[摘要] 喧囂一時的全球最大啤酒企業百威英博收購全球第二大企業SAB米勒一事，近日終于達成協議。
喧囂一時的全球最大啤酒企業百威英博收購全球第二大企業SAB米勒一事，近日終于達成協議。
10月13日，前者以近700億英鎊(1069億美元)的價格與后者達成收購協議。兩家公司合并后，集團將占全球啤酒市場產量的三分之一。如果這一合并最終成功操作，合并后公司的市值將達2750億美元。也就是說，未來消費者每喝三瓶啤酒，就有一瓶來自這家超級巨無霸企業。
兩大啤酒巨頭合并 中國啤酒會漲價嗎?
大佬合并、合作在這個時代并不稀奇，在同行眼中“每年都要拿出來說一說，可能性很小”的啤酒業前兩位大佬的合并，如今接近做實還是令業界大吃了一驚。“相比單打，合并將使我們獲得更多。”百威英博全球總部日前向記者回復說。
二者的合并對中國市場也影響深遠。一方面，百威英博在中國市場上的百威、哈啤系列品牌已占據行業前五，同時還持有珠江啤酒(002461,股吧)近 30%的股份;另一方面，SAB米勒早年通過入股華潤雪花進入中國啤酒市場，持有華潤雪花49%的股權。兩者一旦聯姻，中國啤酒的半壁江山也將歸于同一集團。不過，這一合并仍需通過《反壟斷法》的審核。
雙方原則性達成一致
早在2011年10月，百威英博收購SAB米勒一事就曾傳出消息，交易價值曾傳出高達800億美元。不過，該交易一直未能最終達成。今年以來，經過雙方多輪討價還價，百威英博收購SAB米勒一事終在 10月13日得到了“原則性達成一致”的結果。據百威英博向記者發來的一份聲明顯示，SAB米勒股東原則上接受，每股44英鎊的現金要約以及約占41%的 SAB米勒股票作為替代。這一價格較一周前引發口水戰的42.15英鎊有所增加，比百威英博之前私下向SAB米勒第一次做出的書面提案價格每股38.00 英鎊現金上漲了近16%。針對這次收購，百威英博全球總部回應記者稱，作為第一個真正的全球啤酒公司，百威英博相信，合并將比各自為戰獲得的更多，“為更多人帶來更多啤酒，并且為我們所有利益相關方帶來更高價值。”
百威英博曾在另一份聲明中說，合并后，公司將整合具有互補性的全球及地方品牌，為全球新老市場的啤酒消費者帶來更多選擇。“自從與安海斯-布希(Anheuser-Busch)合并后，百威英博成功實現了百威啤酒在全球的增長，現在國際銷量占到該品牌總銷量的一半以上。”百威英博欲再砸重金，復制當年成功模式。
啤酒業早已習慣了并購擴張，百威英博正是其中一員，尤其在近十年更是瘋狂。根據公開資料，2004年，巴西釀酒商AmBev跟比利時釀酒商Interbrew合并，成立英博公司(InBev)。 2008年，英博公司以520億美元收購百威啤酒生產商安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)，成立百威英博公司。
經過這一輪擴張后，一份由美銀美林公布的數據顯示，2014年，四大啤酒制造商占據著全球47%的市場份額，百威英博拿下20%的份額，米勒則占12%。雙方合并后，兩者將共有超三成的市場。
啤酒業原有格局將遭沖擊
占領行業近三成市場的巨無霸，帶給了行業里其他企業不少壓力，未來并購或成行業趨勢。根據上述行業報告，2014 年，世界啤酒格局中，喜力、嘉士伯緊隨其后，分別占有9%、6%市場份額，之后分別是CRE(華潤創業，旗下品牌為雪花啤酒)占6%，青島啤酒 (600600,股吧)占5%，Molson Coors占3%，燕京啤酒(000729,股吧)占3%，日本麒麟啤酒占2%，日本朝日啤酒占1%。
綜合算下來，前十家酒企盤踞了近七成市場，較2004年的51%已有大幅提高。“巨頭們留給其他企業的空間已經很少，后者可能僅只是將被吞食的對象。”一位業內人士直言。
截至去年底，百威英博在美國、加拿大等多個國家的相關市場占有率均在第一位，在美國和中國的市場份額分別達到46.4%和15.9%。收購雖然在兩公司初步達成，但巨大的市場占有率或將招致多國的反壟斷調查，而這也將使這場交易充滿諸多不確定性。10月14日就有消息稱，美國司法部正調查啤酒商百威英博通過并購分銷商來削弱市場競爭一事。
在中國，1994年，SAB米勒和華潤集團共同創建華潤雪花啤酒，SAB米勒持有49%股權。根據 2014年的數據，華潤雪花牢牢掌握著國內超兩成的市場份額，與隨后的青島啤酒、百威、燕京、嘉士伯組成的五大集團占全國總產量的比例已達到八成。按照酒類營銷專家肖竹青的話說，旗下品牌在中國市場占有率超三成的百威英博與SAB米勒合體，對于青島啤酒、燕京等是“滅頂之災”。更值得注意的是，國內啤酒業經歷過前期大規模并購擴張戰之后，如今正在轉型“精耕細作”向高端化發展。而前期不計盈虧大規模投入的百威已經在高端啤酒市場一統天下，合并成功后，形成的壟斷效應，或將進一步抑制其他酒企。
對此，青島啤酒方面回應記者稱，會持續關注該事件的進展。青島啤酒認為，鑒于相關并購具有相當的不確定性，未來對中國啤酒行業的影響尚有待觀察。另外，由于SAB米勒持有華潤雪花49%的股份，合并會否通過反壟斷審查，也存在不確定性。
雪花啤酒恐被剝離
華潤雪花啤酒的未來走向，是當下備受關注的焦點。業界不乏“雪花可能被分離、不需出售、部分出售”等猜測。不出售的聲音認為，考慮到中國《反壟斷法》規定，一個經營者在相關市場的市場份額達到二分之一的、兩個經營者市場份額合計達到三分之二的可以推定經營者具有市場支配地位，而百威英博與SAB米勒合并距離二分之一的市場份額還有一定差距。
不過，兩大佬合并，對其他酒企的競爭威脅卻很大。肖竹青在接受記者采訪時談到，百威英博收購 SAB米勒后，自有品牌可能會成為主力發展對象，雪花甚至可能會被“雪藏”，“華潤最早與百威的合作，是借力其在啤酒行業專業的運營力量。現在憑借雪花現有市場規模，可以單飛了。”肖竹青認為，雪花從SAB米勒分離出來的可能性較大。
記者多次聯系到雪花相關負責人，以了解雪花的相關動態，但截至發稿前，并未得到回應。
