5月29日，由中國(guó)家用電器研究院、《家用電器》主辦的"2018中國(guó)廚房電器高峰論壇"在北京召開。會(huì)上，北京蘇寧易購(gòu)副總經(jīng)理程峰表示，2018年廚電市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，但蘇寧依然保持全渠道40%的增長(zhǎng),領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)。

　　蘇寧全渠道增長(zhǎng)40%領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)

　　2018年廚電市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，但蘇寧全渠道依然保持40%的增長(zhǎng)。其中線上銷售占比從2017年的37%提升至41%，O2O融合優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

　　作為較大的家電零售渠道，蘇寧憑借智慧零售優(yōu)勢(shì)，線上依托蘇寧易購(gòu)主站及蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店，以定制產(chǎn)品引入，打造完備的廚衛(wèi)家裝線上購(gòu)物鏈。線下依托遍布全國(guó)的蘇寧門店，打造諸如凈水體驗(yàn)區(qū)、嵌入式體驗(yàn)區(qū)等，利用金礦、千里傳音、V購(gòu)、店+等數(shù)據(jù)產(chǎn)品，推動(dòng)線下成為場(chǎng)景化體驗(yàn)基地。

　　廚電市場(chǎng)渠道進(jìn)一步下沉

　　程峰指出，人民對(duì)美好生活的向往和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)推動(dòng)了渠道下沉，廚電市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)也逐漸從一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)滲透。

　　2018年蘇寧全面布局零售云和直營(yíng)店，利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)廚電大單產(chǎn)品，借助蘇寧售后服務(wù)優(yōu)勢(shì)拓展三四級(jí)廚電市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了60%的高增長(zhǎng)，成為廚電市場(chǎng)渠道下沉的"領(lǐng)軍者"。

　　男人更愛買廚電 智能廚電更受青睞

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買廚電產(chǎn)品的消費(fèi)者年齡段集中在23-46歲之間，男性占比超過(guò)55%。

　　程峰表示，這個(gè)階段的男性消費(fèi)者普遍追求品質(zhì)生活，有一定的消費(fèi)能力，接受新事物能力強(qiáng)，社交屬性強(qiáng)。多是呵護(hù)女友、愛人顧家的"暖男金齡"，買廚電成為"暖男們愛的最佳表達(dá)方式"。

　　男性消費(fèi)者促進(jìn)了廚電市場(chǎng)一站式、場(chǎng)景化、智能化等消費(fèi)訴求的提升，成為廚電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　據(jù)悉，蘇寧將依托6億會(huì)員大數(shù)據(jù)與品牌進(jìn)行C2B反向定制，借助雙線渠道打造了雙線體驗(yàn)、服務(wù)的閉環(huán)，成為眾多消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的首選。

　　目前，蘇寧618年中大促已經(jīng)啟動(dòng)。近日，A.O.史密斯、老板等高端品牌高層紛紛來(lái)訪蘇寧。新品發(fā)布，盟友齊聚、彈藥充足，作為家電第一渠道的蘇寧顯然對(duì)618主角勢(shì)在必得。