核心提示丨這個春節(jié)，是不是感覺電影味兒特濃？沒錯，在春節(jié)檔，鄭州的文化娛樂消費列入全國前五，眾多回家過年的“小鎮(zhèn)青年”成為電影院里的主力消費人群，觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成也讓舉家看電影成為家鄉(xiāng)的新年俗。換句話說，在春節(jié)文化消費方面，除了北京、上海、深圳、廣州一線城市外，最能花錢的就數(shù)咱鄭州了。
花錢在精神層面，河南人很舍得
根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從除夕到正月初六，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約9260億元，比去年春節(jié)黃金周增長10.2%。其中購物類消費同比增長39.2%，消費金額最高的五個城市分別是北京、上海、深圳、廣州、鄭州。除此之外，全國娛樂類消費鄭州再次挺進前五，春節(jié)期間以游樂園為代表的娛樂類消費交易金額同比增長47%，電影等文藝類消費交易金額同比增長57%。
據(jù)河南奧斯卡電影院線提供的數(shù)據(jù)，2018年2月15日至2月21日，該院線7天票房合計為1.26億元，較2017年春節(jié)檔增長近5000萬元，增幅60.8%。
在觀影人次方面，河南奧斯卡電影院線7天累計343.8萬人，同比增幅48.7%。該院線宣傳負責(zé)人認為，眾多回家過年的“小鎮(zhèn)青年”成為電影院里的主力消費人群，正是這些回流到二三四線城市乃至縣城的觀眾，讓舉家看電影成為家鄉(xiāng)的新年俗。
在觀影口味方面，鄭州觀眾和全國觀眾保持一致，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》位列前三。值得一提的是，2018年春節(jié)檔電影購票線上轉(zhuǎn)化率達到87%，超過了2017年春節(jié)檔的83%。
二三線城市影院建設(shè)進入“快車道”
在北京工作，老家在商城的劉菲在過年期間想看場電影，卻發(fā)現(xiàn)大年初一、初二兩天幾乎場場爆滿，縣城里為數(shù)不多的影院人滿為患，想到北京隨處可見的影院，劉菲第一次感覺到了差距。
事實上，二三線城市甚至縣級影院的建設(shè)正在成為產(chǎn)業(yè)藍海。以鄭州為例，截至2017年12月31日，鄭州市已開業(yè)的影院達94家，比2016年增加了28家。2017年，鄭州電影院的總票房為7.38億元，較2016年上漲了16.4%。在華中區(qū)范圍內(nèi)，鄭州的票房增長率超過了武漢、略低于長沙。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在鄭州市排名前15的影院中，來自本土品牌的奧斯卡影院占據(jù)5席，近年來伴隨著CGV、萬達、耀萊等外來影院品牌涌入鄭州，也形成本土影城與外地影城在競爭中互利共存的良性競爭環(huán)境。據(jù)介紹，在2018年里，金逸、華誼兄弟也將躋身鄭州電影院市場。業(yè)內(nèi)人士認為，電影院在現(xiàn)階段還處在高速發(fā)展期，未來幾年，電影院在鄭州的數(shù)量還將繼續(xù)增加，估計到2018年底鄭州主城區(qū)內(nèi)電影院的數(shù)量還將再增加25家。
面對如火如荼的影院建設(shè)，有人對此憂慮。“一家五星級影城的回本期在5年左右，很多市縣都大規(guī)模建設(shè)影院，但除了春節(jié)檔會產(chǎn)生大規(guī)模人口回流外，平日里這些影院會不會空置？平時的穩(wěn)定觀眾群體能否支撐起當(dāng)?shù)氐碾娪霸航?jīng)營？這些都是在影院建設(shè)中要思考的問題。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
