奶粉風(fēng)暴

　　中國奶粉市場正在下很大一盤棋。短短一個月時間內(nèi)，管理部門政策頻出、行業(yè)內(nèi)部兼并洶涌、進口產(chǎn)品遭遇反壟斷調(diào)查、著名品牌相繼降價，在這個炎熱的夏天，奶粉行業(yè)刮起了風(fēng)暴。

　　政策層面，以6月4日工信部制定并發(fā)布《提高乳粉質(zhì)量水平提振社會消費信心行動方案》為端倪，多個涉及奶粉行業(yè)的政策陸續(xù)出臺，表明了政府部門的決心和力度。7月開始，工信部集合國內(nèi)100多家嬰幼兒奶粉企業(yè)召開發(fā)布會，部署實施嬰幼兒配方乳粉“雙提”行動有關(guān)工作，提高乳粉質(zhì)量、提振國產(chǎn)奶粉消費信心。

　　企業(yè)內(nèi)部，6月18日，蒙牛114億港元收購雅士利，成為中國奶粉領(lǐng)域有史以來最大的一筆收購案，緊接著，品牌價值百億的完達山傳出被收購消息，伊利牽手美國最大牛奶公司，成為戰(zhàn)略合作伙伴。

　　進口領(lǐng)域，自7月1日國家發(fā)改委對多個奶粉品牌展開反壟斷調(diào)查后，惠氏宣布降價11%，單品最高降價幅度達20%，其他品牌相繼跟進。

　　“雙提升”的頂層設(shè)計、對進口奶粉的反壟斷調(diào)查、動輒超百億的兼并重組，兩年內(nèi)不再審批新的嬰幼兒乳粉企業(yè)，一套組合拳之后，奶粉市場會否出現(xiàn)預(yù)料的情景無人能夠下定論，唯一可以確認的是，這次動真格的了。

　　帷幕拉開，燈光閃亮，奶粉舞臺你方唱罷我登場的身影去了又來，大英雄各懷心思。而對消費者來說，能夠買到質(zhì)優(yōu)價廉的奶粉才是最終訴求，主角到底是國產(chǎn)還是進口，并不是最重要的。

　　風(fēng)起于青萍之末，國產(chǎn)奶粉危機，推手不是別人。進口奶粉稱霸一線城市、高端市場，打敗國產(chǎn)奶粉的正是國產(chǎn)奶粉自身。

　　奶粉信任，這樣一個詞匯的出現(xiàn)，無疑曾經(jīng)是這個行業(yè)的恥辱，當國產(chǎn)奶粉在消費者心中的安全系數(shù)長時間難以提高的時候，用腳投票，選擇進口產(chǎn)品，消費者并不需要承擔(dān)過多的道德壓力。

　　進口產(chǎn)品步步緊逼，國產(chǎn)品牌應(yīng)對乏力，5年前的三聚氰胺事件陰影揮之不去，奶粉行業(yè)頭上的壓力越來越大，何去何從在焦灼著國產(chǎn)奶粉的神經(jīng)。

　　國產(chǎn)奶粉的未來將會怎樣？奶粉大戰(zhàn)中誰會笑到最后，消費者才是最好的裁判。

　　風(fēng)暴的背后，其實是奶粉產(chǎn)業(yè)長期無法滿足消費的市場現(xiàn)實。

　　漩渦中的洋奶粉

　　摘要：奶粉風(fēng)暴，進口產(chǎn)品首當其沖。

　　自今年5月份以來，由國家多個部門連續(xù)發(fā)布的消息顯示，在中國一路漲勢的洋奶粉恐怕“泡沫將破”。反壟斷調(diào)查成為扎破這個蒸蒸日上的熱氣球的第一根刺。

　　在業(yè)內(nèi)看來，一切都是遲早的事。“只是沒想到那么快。”一位在乳業(yè)有著10余年從業(yè)經(jīng)驗的行業(yè)人士告訴新金融記者。

　　價格亂象

　　6月27日，合生元在香港公開自己正在接受有關(guān)反壟斷調(diào)查的公告，這份公告將此前一直受“進口”大牌遮掩的洋奶粉價格問題拉回到公眾眼前。一時間，盤算洋奶粉價格增長路線和成倍利潤空間的分析隨處可見，但是相關(guān)乳企卻很少發(fā)聲。

　　中商流通生產(chǎn)力促進中心奶類分析師宋亮告訴新金融記者，洋奶粉進入中國市場確實需要投入包括關(guān)稅和鋪貨在內(nèi)的成本，但是他們在這個過程中也利用了中國消費者的消費心理，在國產(chǎn)奶粉不被信任的情況下，利用消費者的信任頻繁漲價，甚至把控終端零售價格，致使進口奶粉在中國市場價格飛漲。

　　“在中國的嬰幼兒奶粉市場，除了中高端奶粉，近兩年還出現(xiàn)了一個新的階層——超高端嬰幼兒奶粉。”宋亮說，“在奶粉市場，劃分奶粉中、高端并不是看奶粉質(zhì)量，而是依據(jù)價格高低劃分。超高端嬰兒奶粉是指在全國零售渠道內(nèi)，每900克的平均零售價格在300元以上的產(chǎn)品。”

　　一組數(shù)據(jù)顯示，相比于高端嬰兒奶粉(在全國零售渠道內(nèi)，每900克的平均零售價格在160元-300元的產(chǎn)品)2012年銷售量以20.7%的速度增長，超高端嬰兒奶粉的增長速度達到了129.8%。

　　“之所以會有這么驚人的速度，一是生產(chǎn)商抓住了消費者的心理需求，現(xiàn)在的父母，都想給孩子吃更好的東西，價格上去了，顯得檔次也就上去了。二是生產(chǎn)商以更改配方和包裝為由頻繁調(diào)價。”一位嬰兒奶粉經(jīng)銷商告訴記者：“但其實，這幾家奶粉的質(zhì)量幾乎都是一樣的。”

　　在家樂福嬰幼兒奶粉專區(qū)，貨架上的嬰幼兒奶粉按照國產(chǎn)和進口分別擺放在過道的兩邊，記者觀察發(fā)現(xiàn)，每900克價格超過300元的品牌主要是惠氏和合生元，合生元的一款超級呵護較大嬰兒配方奶粉的價格甚至達到了480元。