基金年尾吸金靠貨基營銷創新
貨幣基金正在緊緊抓住年底之前最后的吸金機會。從產品到營銷模式，基金公司欲使傳統貨基實現“華麗轉身”，為公司規模加上最后一個重量級砝碼。
數據統計顯示，截至12月7日，共有70只貨幣基金(AB分開計算)今年以來收益率超越了一年期定存，占全部91只貨幣基金的77%。“貨幣基金在年末將迎來較好的配置價值，現在主要任務是貨幣基金的營銷推廣，我們公司已經下達了任務。”上海一家小型基金公司市場人士透露。
發力貨幣基金已經成了基金公司年前最主要的活動。12月3日，華安基金正式開通華安“貨幣通”業務。投資者可使用華安現金富利貨幣基金份額在京東商城等網站進行消費款項的支付，貨幣基金首次直接實現支付功能。海富通基金在貨幣基金營銷上也進行了創新，推出微電影《沈萬三的生財秘籍》，將貨幣基金營銷推向一個新起點。
“今年以來，海富通頻頻在貨幣基金領域發力，先是拓寬客戶群體，推出面向中小企業的機構版網上交易服務，繼而在理財功能應用上開通了貨幣基金的定期定額贖回功能，此次的著眼點在營銷方式上，計劃借助微電影這一創新營銷方式，提高旗下固定收益產品知名度。”海富通市場部人士表示。
事實上，在2012年僅剩下的幾周時間里，各家公司均積極布局貨幣基金的營銷創新。如在支付功能的衍生方面，廣發基金在新近推出的貨幣基金中加入了車貸、房貸還款業務。一家第三方基金分析人士認為，與成熟市場貨基規模占比相比，國內貨基的擴容還有很大提升空間。此波創新或將激發行業在貨幣理財領域的競爭熱情。
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