[摘要] 貴州茅臺、洋河股份業績繼續增長，但是二線及以下品牌業績難以止住下滑腳步。名酒與二三線以下品牌分化越發明顯。
王延才表示，國內啤酒五大巨頭的銷量占了啤酒總銷量的76%，但是白酒的結構一直沒有什么大變化。現在開始，白酒行業要開始洗牌了，產業集團在不同創新模式的驅動下，會出現以不同主線為紐帶的產業集團。
糖酒會繼續成為白酒行業的風向標。貴州茅臺、洋河股份業績繼續增長，但是二線及以下品牌業績難以止住下滑腳步。名酒與二三線以下品牌分化越發明顯。
10月27日下午，劍南春集團副總經理喬愚在劍南春召開的經銷商大會上表示：高端、次高端的“茅五劍”，在市場的嚴峻考驗下，品牌會帶來優勢。如今，中低端價格帶成為所有廠家寸土必爭的戰場，以往靠這個價格帶生存的中小酒廠步履維艱，只能搏命一擊，所以在這個戰場競爭異常殘酷，尤其是前幾年高調進入白酒市場的外來資本，現在大多偃旗息鼓。
記者了解到，截至今年9月份底，劍南春銷售成績已經突破60億元大關，計劃在2020年突破百億大關。
此前，貴州茅臺公布三季報財報，前三季度實現營業收入231.49億元，同比增長6.59%;凈利潤114.25億元，同比增長6.84%。而洋河股份預計，今年前三季度凈利潤為41.82億-45.8億元，同比增長5%-15%。二者業績繼續走穩。
同期，二三線品牌沱牌舍得、青青稞酒等業績繼續深度下滑。沱牌舍得前三季度營收同比下滑20.69%，凈利潤同比減少34.95%;青青稞酒營收同比下降4.12%，凈利潤同比下降13.38%。
10月27日，中國酒業協會理事長王延才在糖酒會期間論壇上表示， 高端一線的品牌，如茅臺、五糧液，通過這兩年的調整已經穩定見底了，次高端以下、地產白酒龍頭的品類價位競爭仍將繼續，他們之間的競爭將會促使白酒的產業結構發生變化。
全國名酒擠壓二三線品牌
歷經2012年的三公消費限制，2013年白酒業的銷售斷崖式下滑。記者看到，經過此次巨大的調整，整個行業進入緩慢的自我修復期;經過了近3年的時間，目前行業格局分化現象非常明顯。
喬愚表示，從今年財報來看，上半年白酒行業大型企業(除了極少數仍在下滑以外)，相比2014年都有不同程度上升，說明大型名優企業經過兩年調整，已經開始止跌回升。
喬愚認為，在市場的嚴峻考驗后，茅臺、五糧液、劍南春等高端、次高端品牌得到消費者牢不可破的認知，其他品牌難有一席之地。而中低段價格帶成為所有廠家寸土必爭的戰場，以往靠這個價格帶生存的中小酒廠步履維艱，而他們又要搏命一擊，所以這個戰場競爭異常殘酷。
在此輪行業調整過程中，一直沒有提價的劍南春表現穩健，穩穩主導300元價位白酒格局。劍南春方面表示，盡管行業局面形勢嚴峻，但是公司依然保持著10%左右的增幅。截至9月份底，銷售成績已經突破60億元大關。
公布三季報的名酒企業中，前三季度，貴州茅臺營收增長6.59%，凈利潤同比增長6.84%;山西汾酒前三季度實現營收30.76億元，相比同期上漲2.20%;凈利潤3.65億元則同比下滑8.36%。洋河股份預計前三季度凈利潤同比增長5%-15%。
二三線品牌中，10月27日，今世緣公布三季報顯示，營收19.12億元，同比下降0.48%;凈利潤5.76億元，同比增2.05%;而沱牌舍得1-9月現營業收入8.16億元，同比下滑20.69%;凈利潤395.1萬元，同比下滑34.95%。青青稞酒1-9月營收2.99億元，同比下降4.12%;凈利潤4981萬元，同比下滑13.38%。
二三線品牌酒企，除了今世緣相對平穩外，下滑趨勢仍未止住。
王延才表示，國內啤酒五大巨頭的銷量占了啤酒總銷量的76%，但是白酒的結構一直沒有什么大變化。現在開始，白酒行業要開始洗牌了，產業集團在不同創新模式的驅動下，會出現以不同主線為紐帶的產業集團。高端一線的品牌，如茅臺和五糧液，通過這兩年的調整已經穩定見底了，次高端以下的品類價位競爭仍將繼續，他們之間的競爭將會促使白酒產業結構發生變化。
白酒營銷專家晉育鋒告訴記者，一線品牌以及二線以下品牌市場格局分化日趨明顯，高端品牌及次高端品牌集中度在提高，二線以下品牌中，沒有積極迎接新變化的企業發展態勢不樂觀，日子不好過。
晉育鋒表示，500元以上的價位產品在看茅臺、五糧液，而中價位品牌正在混戰，競爭比較激烈。中價位品牌中，劍南春牢牢把握住300-350元價位，劍南春的發力調整會影響到郎酒、洋河等品牌。
盛初咨詢董事長王朝成認為，在此波調整中，劍南春是表現很好的全國性名酒企業，其逆勢增長不是偶然的，是行業外在環境和企業內在經營所決定的。他指出，對于名酒企業來講，此次調整期可能是個黃金時期，其相對占比會增加，因為行業盤子變小了，有實力的玩家才能玩下去。
王延才認為，白酒行業的競爭強度會不斷提升，現在已經有一些企業在兼并重組上邁開了步伐，過去行業里面有各種各樣的兼并，但是往往是業外資本進入酒行業，現在業內強勢品牌的兼并重組已經開始顯現，并且會越來越猛烈。
