農(nóng)夫山泉怡寶“打水仗” 凸顯水世界競爭慘烈
尚未走出“水源地垃圾圍城”陰影的農(nóng)夫山泉又被“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”質(zhì)疑纏身。然而，隨著事件的發(fā)酵，這場“水標(biāo)準(zhǔn)“事件，逐漸演變成了農(nóng)夫山泉與其競爭對手華潤怡寶的 “口水戰(zhàn)”。
在本月11日有過一輪 “口水戰(zhàn)”之后，農(nóng)夫山泉上周末連發(fā)兩次聲明，就標(biāo)準(zhǔn)問題進行了詳細解釋。同時，另一聲明則反駁怡寶的聲明，列出其認為怡寶惡性競爭的三大證據(jù)。
對此，華潤怡寶公共事務(wù)經(jīng)理昨日（4月14日）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“目前我們沒有再次聲明，因為我們此前的聲明已經(jīng)非常清楚地表明了我們的態(tài)度。”
和君咨詢合伙人閆強認為，在這場“水戰(zhàn)”的背后，實則是隨著瓶裝水市場飽和度的提高，相關(guān)企業(yè)的競爭漸趨慘烈。
“蓄意謀劃”遭怡寶否認
針對媒體報道的 “農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)低于自來水標(biāo)準(zhǔn)”，農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱：農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品品質(zhì)遠高于現(xiàn)在的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品必須同時滿足GB5749~2006生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) （即自來水標(biāo)準(zhǔn)）、GB19298~2003瓶裝飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、DB33/383~2005浙江飲用天然水標(biāo)準(zhǔn)。
此外，農(nóng)夫山泉同時反駁浙江標(biāo)準(zhǔn)低于廣東標(biāo)準(zhǔn)，稱就一兩項指標(biāo)就判定整個標(biāo)準(zhǔn)誰高誰低是沒有法律依據(jù)的。其舉出的例子為各個標(biāo)準(zhǔn)中的甲苯含量和亞硝酸鹽含量。
記者對比發(fā)現(xiàn)，對于甲苯含量的規(guī)定，飲用天然水標(biāo)準(zhǔn)最高，而廣東飲用天然凈水標(biāo)準(zhǔn)則沒有規(guī)定；而對于亞硝酸鹽含量則是廣東天然凈水標(biāo)準(zhǔn)最高。這就意味著，對比不同的指標(biāo)，各個標(biāo)準(zhǔn)可能出現(xiàn)“高低對比”的不同。
此外，農(nóng)夫山泉還直接將矛頭指向了其競爭對手華潤怡寶。農(nóng)夫山泉在聲明指出，近期針對農(nóng)夫山泉一系列的報道是蓄意策劃的，隱藏在幕后的就是飲用水企業(yè)華潤怡寶。
在聲明中，農(nóng)夫山泉羅列了一系列怡寶的“罪證”。記者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉將其從3月份起的相關(guān)負面報道和怡寶的相關(guān)公關(guān)活動的時間節(jié)點結(jié)合起來，并在后面附有怡寶發(fā)表的相關(guān)材料和散發(fā)的相關(guān)傳單。
怡寶的官網(wǎng)資料顯示，其隸屬華潤集團旗下華潤創(chuàng)業(yè)（00291，HK），在國內(nèi)率先推出純凈水且最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝飲用水。然而對于農(nóng)夫山泉上述指責(zé)，華潤怡寶表示否認，稱并未參與其中。
“我司一貫反對任何企業(yè)不正視自身問題，推卸自身責(zé)任，通過策劃及利用媒體轉(zhuǎn)移公眾視線，將自身危機轉(zhuǎn)嫁給競爭對手的任何行為。”在聲明中，怡寶表示，“我司將保留對農(nóng)夫山泉采取法律行動的一切權(quán)利。”
然而，上周末農(nóng)夫山泉再次發(fā)表聲明，直接列出其認為怡寶“蓄意策劃”的三大證據(jù)，包括華潤怡寶在3月22日廣發(fā)宣傳單頁實物、華潤怡寶制作的“中國飲用水之殤”網(wǎng)站以及怡寶在戶外所做的關(guān)于環(huán)境污染的廣告。農(nóng)夫山泉認為，宣傳單頁以及專題網(wǎng)站均有“從大自然‘搬運’來的水你還敢喝嗎”，正是直指以“大自然的搬運工”自稱的農(nóng)夫山泉。
“所謂證據(jù)，我們都覺得很好笑，因為這都是硬塞給我們的，我們暫時不會回應(yīng)。”前述怡寶公共事務(wù)經(jīng)理表示，“如果再有下一步的話，我們就會采取法律行動。”
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