穩(wěn)，相比去年同期增長3.3%。

　　在5月份的溝通會上，華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東對第一財經(jīng)記者表示，目前華為在技術(shù)上仍然是積累期，在各個方面都在投入，但他表示，未來技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者一定是華為，爆發(fā)期即將到來。

　　“外部有人叫我余大嘴，但是內(nèi)部還沒有人說我吹牛，因為華為終端的兄弟們這幾年每年都超額完成任務(wù)。”余承東對記者說，我說話不是很謙虛，多給我一點(diǎn)點(diǎn)時間，用顛覆者的心態(tài)來改革時代。

　　一度“掉隊”的小米則重新回歸，在此前的小米手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會上，雷軍宣布小米手機(jī)業(yè)務(wù)二季度出貨量2316萬部，環(huán)比增長70%，創(chuàng)造了小米公司有史以來的最高季度手機(jī)出貨紀(jì)錄。Counterpoint認(rèn)為，小米在同華為榮耀幾個季度的比拼銷量下滑后，本季度驚喜回歸，這主要得益于小米6以及紅米熱門機(jī)型的暢銷，此外小米開始注重分銷渠道的多樣化。

　　OPPO和vivo的表現(xiàn)則較為平穩(wěn)，同比增長率分別為17%和28%。

　　閆占孟認(rèn)為，中國手機(jī)市場正在加速整合，國內(nèi)四大智能手機(jī)廠商份額越來越大。并且，從整個市場看，國內(nèi)品牌在2017年第二季度獲得了中國智能手機(jī)市場的87%，國外品牌在中國頹勢明顯。

　　蘋果“守住”高端市場 

　　雖然蘋果在中低端市場受到國產(chǎn)手機(jī)的擠壓，但Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，蘋果依然在高端市場上獨(dú)占鰲頭。

　　Counterpoint Research認(rèn)為，雖然蘋果持續(xù)面臨來自中國本土手機(jī)廠商的競爭，但它在中國高端智能手機(jī)市場的份額仍超過80%。今年第一季度，中國智能手機(jī)市場同比增長了4%，主要是受價格100美元至400美元（人民幣670元至2700元）的機(jī)型推動。

　　“目前蘋果的用戶需求呈現(xiàn)兩個極端，一個是32G版本iPhone 6S，主攻中端市場的賣得比較好，另一個是128G版本iPhone7 Plus，這兩款機(jī)型依然是蘋果的銷售主力。”閆占孟對記者表示，在沒有新品的情況下，蘋果在市場上暢銷機(jī)型的差價達(dá)到了3000元左右。

　　他認(rèn)為，在渠道和品牌較為成熟的前提下，蘋果在中國的銷量表現(xiàn)依然依托于產(chǎn)品力，所以新品上市將會帶動蘋果的銷量表現(xiàn)。

　　“并且，蘋果也在加大對中國的投資，比如新的高管任命以及數(shù)據(jù)中心的建設(shè)。”閆占孟對記者說。

　　7月初，蘋果宣布將在貴州省建立數(shù)據(jù)中心，這將是該公司在中國的第一個數(shù)據(jù)公司。隨后，蘋果公司在其官網(wǎng)宣布任命無線技術(shù)副總裁葛越（Isabel Ge Mahe）為副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理，向CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）與首席運(yùn)營官 Jeff Williams 匯報。

　　蘋果此前并未設(shè)立這一職位，新近產(chǎn)生的大中華區(qū)總經(jīng)理職位旨在增強(qiáng)蘋果中國團(tuán)隊的領(lǐng)導(dǎo)及合作。蒂姆·庫克在蘋果官方聲明中表示：“蘋果一直以來都致力于在中國進(jìn)行投資謀求發(fā)展，我們非常高興葛越將把她的經(jīng)驗和領(lǐng)導(dǎo)力帶到蘋果中國團(tuán)隊，葛越近年來投入大量時間為中國的蘋果客戶帶來創(chuàng)新，我們期待在她的領(lǐng)導(dǎo)下能夠獲得更大的成績。”

　　iPhone 8成年度最受關(guān)注 

　　蘋果下半年就將發(fā)布iPhone 8旗艦機(jī)型，一些分析師認(rèn)為這將扭轉(zhuǎn)蘋果在中國市場的銷售態(tài)勢，但另一些分析師認(rèn)為iPhone 8可能因為定價過高而影響銷量。分析師普遍預(yù)計，iPhone 8的售價將在1000美元以上。

　　根據(jù)Canalys預(yù)測，今年7月至12月iPhone中國的出貨量預(yù)計將達(dá)到2100萬部。Canalys研究分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“我們預(yù)計今年第三、第四季度iPhone的新機(jī)型會有強(qiáng)勁表現(xiàn)，不過華為也會借麒麟970的新機(jī)爭奪一部分客戶。”不過他同時強(qiáng)調(diào)，高端用戶總體的容量正在增加。這對蘋果提升在中國的銷量、扭轉(zhuǎn)頹勢相當(dāng)有利。

　　Canalys亞太區(qū)研究總監(jiān)彭路平補(bǔ)充道：“iPhone 8在中國的銷量應(yīng)該會很樂觀，原因是蘋果iPhone 6和6s在中國的用戶基數(shù)非常大，換機(jī)的用戶就已經(jīng)足夠多。”

　　另據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)FactSet的數(shù)據(jù)，到今年9月份的財季，蘋果在大中華區(qū)的銷售額將會接近100億美元，去年同期銷售額為88億美元。

　　Gartner分析師呂俊寬對第一財經(jīng)記者表示：“iPhone 新機(jī)型對蘋果挽回中國市場究竟能起多大的作用，效用能有多久，現(xiàn)在都還很難說。要看新機(jī)型的上市時間以及有何新功能。”

　　福布斯本周發(fā)表評論文章稱，無論iPhone 8的銷量如何，是否會有傳說中的增強(qiáng)現(xiàn)實AR功能，是否會推遲出貨，它已經(jīng)打敗了競爭對手，成為2017年最受期待的智能手機(jī)產(chǎn)品。

　　UBS給投資者的最新報告稱，蘋果公司有望在8月1日公布的財報中暗示iPhone新機(jī)型的發(fā)布日期。UBS認(rèn)為iPhone 8將迎來“超級換機(jī)周期”，刺激用戶購買需求。

　　目前分析師普遍預(yù)計，今年三季度蘋果全球收入將達(dá)到450億美元，iPhone全球銷量將達(dá)4000萬部，平均每部售價為625美元。