[摘要] 在現實中，把網絡文化產業鏈等同于傳統文化產業鏈的簡單思維依然存在，以抓傳統文化產業的方式抓網絡文化產業的做法屢見不鮮。推動網絡文化產業高質量發展，關鍵在于走出誤區，創造性構建網絡文化產業鏈。
傳播主流價值 引領社會風尚
新知新覺：創造性構建網絡文化產業鏈
當前，文化產業與互聯網融合發展方興未艾，基于互聯網的網絡文化產業新業態、新模式不斷產生，以網絡文學、網絡音樂、網絡游戲、網絡動漫等為代表的網絡文化產品大量涌現。網絡文化產業滿足文化需求、傳播主流價值、引領社會風尚的功能不斷彰顯，拉動經濟增長、推動創新創造、促進轉型發展的作用日益突出。黨的十九大報告提出，健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態。這為新時代網絡文化產業發展提供了重大機遇、提出了更高要求。但在現實中，把網絡文化產業鏈等同于傳統文化產業鏈的簡單思維依然存在，以抓傳統文化產業的方式抓網絡文化產業的做法屢見不鮮。推動網絡文化產業高質量發展，關鍵在于走出誤區，創造性構建網絡文化產業鏈。
網絡文化生成于互聯網技術所創設的虛擬空間。互聯網創新了文化產業形態，也改變了文化產業組織方式和產業鏈構成。與傳統文化產業鏈相比，網絡文化產業鏈呈現許多新特征。從產業鏈形態來看，互聯網技術打破了傳統文化產業在創作者、資源等方面的壁壘，推動文化產業在創作、載體、發行渠道等環節全面實現數字化、網絡化，催生出大量新產品、新業態。例如，網絡文化產品不僅可以模擬傳統出版物閱讀，還可以實現多媒體閱讀；網絡電視與彈幕技術結合，具有了社交屬性；網絡游戲、網絡視頻、網絡直播等更是為互聯網所獨有。網絡文化全產業鏈的數字化、網絡化是其區別于傳統文化產業鏈的標志性特征。從產業發展動力機制來看，網絡文化產業鏈對技術、資本等資源高度依賴，在互聯網技術和資本的雙重驅動下，網絡文化產業加快向具有跨界、融合、多元特性的“網絡+”商業模式轉變，網絡文化產業與相關產業跨界融合不斷加深，產業鏈不斷延伸，大大加快了文化內容的增殖速度，進而推動整個文化產業快速發展。從產業影響因素來看，網絡文化產業發展更多受網絡技術和文化、金融等因素影響，具有生產者和消費者相互融合、虛擬經濟和實體經濟相互滲透的特點。
近年來，我國網絡文化產業規模快速擴大，產業鏈也在不斷發展完善。但是，網絡文化產業思維還沒有普遍確立起來，網絡文化產業鏈結構較為簡單，大都位于全球網絡文化產業鏈的中低端環節，創新創意能力不強，一些產品存在簡單模仿、低俗化問題，產業集中度不高，缺乏具有國際競爭力的骨干企業，產業鏈協作程度較低，專業人才短缺。進入新時代，人民對高品質網絡文化產品的需要更加迫切，亟須完善網絡文化產業鏈，豐富網絡文化內容和形式，推動網絡文化產業高質量發展。
建立和完善網絡文化產業鏈是一項系統工程，當前應從以下幾個方面著力：一是強化網絡文化產業思維。打破傳統思維局限，借鑒互聯網思維，關注用戶體驗，從產業形態、商業模式、組織制度等方面系統謀劃網絡文化產業發展。二是堅持創新驅動。圍繞數字化、網絡化、智能化發展方向，加快互聯網技術、云計算、大數據等在文化產業中的深度應用，改造提升內容生產、發行、傳播方式，實現媒介資源、生產要素的有效整合，重塑網絡文化產業的技術體系、生產模式、產業形態和價值鏈，實現傳統文化產業鏈和網絡文化產業鏈融合創新發展。三是壯大產業規模。推動網絡文化企業兼并重組，培育龍頭骨干企業，大力發展中小企業，實現重點企業、上下游相關配套企業協同發展，不斷優化產業鏈結構，壯大產業鏈規模。
（作者 尹 航 張 莉 單位：河北金融學院）
《 人民日報 》（ 2018年06月28日 07 版）
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