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　　河南廣告驚現(xiàn)“土豪版”。日前，河南各大主流媒體頭版和部分樓宇電梯間刊登了一幅“懸賞10萬”的字謎廣告。整幅廣告畫面只有一組錯落有致的字謎和二維碼，廣而告之卻完全沒有體現(xiàn)企業(yè)名稱和品牌標志。

電梯間的廣告

　　不久前，很多細心的鄭州市民便發(fā)現(xiàn)，大骨面懸念廣告陸續(xù)現(xiàn)身鄭州多座寫字樓的電梯間內(nèi)，黑紅字體的“懸賞10萬”異常醒目。廣告上需通過猜字補充畫面上空格，12個空格的字謎，10萬懸賞，真可謂一字千金令人眼紅心跳。

《鄭州晚報》、《河南商報》等媒體頭版刊登的廣告

　　據(jù)了解，這是河南著名方便面品牌出奇制勝之招，通過猜字謎式的懸念廣告與河南人民共慶大骨面在河南方便面市場單品銷量奪冠。據(jù)大骨面相關負責人介紹，大骨面這幅字謎廣告以公眾非常熟悉的詩句、成語、俗語、電影等為主要元素，難度本身并不大。筆者親身體驗了一下，首先掃描廣告下方的二維碼，然后直接進入微信H5活動界面，界面呈現(xiàn)出來的即是廣告上刊登的字謎，把所有空格填寫完畢以后從左向右即是：“大骨面河南方便面銷量冠軍”十二字。如此廣告的確令人贊嘆不已，“大骨面河南方便面銷量冠軍”這一信息也深深地印入筆者的腦海中。據(jù)了解，大骨面懸念廣告上線僅一兩天時間，參與互動的公眾已經(jīng)達到數(shù)萬人之多，廣告效果之佳可見一斑。

　　據(jù)悉，大骨面之所以發(fā)起此次懸念+互動營銷模式，主要是源于不久前央視CTR一組權威調(diào)研數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計的河南省七百四十萬戶家庭中，大骨面為最近一年（截止至2015年3月20日）河南省商超渠道消費量第一的方便面產(chǎn)品，在消費數(shù)量、消費金額等各項指標上均超越其他方便面品牌，成為河南方便面銷量冠軍。

　　營銷行業(yè)從業(yè)人士表示，大骨面除了產(chǎn)品深受消費者歡迎以外，其營銷策略更是為業(yè)內(nèi)人士津津樂道。大骨面營銷團隊不斷創(chuàng)新，第一時間借助河南地區(qū)熱點事件進行借勢營銷，每每都達到了四兩撥千斤的效果。從去年春節(jié)期間的“大骨面大富大貴”主題營銷活動，到4月份的鄭開馬拉松活動贊助，再到浩浩蕩蕩持續(xù)了一個夏天的“突破2億包 爭搶百部iPhone6”的活動，大骨面營銷團隊用一個接一個的營銷成果，實踐著大骨面與河南地區(qū)消費者的品牌認同。而此次的懸賞10萬猜字謎活動，無疑將這一系列營銷舉措推向高潮，也將大骨面的關注度帶向了至高點。

　　一位國內(nèi)知名營銷專家對大骨面的這則廣告給予了很高的評價，并視之為近幾年國內(nèi)罕見的廣告經(jīng)典之作。他認為，大骨面的這則廣告完全符合蘋果《1984》廣告視頻策劃者所提出的懸念營銷的理念，即“廣告可以用來吊胃口，而不做產(chǎn)品介紹，要讓世界知道有改變要發(fā)生，這是大事。”不僅如此，大骨面的廣告在懸念基礎上更增加了互動模式。應該說，“懸念+互動”模式，真正激發(fā)了全民的關注與興趣，也是此次大骨面成功營銷的關鍵，比起傳統(tǒng)、單向告知的廣告模式，該模式更具張力與有效性。相信通過此次經(jīng)典廣告的投放，大骨面在即將到來的方便面旺季中一定可以再創(chuàng)佳績。