映象財(cái)經(jīng)

上市公司多維度布局 明星蜂擁掘金

　　多路資本加速進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)

　　□本報(bào)記者 蔣潔瓊

　　資本敏銳的嗅覺(jué)一直瞄準(zhǔn)著體育產(chǎn)業(yè)。近期上市公司和眾多明星紛紛加入對(duì)體育初創(chuàng)公司的投資隊(duì)伍，IP驅(qū)動(dòng)體育初創(chuàng)公司成長(zhǎng)的作用日益顯現(xiàn)。同時(shí)，部分上市公司強(qiáng)勢(shì)跨界轉(zhuǎn)型或戰(zhàn)略布局體育產(chǎn)業(yè)，通過(guò)成立體育投資基金、尋找強(qiáng)勢(shì)“外援”合作等方式孵化體育公司等，以實(shí)現(xiàn)與主業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間大

　　根據(jù)國(guó)家體育局的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)去年體育總產(chǎn)值約為4000億，約占同期GDP的0.7%。對(duì)比美國(guó)的情況，根據(jù)Plunkett Research， Ltd的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國(guó)去年體育總產(chǎn)值約為4984億美元，約占GDP的2.6%。中美之間的差距明顯，相較于影視行業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)具備較大成長(zhǎng)空間。

　　4月12日，樂(lè)視體育宣布，其B輪融資本由海航領(lǐng)頭，共融得資金80億元。其中， 凱撒旅游 與海航資本通過(guò)嘉興基金分別以6億元參與了此輪融資；除中澤文化、中建投信托、中泰證券等機(jī)構(gòu)外，此前80億元拿下中超5年媒體版權(quán)的體奧動(dòng)力也參與了本輪融資；個(gè)人投資人則包括孫紅雷、劉濤、霍思燕、杜江外，陳坤、周迅、賈乃亮、陳思誠(chéng)、馬蘇、王寶強(qiáng)、陳曉等明星。

　　海航相關(guān)人士表示，投資樂(lè)視體育不是單純的財(cái)務(wù)考量。旅游與體育是天然的伙伴，公司期待雙方在體育旅游IP、互聯(lián)網(wǎng)體育營(yíng)銷等方面展開(kāi)更廣泛深入的合作，共同領(lǐng)跑體育旅游大市場(chǎng)。

　　作為參與樂(lè)視B輪融資的海航系唯一上市公司，凱撒旅游于今年初上線了里約奧運(yùn)觀賽游系列產(chǎn)品。公司表示，2016年將發(fā)力體育旅游市場(chǎng)。凱撒中國(guó)創(chuàng)始人、海航凱撒旅游集團(tuán)總裁陳小兵表示，體育旅游、戶外旅游將成為凱撒旅游發(fā)力的重要市場(chǎng)。

　　早在去年初， 貴人鳥(niǎo) 便宣布其參與設(shè)立的泉州盛翔投資管理中心，將以借款給泉晟投資的方式增資虎撲體育約2.39億元。交易完成后，泉晟投資將持有虎撲體育股權(quán)比例不低于15%，成為其第二大股東。貴人鳥(niǎo)在2015年年報(bào)中稱，報(bào)告期內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)布局全面展開(kāi)，公司享有泉晟投資持有虎撲16.11%股份的全部收益。

　　此外，從微影分拆獨(dú)立的體育業(yè)務(wù)“微賽體育”已完成A輪2.65億元的融資，華人文化產(chǎn)業(yè)基金、騰訊、君聯(lián)、時(shí)尚傳媒、500彩票以及姚明發(fā)起的曜為基金參與了這輪投資。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，體育公司“邀請(qǐng)”明星做股東，是希望釋放明星的影響力。娛樂(lè)明星相較于體育明星受眾范圍更廣，“吸粉”能力更強(qiáng)。明星IP的驅(qū)動(dòng)有利于用戶數(shù)量增長(zhǎng)，增強(qiáng)用戶粘性，對(duì)于相關(guān)公司的品牌推廣作用明顯，相當(dāng)于為體育公司“代言”。

　　除上市公司和明星外，投資機(jī)構(gòu)也在加緊布局體育產(chǎn)業(yè)，包括動(dòng)域資本、華人文化、光大體育基金等，不乏多家明星的VC和投資公司。在5月18日舉行的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)跨界峰會(huì)上，懶熊體育發(fā)布的《2016體育創(chuàng)業(yè)白皮書(shū)》顯示，去年到今年一季度，動(dòng)域資本投資了18個(gè)體育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，涉及足球、健身、跑步、硬件、電競(jìng)等領(lǐng)域；真格基金、經(jīng)緯中國(guó)、創(chuàng)新工場(chǎng)、IDG資本等明星的VC或投資公司均在加快投資步伐。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，體育創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍在不斷壯大，但目前體育創(chuàng)業(yè)企業(yè)大多處于初創(chuàng)階段，天使輪及A輪融資階段企業(yè)數(shù)量占總數(shù)的80%以上，進(jìn)入B輪以上的數(shù)量偏少。

　　政策大力支持

　　數(shù)據(jù)顯示，去年到今年一季度，體育創(chuàng)業(yè)公司完成了超過(guò)257次融資，融資規(guī)模達(dá)到174億元。其中，2015年全年的融資金額約為70億元；2016年第一季度融資規(guī)模超過(guò)100億元，已經(jīng)超過(guò)去年全年融資總額。

　　獲益于政策紅利、消費(fèi)升級(jí)等因素驅(qū)動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展階段。5月5日，國(guó)家體育總局發(fā)布體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃，涉及到體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，提出到2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元，相比2014的1.36萬(wàn)億元增幅達(dá)121%。

　　根據(jù)規(guī)劃，“十三五”時(shí)期，將深化體育重點(diǎn)領(lǐng)域改革，促進(jìn)群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等領(lǐng)域全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)體育發(fā)展邁上新臺(tái)階。而在5月15日，國(guó)家體育總局體育信息中心便與國(guó)旅聯(lián)合等共同啟動(dòng)了CEC2016電子競(jìng)技嘉年華活動(dòng)。

　　國(guó)家體育總局體育信息中心副主任李桂華表示，近年來(lái)，國(guó)家體育總局與各地方體育局以及各級(jí)政府部門，共同努力創(chuàng)辦了一系列國(guó)內(nèi)和國(guó)際賽事，為相關(guān)運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。除了優(yōu)秀的賽事外，體育運(yùn)動(dòng)也需要多樣化的活動(dòng)形式來(lái)推廣。

　　國(guó)旅聯(lián)合董事長(zhǎng)施亮表示，公司正在和體總信息中心討論本次嘉年華活動(dòng)兩大賽事獲獎(jiǎng)選手未來(lái)的培養(yǎng)計(jì)劃，國(guó)旅聯(lián)合將成立相關(guān)基金支持“國(guó)家電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員發(fā)展計(jì)劃”。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在體育創(chuàng)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，健身、電競(jìng)、足球成為融資次數(shù)最多的三個(gè)領(lǐng)域，共完成97次融資。其中，健身項(xiàng)目獲得39次投資，電競(jìng)緊隨其后完成34次融資。在融資金額方面，體育媒體、電競(jìng)、賽事場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)成為資本下注最多的三條“賽道”。其中，體育媒體獲得90.5億元融資、電競(jìng)和賽事場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)分別拿到35.8億元和7.8億元融資；健身則以5.7億元的融資規(guī)模位列第4位。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，體育產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都存在很多投資機(jī)會(huì)，包括青少年體育項(xiàng)目培訓(xùn)、場(chǎng)館建設(shè)及運(yùn)營(yíng)、賽事建設(shè)及運(yùn)營(yíng)、體育賽事轉(zhuǎn)播、直播及互動(dòng)、體育經(jīng)紀(jì)以及體育衍生品等。“十三五”時(shí)期，政府部門對(duì)體育的重視和支持將更加有力，這為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要機(jī)遇。

　　上市公司積極布局

　　上市公司也在加速布局體育產(chǎn)業(yè)，投資體育項(xiàng)目此起彼伏。業(yè)內(nèi)人士介紹，體育產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多領(lǐng)域，主要包括上游賽事的組織開(kāi)展等，這其中涉及企業(yè)支持、廣告贊助、場(chǎng)地建設(shè)等業(yè)務(wù)；中游包括媒體傳播、體育宣傳等；下游產(chǎn)業(yè)中，主要有體育彩票、體育旅游、健身培訓(xùn)、體育用品等。具體看，上市公司主要通過(guò)成立體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金、收購(gòu)體育產(chǎn)業(yè)公司、或產(chǎn)業(yè)鏈延伸切入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域等方式多維度布局。

　　貴人鳥(niǎo)、 探路者 、 雷曼股份 等公司成立體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金。上市公司通常對(duì)于其參與成立的基金孵化的項(xiàng)目具有優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，這對(duì)于公司的體育產(chǎn)業(yè)鏈縱橫延伸埋下了伏筆。

　　年報(bào)顯示，貴人鳥(niǎo)2015年參與成立的體育產(chǎn)業(yè)基金動(dòng)域資本已投資14個(gè)項(xiàng)目；探路者董秘張成則表示，公司投資孵化的體育項(xiàng)目將作為公司社群生態(tài)的流量重要入口，孵化項(xiàng)目具備相當(dāng)規(guī)模后，將擇機(jī)進(jìn)行并購(gòu)整合，裝入上市公司體系；雷曼股份成立了雷曼凱興體育文化基金。該基金由雷曼股份、雷曼股份董事長(zhǎng)李漫鐵以及北京雷曼凱興投資管理公司三方共同投資，投資規(guī)模達(dá)5億元。

　　分析人士認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)加速市場(chǎng)化，將進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展，積極布局相關(guān)細(xì)分體育領(lǐng)域以及具備產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)的上市公司值得關(guān)注。

　　同時(shí)，上市公司通過(guò)收購(gòu)體育產(chǎn)業(yè)公司、尋找強(qiáng)勢(shì)“外援”合作孵化體育公司等方式拓展體育業(yè)務(wù)，包括 道博股份 、 蘇寧云商 、 浙報(bào)傳媒 等。

　　亞泰集團(tuán) 擬出資1500萬(wàn)元參與發(fā)起設(shè)立吉林亞泰體育文化發(fā)展股份有限公司，公司持有30%股權(quán)，為第二大股東。亞泰體育主營(yíng)體育資源開(kāi)發(fā)、體育組織市場(chǎng)推廣、賽事策劃和運(yùn)營(yíng)、校園足球等；貴人鳥(niǎo)全資子公司貴人鳥(niǎo)有限公司對(duì)The Best Of YouSports投資2000萬(wàn)歐元，完成增資后，貴人鳥(niǎo)將成為西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY最大的股東。

　　樂(lè)視網(wǎng) 、 華錄百納 等公司則通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈延伸切入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。以華錄百納為例，公司子公司華錄體育擬3405.7萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)歐冠籃75%股權(quán)，后者主營(yíng)體育競(jìng)賽項(xiàng)目等。公司表示，本次投資是獲取國(guó)際頂級(jí)體育產(chǎn)業(yè)IP的初步行動(dòng)。年報(bào)顯示，公司擁有歐洲籃球冠軍聯(lián)賽未來(lái)15年在中國(guó)地區(qū)的全面商業(yè)權(quán)益。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從細(xì)分行業(yè)看，傳播行業(yè)發(fā)展空間廣闊；伴隨體育行業(yè)做大做強(qiáng)，體育設(shè)備需求增加；此外，博彩行業(yè)擁有幾千億元的市場(chǎng)空間，行業(yè)盈利性強(qiáng)、凈利潤(rùn)率高。