映象新聞

　　5月29日，由中國家用電器研究院、《家用電器》主辦的"2018中國廚房電器高峰論壇"在北京召開。會上，北京蘇寧易購副總經理程峰表示，2018年廚電市場出現波動，但蘇寧依然保持全渠道40%的增長,領跑廚電市場。

　　蘇寧全渠道增長40%領跑廚電市場

　　2018年廚電市場出現波動，但蘇寧全渠道依然保持40%的增長。其中線上銷售占比從2017年的37%提升至41%，O2O融合優勢進一步凸顯。

　　作為較大的家電零售渠道，蘇寧憑借智慧零售優勢，線上依托蘇寧易購主站及蘇寧易購天貓旗艦店，以定制產品引入，打造完備的廚衛家裝線上購物鏈。線下依托遍布全國的蘇寧門店，打造諸如凈水體驗區、嵌入式體驗區等，利用金礦、千里傳音、V購、店+等數據產品，推動線下成為場景化體驗基地。

　　廚電市場渠道進一步下沉

　　程峰指出，人民對美好生活的向往和消費升級趨勢推動了渠道下沉，廚電市場消費趨勢也逐漸從一二級市場向三四級市場滲透。

　　2018年蘇寧全面布局零售云和直營店，利用供應鏈優勢，引進廚電大單產品，借助蘇寧售后服務優勢拓展三四級廚電市場，實現了60%的高增長，成為廚電市場渠道下沉的"領軍者"。

　　男人更愛買廚電 智能廚電更受青睞

　　蘇寧大數據顯示，購買廚電產品的消費者年齡段集中在23-46歲之間，男性占比超過55%。

　　程峰表示，這個階段的男性消費者普遍追求品質生活，有一定的消費能力，接受新事物能力強，社交屬性強。多是呵護女友、愛人顧家的"暖男金齡"，買廚電成為"暖男們愛的最佳表達方式"。

　　男性消費者促進了廚電市場一站式、場景化、智能化等消費訴求的提升，成為廚電市場新的增長點。

　　據悉，蘇寧將依托6億會員大數據與品牌進行C2B反向定制，借助雙線渠道打造了雙線體驗、服務的閉環，成為眾多消費者品質消費的首選。

　　目前，蘇寧618年中大促已經啟動。近日，A.O.史密斯、老板等高端品牌高層紛紛來訪蘇寧。新品發布，盟友齊聚、彈藥充足，作為家電第一渠道的蘇寧顯然對618主角勢在必得。