百麗雙重難題：高管流失線下業務增長遇瓶頸
繼CMO(首席營銷官)徐雷、高級副總裁謝云立離職之后，COO(首席運營官)張小軍或將成為百麗旗下電商品牌優購網今年內流失的第三個元老級高管，接二連三的高管人才流失無疑給仍在摸索中的百麗線上業務潑上一盆冷水。與此同時，并不如意的線下業務，也同樣考驗著這個鞋業巨擘。
高管流失
“最新的消息是百麗優購網張小軍副總裁也離職(原凡客副總裁)。”繼7月1日在微博上獨家爆料優購網高級副總裁謝云立離職消息后，7月16日，深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥向新金融記者再爆一則猛料。
由于優購方面對近來的人事變動采取了三緘其口的態度，因而事情的脈絡或許只能從爆料者的言語中細窺一二。巧合的是，半月內連續兩位優購高管離職的消息，新金融記者均從龔文祥處得知。
7月1日，龔文祥在其實名微博上宣布了電商界重大人事消息：“原百麗電商總經理、優購網高級副總裁，我的好友謝云立，已經離開百麗，今天已經入職騰訊電商。”
與今日狀況相同，優購方面并未在第一時間向外界給予正面回應。反倒是騰訊電商對消息進行了確認，終止了四起的各種聲音。隨后，龔文祥再發微博，直言“誰說我的爆料不準確的”。
隨后，準確爆料了謝云立離職消息的龔文祥再一次向新金融記者確認，張小軍或將步謝云立這位老戰友的后塵，成為新一個離開優購的高管。
從某種程度上來說，雖然同屬于優購高管，但謝云立和張小軍有所不同。謝云立于2007年加入百麗國際，2008年出任百麗電商業務總經理，后至優購就任高級副總裁。在圈里，謝云立算得上同時具備多年傳統營銷經驗和電商實戰經驗的人才。這意味著，謝云立算是從百麗走出的自家人。
而張小軍則是“外來和尚”的代表。2011年4月加入優購任COO的張小軍，曾就職于卓越亞馬遜，歷任高級產品經理、營銷分析總監、戰略規劃總監等職；2008年至2010年6月，張小軍加入凡客，擔任戰略規劃、物流副總裁等職；隨后，至加入優購之前的時間里，其還創立了成格風尚，自己擔任CEO。
正如今日離開優購傳言的影響力一樣，張小軍當年加入優購的消息同樣是一顆重磅炸彈。一般來說，互聯網運營、營銷、技術能力薄弱一直是中國傳統企業轉型網絡平臺商的短板。而優購則高薪、高調引入互聯網專業人才，試圖以此來迅速縮短與領先者在這方面的差距。
當時，優購有著著名的“黃金三角”——從京東挖來的VP(副總裁)徐雷、從凡客挖來的VP張小軍，及百麗國際層面派出的集團元老重臣張學軍。除此之外，算上負責貨品采購及淘寶銷售的謝云立等人，優購的豪華陣容可謂羨煞旁人。
“電商的資源里面是這樣的，一個零售公司剛開始成功無外乎就是錢、貨、人，(對優購而言，)錢肯定是不缺的，貨也是不缺的。人呢？更多的是從電商行業里面有經驗的人招聘過來。”去年，時任優購CMO的徐雷曾如此告訴新金融記者。如今，昔日什么都不缺的優購卻要不得不面臨缺人的窘境。甚至連發表此言論的“黃金三角”代表之一徐雷，也在今年2月以重返京東商城任高級副總裁的方式，結束了其在優購的使命。
作為公司創始團隊成員，徐雷于2011年4月加入優購，負責公司市場推廣、公關宣傳、品牌以及無線業務。其有著10多年的網絡營銷從業經歷，屬于中國最早一批互聯網廣告從業人，曾創下驕人業績，對于網絡廣告營銷各個環節有著豐富的經驗，為優購的快速成長做出了重大的貢獻。以至于其離職時，有內部員工向新金融記者坦言自己“淚灑”了。
顯然，若此番張小軍離職成真，“黃金三角”將僅剩張學軍一人，優購昔日的核心競爭力之一——超豪華配置的高管陣容將面臨土崩瓦解的風險。
“優購網的外聘核心人物都走光了，說明百麗電商在大調整。”上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺表示。另有消息指出，離職的并不僅僅是目前公開的幾位，但此消息目前并未得到官方證實。
據新金融記者了解，優購CEO張學軍將在本周內從百麗總部所在地深圳北上，趕赴優購總部所在地北京。雖然其此行目的尚不得而知，但可以肯定的是，對于當前的困難與挑戰，其已無法逃避。
“當你做到一定程度以后，你的錢、人、貨所能給你帶來的收益已經基本上沒有的時候，你必須得走出一套屬于自己獨立的方式，那個時候是特別痛苦的。”徐雷去年5月對新金融記者的這番話在今日看來，頗具前瞻性——如今，百麗投的那點錢已燒了兩年；人，紛紛出走；貨，已不能單純依賴百麗。
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