國(guó)美蘇寧對(duì)決價(jià)格戰(zhàn)第二波 京東被指玩不起
國(guó)美被輕視后宣戰(zhàn)：未來(lái)是國(guó)美與蘇寧價(jià)格戰(zhàn)
隨著京東商城CEO劉強(qiáng)東的沉默與刪除微博，8·15價(jià)格戰(zhàn)看上去似乎是告一段落了。但一周后，國(guó)美電器突然低調(diào)發(fā)力，王俊洲親自現(xiàn)身，以“一場(chǎng)偽價(jià)格戰(zhàn)”的言論炮轟劉強(qiáng)東。此前被京東、蘇寧旁落的國(guó)美，自然不甘落后對(duì)手，這更不符合國(guó)美一貫的強(qiáng)硬風(fēng)格。
“未來(lái)是國(guó)美與蘇寧的價(jià)格戰(zhàn)，只有國(guó)美與蘇寧能打得起價(jià)格戰(zhàn)，京東參與不起來(lái)，他參與得起嗎？”國(guó)美電器網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬向記者表示。
而蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌“27日再掀起第二波價(jià)格戰(zhàn)”的言論，又為這場(chǎng)電商大戰(zhàn)的未來(lái)增添了想象空間。
國(guó)美玩得最“認(rèn)真”
8月23日，電商價(jià)格戰(zhàn)過(guò)去一周后，國(guó)美電器總裁王俊洲低調(diào)地談起了價(jià)格戰(zhàn)。
有媒體報(bào)道，他駁斥了“線上一定便宜”的言論，表示由于電商的經(jīng)營(yíng)成本高于線下經(jīng)營(yíng)成本，導(dǎo)致長(zhǎng)期虧損。王俊洲稱(chēng)，線上很難取代線下，當(dāng)線下和線上相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息、采購(gòu)、物流、配送、倉(cāng)儲(chǔ)、體驗(yàn)和供應(yīng)鏈合作等資源共享時(shí)，將成為最有價(jià)值、最具競(jìng)爭(zhēng)力的零售企業(yè)發(fā)展模式。
他將目前已經(jīng)偃旗息鼓的8·15價(jià)格戰(zhàn)稱(chēng)為“一場(chǎng)偽價(jià)格戰(zhàn)”，并稱(chēng)，“綜合分析京東商城的各方面能力，價(jià)格戰(zhàn)它打不下去。”
“如果京東賣(mài)1塊，國(guó)美就賣(mài)9毛5。”這句話成為多位高管表示國(guó)美低價(jià)的決心。在這場(chǎng)原本不帶國(guó)美“玩兒”的價(jià)格戰(zhàn)中，國(guó)美“玩兒”得最認(rèn)真。
國(guó)美實(shí)體店入口懸掛著絞殺京東活動(dòng)的橫幅；店內(nèi)通過(guò)實(shí)時(shí)上網(wǎng)，供消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)比價(jià)；銷(xiāo)售人員人手一份京東產(chǎn)品價(jià)格表，隨時(shí)準(zhǔn)備調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格……
據(jù)熟悉國(guó)美的人士向記者透露，這應(yīng)該是國(guó)美高層得到了來(lái)自獄中黃光裕的授意。
此前有消息稱(chēng)，黃光裕在獄中指示國(guó)美電商徹底洗牌，而韓德鵬有關(guān)國(guó)美必須要進(jìn)行行業(yè)洗牌、凈化市場(chǎng)的表態(tài)，也證實(shí)了這一點(diǎn)。
第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)一淘的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美在電商價(jià)格戰(zhàn)首日的降價(jià)商品比例達(dá)到16.6%，在電商中居首位。而截至8月22日晚，一淘網(wǎng)新浪官方微博顯示，電商價(jià)格戰(zhàn)期間，消費(fèi)者通過(guò)一淘在國(guó)美的下單金額狂漲3017%。
顯然，國(guó)美也成了繼京東與蘇寧之后的價(jià)格戰(zhàn)受益者。
電商觀察人士劉步塵認(rèn)為，本輪價(jià)格大戰(zhàn)，本來(lái)只是京東單挑蘇寧易購(gòu)，國(guó)美商城可以說(shuō)是主動(dòng)“引火上身”宣戰(zhàn)，但此舉令其成功躋身“三大電商”之位，“價(jià)格大戰(zhàn)”聲勢(shì)之威不可小視。
主動(dòng)參戰(zhàn)背后
從表面看，國(guó)美是被京東的輕敵所激怒，但事實(shí)上，在此前的幾輪價(jià)格戰(zhàn)中已經(jīng)失去先機(jī)的國(guó)美，此次搶回價(jià)格戰(zhàn)的主動(dòng)權(quán)才是根本的目的。
王俊洲曾說(shuō)，按照國(guó)美的布局，國(guó)美要力爭(zhēng)到2014年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)電子商務(wù)占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模15%的目標(biāo)。顯然，國(guó)美的任務(wù)艱巨。
盡管?chē)?guó)美2002年便開(kāi)始試水電商，但效果一直不盡如人意。
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