映象財經

   自去年底開始，直播行業迎來調整期，一時間，“直播不行了”、“直播已經到天花板了”等諸多唱衰言論彌漫市場。但端午節前一周，截至5月28日，包括花椒、虎牙、熊貓直播在內的平臺紛紛宣布拿到融資，幾家融資總額近25億元人民幣。資本熱捧的背后是直播行業進入大浪淘沙階段，盈利情況日漸趨好，獨角獸逐漸顯露。

　　但另一方面，直播行業自成立之初就游走在監管邊緣，不乏色情、違規、違法內容傳播蔓延，監管難題層出不窮。北京市地稅局26日下午召集在京各家網絡直播平臺進行集中培訓，內容是直播平臺的個人所得稅自查情況。互聯網分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示，納稅可能會導致主播的跳槽。直播不是法外之地，主播職業化首先要解決規范化的問題，當然，這背后離不開金主的持續支持。

　　直播進入大浪淘沙

　　2017年初，光圈直播倒閉、夢想直播拖欠主播工資，以及5月映客宣布“賣身”宣亞國際，一系列消息背后讓市場上出現了對直播行業不看好的聲音。但從最近資本市場市場動向看，這種言論卻被不攻自破。

　　5月22日歡聚時代旗下虎牙直播宣布獲得7500萬美元（5.16億人民幣）A輪融資；5月24日王思聰投資的熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資；臨近端午，有消息稱花椒直播已完成B輪融資，此輪融資不僅包括投資1億元的天鴿互動，還包括其他重量級投資者在內，總融資額近10億元。

　　針對上述融資消息，《每日經濟新聞》記者向花椒直播求證，對方表示，“花椒直播確實已經完成B輪融資，資金將用于包括游戲、戶外、專業pgc等內容的投入。”

　　短短一周時間，直播行業拿到了近25億元投資，足以證明直播依然處在風口。分析師普遍認為，直播行業已經結束野蠻生長期，2017年將進入調整期，一些以低俗內容為主的小直播平臺將被洗牌，而資本將向優質的大平臺進行集中，馬太效應顯著。

　　歡聚時代2016年的月均凈利潤為1.26億元，其市值已經達到216億元人民幣。業內認為，相比共享單車、外賣等需要前期巨額投資搶占市場的熱點項目，直播這種自備造血能力，盈利豐厚的項目獲得資本青睞不足為奇。

　　主播高收入卻幾乎不納稅

　　Trustdata針對三大直播平臺TOP10主播人均年收入的調查顯示，2016年，一直播人均年打賞收入為550.6萬、映客直播為689.2萬，花椒為837.4萬左右，遠遠高于其他直播平臺，花椒直播主播打賞收入處于領先位置。

　　Trustdata數據還顯示，和平臺發展相似，主播打賞也同樣出現馬太效應： 前Top5主播收入達到了4244.7萬，人均達到848.9萬元，top50為18555.7萬，人均已經降為371萬元。

　　另據“今日網紅”數據，今年3月第一周，在收入榜前30位主播中，收入都在十萬以上。排名第一的是花椒主播“葉小絲”，共收入42.5萬人民幣；在人數方面，花椒直播有18位主播入榜，主播收入高達1232萬；映客則只有3名主播入榜，收入共829萬。

　　但如此高的主播打賞收入，卻幾乎沒有直播納稅。據央廣網報道，有網絡主播透露，目前平臺和經紀公司都不愿主動給主播繳納個稅，因為如果平臺有這個要求，很多主播會選擇跳槽。

　　今年3月，北京市朝陽區地稅局披露，某直播平臺2016年支付給直播人員的收入高達3.9億元，但沒有按規定代扣代繳個稅，今年最終補繳了稅款6000多萬元。稅務部門表示，今后將多方監控網紅名人的收入來源，還會加強對經紀公司的監督與檢查。

　　此外，據央廣網報道，北京地稅工作人員介紹，今年1-5月申報個稅人數超過1000人的直播平臺只有5家；申報個稅人數小于10人的有21家，其中零申報的有6家。

　　值得注意的是，2016年下半年，直播行業亂象引起了相關部門重視，于9月、11月、12月出臺了3項規定，實行“主播實名制登記”、“黑名單制度”等強力措施，監管政策的加強使得網絡直播受到約束限制，直播亂象很大程度被迫懸崖勒馬。可以說，主播職業化逐漸遇上直播規范化，行業趨于規范，競爭會更加殘酷。

　　但是，如何平衡監管和成本之間的關系，讓直播健康、有序地發展，對于平臺運營者和政府監管部門來說，仍然任重道遠。