湘鄂情被迫轉型 限制三公消費市值蒸發近3億
目前6家餐飲企業正處IPO進程，在嚴厲政策下，主打高端的企業會面臨更多困難
2月26日，湘鄂情在北京宣布進行全面業務轉型，將放棄所有高端餐飲業務，轉向中低端餐廳業務。從今年初至今，湘鄂情總市值蒸發近3億元。而團膳業務未來將成為其主要業務。
湘鄂情被迫轉型，團膳業務將成第一主業
據悉，一直以來，湘鄂情將自身定位為中高檔品牌，店內人均消費700元以上的高端消費，占其總量近30%。
去年四季度，“三公消費”相關政策出臺之后，高端餐飲企業大受影響。湘鄂情亦受挫嚴重。“你在這個行業，不可能不受影響。”湘鄂情董事長孟凱稱。
2月26日晚，湘鄂情發布2012年年度業績預告，其當年營業收入為13.79億元，同比增長11.66%；凈利潤1.2046億元，同比增幅為29.35%。但在第四季度，湘鄂情凈利潤僅為1005萬元，同比大幅下滑41.6%。
與此同時，不久前曾有消息稱，湘鄂情因此出現大規模裁員現象。不過，孟凱對此予以否認。
中銀國際分析師馮雪認為，湘鄂情業務自上而下涵蓋了奢華餐飲、中高端餐飲、大眾餐飲以及團餐快餐，受政策影響，其旗下奢華餐飲及高端餐飲業務在2013年經營形勢更為嚴峻。
酒樓業務受沖擊嚴重，業績大受挫折，這讓湘鄂情不得不加速業態轉型。
孟凱介紹，湘鄂情此次轉型，將全部停售超過200元/位的菜品及超過300元/斤的海鮮；同時取消加收服務費，允許客人自帶酒水，店內酒水價格與平價超市一樣。
與此同時，現有湘鄂情酒樓業務將取消，酒樓轉型為“家庭歡聚餐廳”，甚至增加KTV服務，主打中低端消費。而團膳業務則將成其重點發展領域。
湘鄂情董事會秘書李強向理財周報記者介紹，目前湘鄂情主要業務包括酒樓、快餐、團膳等業務，其中，“酒樓業務還是占到總收入的80%以上”。
按照湘鄂情的計劃，其未來主要有4個事業部：一是湘鄂情所代表的中式餐飲、傳統餐飲；二是以味之都為代表的快餐；三是以龍德華為代表的團膳事業部；四是食品工業事業部。
李強透露，湘鄂情將重點介入團膳業務，以餐飲管理公司的形態承攬企業、醫院、學校等機構食堂。“2015年之前，我們計劃將團膳業務做成第一大業務。”李強稱。
2012年，湘鄂情先后收購上海快餐品牌“味之都”和北京團膳品牌“龍德華”。據悉，未來“味之都”將繼續擴張，增加300-500家門店。
而在團膳業務方面，孟凱介紹，其在2013年還將收購新的品牌，在“龍德華”品牌合作到期之后，將以“湘鄂情”品牌直接開展團膳業務。
2012年12月，湘鄂情發布定增預案，將以7.52元/股的價格定增6000萬股募資4.5億元。據悉，4.5億元除了用于補充流動資金職務，還將用于其快餐門店擴張等。
不過，湘鄂情快餐業務在北京市場擴張并不順遂。2012年6月，湘鄂情在北京西站北廣場對面開設首家“味之都”快餐店，但目前這家店面已經停止營業。2月26日，孟凱在接受媒體采訪時稱，北京西站店地理位置不佳，已終止該店，但仍將繼續增加快餐店門店。
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