企業營銷全面進入“微時代” 企業看好微力量
網絡時代無“微”不至。伴隨著移動互聯網的發展和智能手機的應用、創新，微博、微信、微電影等微力量興起，越來越多的企業開始借助這些微力量來推廣自己的產品和品牌。
但在具體運營中，微博、微信等需要發些什么內容？怎樣才能吸引到更多的粉絲？“微營銷”能發揮多大的作用？如何做好管控工作？這些都是企業關注的內容。
越來越多的企業看好“微力量”
每天上午，小張上班后要做的第一件事，就是更新企業的官方微博。
“平時要絞盡腦汁想，想著發什么樣的內容大家最關注，能吸引到更多的粉絲。看著微博上粉絲數量增加，很有成就感。最興奮的是，如果當天發的內容是企業要舉辦活動，參與互動的人就會非常多。”小張是洛陽杜康官方微博的負責人，據他介紹，除了微博，企業推出的微電影也吸引了大量粉絲關注，“效果非常好”。而在宋河酒業，也有專人負責微博推廣，活動不勝枚舉。
越來越多的企業意識到，微博平臺已經成為企業提升品牌形象與產品營銷的重要通道。在河南，最早使用微博的企業，有據可查的應該是巴奴火鍋。2011年7月份，巴奴火鍋開通了企業官方微博，每天都在微博上和粉絲打招呼互動。
據河南省宸易文化傳播有限公司運營總監董碩介紹，微電影是幾種“微力量”中容量最大、展示內容最多的一種載體，它以影像故事的形式將企業品牌、企業文化展示出來，具有成本低、傳播快、傳播范圍廣等優點，因此，除了常用的微博和微信平臺，企業也非常喜歡投資微電影用來做營銷。
當然，也有一些企業雖然意識到了“微營銷”的力量，但還沒想好怎么切入。在河南省鈞瓷行業，金堂鈞瓷是最早涉足電子商務領域的，該公司副總經理韓國平說，這兩年他們一直在對微博、微信等傳播方式進行思考：“我們一直在想，到底用不用微博、微信？該怎么用才能展現企業魅力？”
“微營銷”如何出奇制勝？
在企業的具體運營中，微博、微信等需要發布什么內容，才能吸引到更多的粉絲？不同行業的企業，做出了不同的有益嘗試。
“我們作為有機農業的代表企業，很看重微博、微信等微力量的即時性、公眾傳播等特點。這些都是電子商務的一部分，我們有專門的團隊來負責微博、微信運營。”河南君源有機農場營銷總監梁衛星表示，他們會根據客戶需求和產品定位來運營自己的微博，主要發布企業活動、進行品牌推廣，“比如在微博上，我們推出了賽廚藝活動，通過微博來征集人員報名，非常火”。
在火鍋企業中，巴奴火鍋算是較早使用微博的，其微博每天都更新5條～9條，內容包括巴奴火鍋的內部新聞，顧客就餐的熱鬧情景，店內發生的有趣事兒，店鋪的優惠信息等。而其組織的線上或者線下活動也會引起粉絲的熱議。“我們也會轉發一些網絡熱點，對網友比較喜歡的一些話題進行提煉。”巴奴火鍋官方微博負責人說。
“我們使用微博做推廣，目前已經有幾萬名粉絲。”隆慶祥鄭州大區營銷總監張延虎說，他們借助微博主要做三件事：一是發布服裝行業的專業信息，提升品牌的專業度；二是發布企業動態，傳播企業文化，讓別人了解企業；三是借助微博做活動，比如抽獎、店面促銷等，“為了將微博運營好，我們還針對相關工作人員建立了微博績效考核的獎勵機制”。
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