[摘要] 近年來(lái)，研究機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的90后消費(fèi)報(bào)告更是層出不窮，令人眼花繚亂……
本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 吳越
開(kāi)學(xué)季，關(guān)于“大學(xué)生零花錢(qián)多少才夠花”的問(wèn)題引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議；近年來(lái)，研究機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的90后消費(fèi)報(bào)告更是層出不窮，令人眼花繚亂……
不知不覺(jué)中，90后大學(xué)生買(mǎi)什么、怎么買(mǎi)、為什么，也就是他們的消費(fèi)觀(guān)念，得到了社會(huì)各界包括商家、媒體、學(xué)者、家長(zhǎng)在內(nèi)的集體矚目。
有人說(shuō)，這是“以自我為中心”的“富裕的一代”；也有人說(shuō)，這是“富有自己想法”的“早熟的一代”。盡管眾說(shuō)紛紜，但不可否認(rèn)的是，他們的消費(fèi)偏好背后的心理動(dòng)機(jī)多少有著時(shí)代與文化的烙印。記者通過(guò)與專(zhuān)家以及一些90后的對(duì)話(huà)，試圖厘清一些誤讀，拼貼出一幅“90后消費(fèi)圖景”。
追求的不是“需要”而是“想要”取悅自己幾乎是90后天然的本能。他們?cè)谙M(fèi)中展露的強(qiáng)烈的自我認(rèn)知，恰恰是這群年輕人“成熟”甚至是“早熟”的一種表現(xiàn)
徐一飛是個(gè)“模型控”。1997年出生的他從5年前開(kāi)始迷上收藏微縮模型，平均每周都會(huì)入手新物件。從小兵人到“坦克車(chē)”到“軍事要塞”，家里的各個(gè)角落都擺滿(mǎn)了他的“戰(zhàn)利品”，細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，有近600個(gè)。
姜斯敏出生于1996年，她自稱(chēng)“對(duì)吃很執(zhí)著”，除非趕時(shí)間，不然決不會(huì)叫外賣(mài)，而是每頓飯都要找家館子好好吃。一個(gè)人吃得起勁時(shí)，也會(huì)花上幾百元。來(lái)上海讀大學(xué)兩年多，她對(duì)這座城市的地理認(rèn)知和情感記憶，很大程度上來(lái)源于食物的味道。
如果把他們二人這些年投入在愛(ài)好上的累計(jì)消費(fèi)算出來(lái)，也許，會(huì)是一個(gè)讓人吃驚的數(shù)字。但是，他們之所以愿意這樣“大膽”消費(fèi)，背后的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：因?yàn)椤拔蚁矚g”。
正如不少90后消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告總結(jié)的那樣，個(gè)性化是年輕一代消費(fèi)的主要需求，“凡是我買(mǎi)的都是我喜歡的”，主導(dǎo)他們消費(fèi)行為背后的絕大部分心理動(dòng)機(jī)，都是為了“取悅自己”。
這也成為了一些人詬病90后消費(fèi)觀(guān)不成熟的重要“依據(jù)”。他們認(rèn)為，90后在金錢(qián)消費(fèi)方面過(guò)于自我，“想買(mǎi)什么就買(mǎi)什么，亂花錢(qián)，沒(méi)有理財(cái)觀(guān)念”。
以自我為中心的消費(fèi)，就是不成熟嗎？
復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)博士何煦，目前從事青年消費(fèi)行為的商業(yè)研究。在她看來(lái)，取悅自己幾乎是90后天然的本能。他們?cè)谙M(fèi)中展露的強(qiáng)烈的自我認(rèn)知，恰恰是這群年輕人“成熟”甚至是“早熟”的一種表現(xiàn)。
其實(shí)，這種跡象在80后身上就能看到。他們?cè)?0歲出頭的年紀(jì)時(shí)，也在消費(fèi)行為中進(jìn)行過(guò)“個(gè)人化”探索，通過(guò)消費(fèi)追問(wèn)“我是誰(shuí)”。但受限于來(lái)自老一輩父母、家庭的影響，他們的自我展露得沒(méi)有那么充分。
如今，到了90后，尤其是95后這一代，社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，家庭教育觀(guān)進(jìn)一步改變，關(guān)于消費(fèi)的沖突少了很多。沒(méi)有了來(lái)自父母的干預(yù)和阻力后，相當(dāng)一部分人得以把更多的時(shí)間、精力用于探索自己的內(nèi)心世界，想辦法拓展自己的興趣和愛(ài)好，而這個(gè)探索“萌芽”的時(shí)間點(diǎn)也越來(lái)越早。
“有人說(shuō)90后叛逆，我覺(jué)得未必。”何煦說(shuō)，“當(dāng)他們展露自我，勢(shì)必會(huì)有一些和過(guò)去不一樣的想法呈現(xiàn)出來(lái)。但如果僅僅因?yàn)椴灰粯泳捅煌饨缗卸椤 x經(jīng)叛道’，90后自己內(nèi)心可能也并不認(rèn)同。因?yàn)樗麄儭鲎约骸⒉灰欢ㄊ菫榱伺涯妗！?/font>
上海社科院青少年研究所副研究員雷開(kāi)春分析，對(duì)90后消費(fèi)“以自我為中心”的過(guò)度解讀甚至誤讀，來(lái)自于代際之間的價(jià)值觀(guān)差異。她認(rèn)為，一部分經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)匱乏時(shí)代的成年人拿自己打上時(shí)代烙印的價(jià)值觀(guān)去評(píng)判今天的90后，以自己當(dāng)年的“省吃?xún)€用”去對(duì)照現(xiàn)在年輕人的“喜新厭舊”，顯然不合適。
她舉例說(shuō)，有的父母反對(duì)孩子養(yǎng)寵物，因?yàn)橛X(jué)得既耗費(fèi)精力照顧又要花費(fèi)很多金錢(qián)，卻還沒(méi)有回報(bào)，所以“不值得”。但家長(zhǎng)們往往沒(méi)有意識(shí)到的是，這一代年輕人成長(zhǎng)于物質(zhì)充裕的環(huán)境，他們追求的不是“需要”而是“想要”，寵物的陪伴而非回報(bào)，本身就是他們所追求的意義。
從這個(gè)角度看，徐一飛癡迷微縮模型、姜斯敏熱愛(ài)“舌尖享受”，也許就不那么難以理解了。畢竟，取悅自己，不意味著“亂花錢(qián)”。
主張把錢(qián)花在“實(shí)質(zhì)”上
其實(shí)大家真的沒(méi)有那么
閑，整天關(guān)注你用什么牌子的
手機(jī)、穿什么牌子的衣服，消費(fèi)
只是為了讓自己的學(xué)習(xí)、生活
更有質(zhì)量罷了，那些logo（商標(biāo)）
不是我們追求的意義
2016年11月，“裸貸”事件震驚網(wǎng)絡(luò)。據(jù)媒體披露，過(guò)半數(shù)的裸貸者年齡正處于大學(xué)時(shí)段，借來(lái)的數(shù)千元錢(qián)款大多是為個(gè)人消費(fèi)所用。
今年開(kāi)學(xué)前夕，網(wǎng)上熱傳40年來(lái)大學(xué)新生的行囊變化。曾經(jīng)的水壺、臉盆、被褥變成了如今的數(shù)碼產(chǎn)品“三件套”，似乎不買(mǎi)齊就是落伍，有媒體甚至把開(kāi)學(xué)季稱(chēng)為家長(zhǎng)的“燒錢(qián)季”。
一種聲音認(rèn)為，這類(lèi)事件反映了90后大學(xué)生群體中跟風(fēng)消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，湊熱鬧、攀比的不正之風(fēng)正在蔓延。
徐一飛記得，“裸貸”事件一出，學(xué)校立刻采取了行動(dòng)，每幢學(xué)生宿舍門(mén)口的電子大屏幕都滾動(dòng)著標(biāo)語(yǔ)，提醒大家保持警惕、勿入陷阱。
雷開(kāi)春表示，社會(huì)各界正視這些現(xiàn)象，媒體敲響警鐘、學(xué)校加強(qiáng)教育防范都是積極之舉，但是對(duì)于個(gè)別現(xiàn)象的肆意夸大，有“污名化”90后大學(xué)生之嫌。
誠(chéng)然，“裸貸”事件暴露了部分大學(xué)生法律意識(shí)淡薄，缺乏正確的消費(fèi)觀(guān)，而新生跟風(fēng)集齊數(shù)碼產(chǎn)品“三件套”的行為也一定程度上體現(xiàn)了個(gè)人消費(fèi)觀(guān)容易受到環(huán)境的壓力和影響。但是，批判、剖析90后的時(shí)候，還需要聯(lián)系社會(huì)整體環(huán)境來(lái)看。
改革開(kāi)放以來(lái)，消費(fèi)浪潮一波波席卷中國(guó)社會(huì)，私人生活以及公共生活都受其影響。有學(xué)者認(rèn)為，法國(guó)社會(huì)學(xué)家鮑德里亞提出的消費(fèi)主義在今日的中國(guó)表現(xiàn)為，“隨著豐裕時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)行為不再是為了生存需要的滿(mǎn)足，是為了被現(xiàn)代文化刺激起來(lái)的欲望的滿(mǎn)足。”也就是說(shuō)，人們消費(fèi)的不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，而是它們?cè)谝环N文化中的符號(hào)象征價(jià)值。
“當(dāng)越來(lái)越多平凡的日子被塑造成購(gòu)物狂歡節(jié)，當(dāng)整個(gè)社會(huì)都存在著通過(guò)消費(fèi)來(lái)獲得個(gè)人認(rèn)同的信號(hào)，我們的大學(xué)生又如何能夠獨(dú)善其身呢？”雷開(kāi)春說(shuō)，“要避免更多年輕人走入歧途，整個(gè)社會(huì)都要反思。”
外界“風(fēng)聲鶴唳”，90后自己卻不以為然。
1994年出生的陳然出生于重慶的農(nóng)村，大一時(shí)拿著父親買(mǎi)的價(jià)值1000元的手機(jī)來(lái)上海報(bào)到，而現(xiàn)在卻用著最新款的蘋(píng)果手機(jī)，接下來(lái)還準(zhǔn)備買(mǎi)一臺(tái)價(jià)值10000多元的電腦。“如果你只看到我身上‘貧困生’的標(biāo)簽，是不是下意識(shí)就會(huì)覺(jué)得我在‘物欲橫流’的大都市迷失了自己，變得拜金又不務(wù)正業(yè)呢？”陳然反問(wèn)記者。
事實(shí)并非如此。陳然的手機(jī)，是他用做了一年多家教攢出來(lái)的錢(qián)買(mǎi)的。在他心中，自己選擇數(shù)碼產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)只有一條，那就是有利于自己的學(xué)習(xí)和工作。本科階段，他修了環(huán)境、新聞雙學(xué)位，業(yè)余還接一些工作室的活兒，經(jīng)常要拍片、剪片，一臺(tái)操作方便、功能齊全的手機(jī)是他的“剛需”。周?chē)瑢W(xué)是不是都用一個(gè)牌子的手機(jī)，他不知道，也不想知道。
不過(guò)，剛用上蘋(píng)果手機(jī)時(shí)，陳然有過(guò)糾結(jié)，他怕同學(xué)們誤會(huì)自己。但當(dāng)他把新手機(jī)藏了3個(gè)月，小心翼翼詢(xún)問(wèn)同學(xué)的看法時(shí)才發(fā)現(xiàn)，大家根本無(wú)所謂。陳然一下子釋?xiě)眩捌鋵?shí)大家真的沒(méi)有那么閑，整天關(guān)注你用什么牌子的手機(jī)、穿什么牌子的衣服，消費(fèi)只是為了讓自己的學(xué)習(xí)、生活更有質(zhì)量罷了，那些logo（商標(biāo)）不是我們追求的意義。”
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)“青年志”的《90后青年生活形態(tài)報(bào)告》進(jìn)一步證明了這一點(diǎn)。調(diào)查表明，中國(guó)青年一代并不像前輩那樣迷戀奢侈品、高消費(fèi)，他們認(rèn)為要把錢(qián)花在“實(shí)質(zhì)”上，對(duì)一些物品的占有并不代表生活的高質(zhì)量。報(bào)告甚至一針見(jiàn)血地指出，“這些年輕人生長(zhǎng)于一個(gè)消費(fèi)社會(huì)，不僅看穿了奢侈品消費(fèi)的淺薄，甚至還將奢侈品消費(fèi)者視為真正的不成熟者。”
“人有歸人有，與我有何干？”陳然說(shuō)。
并不缺少金錢(qián)理性
不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為70后就一
定比90后更加節(jié)約，社會(huì)變遷讓
90后早早地接觸到消費(fèi)，如果家庭教育關(guān)注得及時(shí)，年輕人對(duì)金錢(qián)的
概念和理性并不輸給家長(zhǎng)們
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