中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者任震宇)1月17日，尼爾森在其最新發(fā)布的白皮書《預(yù)見大連接時(shí)代的中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)》揭示了互聯(lián)設(shè)備和數(shù)字平臺(tái)將如何引領(lǐng)中國(guó)下一輪消費(fèi)熱潮。報(bào)告稱，機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、無(wú)人駕駛汽車將解鎖新的消費(fèi)市場(chǎng)。
該報(bào)告顯示，2017年中國(guó)有84%的消費(fèi)者使用手機(jī)購(gòu)物，而這一比例在2015年僅為1%。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，2017年網(wǎng)絡(luò)銷售額增長(zhǎng)28%，與此同時(shí)，海購(gòu)的消費(fèi)者占比從2015年的34%躍升至2017年的64%。54%的一線城市消費(fèi)者投資了互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。38%的受訪者表示將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)加大對(duì)這些產(chǎn)品的投資。
與此同時(shí)，尼爾森報(bào)告顯示，當(dāng)今互聯(lián)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字廣告的接受度空前提高。從2016年到2017年，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告的信心指數(shù)從20%增長(zhǎng)至23%。同期對(duì)電腦廣告的信任度也從18%增長(zhǎng)至24%。
此外，消費(fèi)者也愈發(fā)關(guān)注在聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上收到的品牌消息。38%的消費(fèi)者會(huì)有意識(shí)地選擇觀看在移動(dòng)設(shè)備上看到的廣告。30%的消費(fèi)者會(huì)有意識(shí)地選擇觀看在電腦上看到的廣告。65%的女性通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看數(shù)字廣告，而62%的男性通過(guò)電腦觀看數(shù)字廣告。年齡介于25歲至29歲之間、處于低中等收入水平、無(wú)子女的女性偏愛歷史劇。而年齡介于25歲至34歲之間、擁有高等收入、無(wú)子女的女性則偏愛真人秀。
尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理韋劭表示，近幾年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字技術(shù)表現(xiàn)出無(wú)盡的訴求，并積極將其納入生活的常態(tài)。聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、社交媒體、電子商務(wù)、在線支付和數(shù)字廣告已滲透到當(dāng)今社會(huì)生活的方方面面。展望未來(lái)，中國(guó)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)勢(shì)必會(huì)擴(kuò)展，而機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)和機(jī)器學(xué)習(xí)等新興創(chuàng)新將進(jìn)一步顛覆消費(fèi)者的習(xí)慣和行為。
尼爾森的報(bào)告顯示，未來(lái)機(jī)器人、無(wú)人機(jī)和無(wú)人駕駛汽車將大幅縮短交貨時(shí)間，解鎖新的消費(fèi)者市場(chǎng)，并推動(dòng)各品牌以前所未有的速度向前邁進(jìn)。虛擬現(xiàn)實(shí)將支持商家以全新的方式與消費(fèi)者互動(dòng)，推動(dòng)兩者建立更深入、更持久的聯(lián)系。
韋劭表示，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加速將為商家與消費(fèi)者建立聯(lián)系提供更多契機(jī)。但面對(duì)受眾細(xì)分市場(chǎng)和購(gòu)買路徑的激增，商家更難以從數(shù)字經(jīng)濟(jì)中獲得投資回報(bào)。品牌主要想贏得中國(guó)日益龐大的互聯(lián)消費(fèi)者群體，必須采用新的營(yíng)銷手段。對(duì)于面向中國(guó)消費(fèi)者的營(yíng)銷，監(jiān)測(cè)和實(shí)時(shí)優(yōu)化必不可少。
