酒鬼酒年漲300%內(nèi)幕：吉首下達20億營收目標
經(jīng)銷商扮演賣酒買股雙面角色，湖南酒鬼冷落
位于湖南湘西州府吉首的酒鬼酒，不僅僅是今年的第一酒，而且是中國的第一股。
它漲瘋了。一年300%。人人必稱“酒鬼酒”。
這里面有鬼嗎？這家多年來營業(yè)收入長期在5億之內(nèi)沉寂的公司，去年陡然翻滾到了9.61億。更驚人的是，今年只用了6個月再度刺穿了它去年12個月的高度，沖破了10億。與此同時，拉動了138%的股價飆漲，市值膨脹近百億。
理財周報揭秘酒鬼酒的真相，就是從深圳至長沙834公里和長沙至吉首521公里開始的——理財周報記者的耳邊始終回響著坊間的疑問：它的業(yè)績是做上去的。
我們努力了解真相，我們不下定論。
利潤淡季離奇暴漲3.29倍背后
在吉首打聽酒鬼酒，去年的經(jīng)銷商答謝會常被提起。當?shù)厝巳匀挥浀茫ツ?1月28日那一天，酒鬼酒獎勵給經(jīng)銷商的50多臺盛裝紅色車輛列隊前進在城區(qū)街頭，陣勢之浩大史無前例。“許多年不見酒鬼酒有這樣的大動作。”
這是一家歷經(jīng)榮衰起伏的白酒企業(yè)，盛時可比肩茅臺、五糧液；衰時沉寂十年。2007年中糖集團入主，酒鬼酒重回投資者的視野。
2011年，酒鬼酒仿佛在一夜間猛然爆發(fā)，全年創(chuàng)收登頂9.61億，這是令業(yè)內(nèi)人士驚喜的數(shù)字。在白酒行業(yè)有個神秘定律，只要銷售收入達到10億，高增長期即將來臨。
更加驚人的是，今年酒鬼酒用了短短的半年時間就完成了2011年全年9.29億的規(guī)模，拉動股價飆漲138%，市值膨脹近百億。
起死回生的酒鬼酒離這個神秘定律，僅半步之遙。
多位業(yè)內(nèi)人士向理財周報記者指出：“酒鬼酒的業(yè)績是做上去的，一方面靠機構(gòu)買貨，一方面靠向經(jīng)銷商壓貨。”
8月初，理財周報記者來到酒鬼酒最大的市場——湖南，對長沙當?shù)?0余家酒鬼酒經(jīng)銷店和專門店一一進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)一個與酒鬼酒凈利潤暴漲329%的悖論。
酒鬼酒不能沒有業(yè)績壓力。盡管2011年營業(yè)收入已逼近10億，但在13家白酒上市公司中，業(yè)績低于10億元數(shù)量級的，只有ST皇臺和酒鬼酒。曾經(jīng)被酒鬼酒趕超的貴州茅臺和五糧液，營收規(guī)模早已上百億。從盈利規(guī)模來看，酒鬼酒也排倒數(shù)第三。
“酒鬼酒要躋身高端白酒行業(yè)，第一步就是要把銷售業(yè)績做上去，這是前提，量做不大，否則復(fù)興只能是空話。”長江證券某分析師認為。
此外，吉首市政府給酒鬼酒下達硬性目標要求，2012年目標20億，力爭25億，比上市公司自己設(shè)定的16億目標激進許多。按照上半年的進度，酒鬼酒今年達標應(yīng)當無礙。
2012年，是酒鬼酒承擔負重的一年，也是酒鬼酒遭受質(zhì)疑最多的一年。2012年一季度，酒鬼酒完成了5.26億的營業(yè)收入(含確認的1.24億預(yù)收賬款)和1.19億的凈利潤。從7月31日的半年報可以反推出，在接下來的4-6月這個傳統(tǒng)白酒淡季，酒鬼酒反而實現(xiàn)了4.03億的營收和1.42億的盈利。
網(wǎng)友阿童木投資在博文中爆料，“湖南的朋友可到經(jīng)銷商處了解，4、5月銷售慘淡，只完成了1季度的30-40%的量，6月份公司加大了政策力度，讓經(jīng)銷商拿貨，湖南市場也就完成了1季度80%的量，但這量可是提前透支3季度的量。”
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