[摘要] 自從張?jiān)１磉_(dá)了對(duì)進(jìn)口酒市場(chǎng)的青睞后，海外收購(gòu)拉開(kāi)了序幕。
自從張?jiān)１磉_(dá)了對(duì)進(jìn)口酒市場(chǎng)的青睞后，海外收購(gòu)拉開(kāi)了序幕。
2260萬(wàn)拿下法國(guó)蜜合花 張?jiān)：Ｍ獠季痔崴?/font>
11月24日晚間，張?jiān)Ｅ叮煜氯Y子公司法國(guó)法尚控股簡(jiǎn)式股份公司要從歐洲第一大葡萄酒商卡斯黛樂(lè)手中，收購(gòu)卡斯黛樂(lè)酒莊公司持有的蜜合花農(nóng)業(yè)公司(下稱(chēng)“蜜合花”)90%股權(quán)，出資333萬(wàn)歐元，約合人民幣2260萬(wàn)元，是近半年來(lái)張?jiān)５诙问召?gòu)海外企業(yè)。
張?jiān)Ｒ晃桓邔酉蛴浾弑硎荆@次收購(gòu)的蜜合花，其產(chǎn)品曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，目前在中國(guó)市場(chǎng)，張?jiān)Ｒ呀?jīng)開(kāi)始重新銷(xiāo)售，正牌的定價(jià)在200多元，此外還有系列酒，最低價(jià)格30~40元。“這讓張?jiān)Ｊ状潍@得具有自主品牌的法國(guó)AOC等級(jí)以上葡萄酒生產(chǎn)能力。”
本次收購(gòu)的標(biāo)的蜜合花位于法國(guó)波爾多Yvrac村，其歷史可以追溯到15世紀(jì)，現(xiàn)有占地55公頃的土地和葡萄園，其中葡萄園40.38公頃，年產(chǎn)波爾多AOC級(jí)別葡萄酒25萬(wàn)瓶，酒莊釀酒師ThomasDOCHINAM曾在波爾多五大名莊之一的瑪歌酒莊擔(dān)任技術(shù)經(jīng)理，有23年的釀酒工作經(jīng)驗(yàn)。
不過(guò)，在業(yè)績(jī)上，蜜合花處于虧損狀態(tài)。截至2014年底，蜜合花的凈資產(chǎn)為162萬(wàn)歐元(約合人民幣1134萬(wàn)元)，2014年?duì)I業(yè)收入88萬(wàn)歐元(約合人民幣616萬(wàn)元)，但凈利潤(rùn)卻處于虧損狀態(tài)，虧損4萬(wàn)歐元(約合人民幣28萬(wàn)元)。張?jiān)７Q(chēng)：“虧損系內(nèi)部銷(xiāo)售價(jià)格過(guò)低所致。”本次收購(gòu)?fù)瓿珊螅ㄋ棍鞓?lè)酒莊公司仍會(huì)持有該公司10%的股份。
張?jiān)Ｐ稳荩酆匣v史悠久，管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，品牌較為成熟，產(chǎn)品成本較低，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展前景良好。而通過(guò)收購(gòu)蜜合花也會(huì)取得協(xié)同效應(yīng)，張?jiān)ＵJ(rèn)為，以蜜合花為平臺(tái)，進(jìn)一步豐富張?jiān)７▏?guó)葡萄酒產(chǎn)品體系，為未來(lái)拓展法國(guó)葡萄酒在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模奠定基礎(chǔ)。
其實(shí)，張?jiān)３鰮艉Ｍ獾南敕ㄒ呀?jīng)醞釀了一段時(shí)間。張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健此前接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，未來(lái)3~5年內(nèi)要將進(jìn)口酒提高到張?jiān)Ｕ麄€(gè)銷(xiāo)售額的三成。他當(dāng)時(shí)便向記者透露出擊海外的想法，稱(chēng)未來(lái)計(jì)劃在國(guó)內(nèi)外各設(shè)立10個(gè)工廠，要“兩條腿走路，兩條腿一樣粗”。
此外，今年年中，有張?jiān)?nèi)部人士也向本報(bào)記者透露，張?jiān)Ｔ诟梢氐貐^(qū)還有計(jì)劃再收購(gòu)1~2家酒莊，此外，國(guó)產(chǎn)的可雅白蘭地也有合資的考慮。
今年來(lái)，張?jiān)６瘸鍪质召?gòu)海外酒莊。除了上述的法國(guó)酒莊，今年8月，張?jiān)＞团兑?625萬(wàn)歐元收購(gòu)西班牙的愛(ài)歐集團(tuán)，愛(ài)歐集團(tuán)位于西班牙著名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)里奧哈，是里奧哈產(chǎn)區(qū)前五大生產(chǎn)商之一，年生產(chǎn)能力1.6萬(wàn)噸。張?jiān)ｎA(yù)計(jì)，收購(gòu)后靜態(tài)投資回收期為8年。
此前，張?jiān)Ｔ?013年還收購(gòu)了法國(guó)富朗多干邑公司，到了今年，法國(guó)富郎多家族干邑也開(kāi)始真正發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。法國(guó)富朗多家族干邑有限公司總經(jīng)理孫洪波曾對(duì)記者透露張?jiān)５南敕ǎ爸袊?guó)是全球最大的白蘭地市場(chǎng)，我們希望通過(guò)10年，成為中國(guó)市場(chǎng)的白蘭地領(lǐng)導(dǎo)品牌。未來(lái)希望能將白蘭地的貢獻(xiàn)比例提高，甚至最終能達(dá)到與葡萄酒5：5的水平。”
其實(shí)，為了便于收購(gòu)動(dòng)作，張?jiān)＝衲赀€在法國(guó)成立了一家全資子公司法尚控股，公告稱(chēng)該公司主要從事投資、收購(gòu)兼并葡萄酒、白蘭地等酒類(lèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售及進(jìn)出口業(yè)務(wù)。本次收購(gòu)的法國(guó)酒莊正是這家子公司“操刀”的作品。
“這里有商機(jī)，我們也要去抓一抓。現(xiàn)在進(jìn)口酒那么兇猛，中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知又比較傾向進(jìn)口酒，我們要適應(yīng)。”孫健在向記者談及為何發(fā)展進(jìn)口酒業(yè)務(wù)時(shí)，表達(dá)了無(wú)奈之情，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)葡萄酒性?xún)r(jià)比、質(zhì)量沒(méi)那么差，但消費(fèi)者更愛(ài)進(jìn)口酒，這或許也能側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)葡萄酒廠商的困惑。
根據(jù)海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)，2014年飲料酒及發(fā)酵酒精制品累計(jì)進(jìn)口額28.39億美元。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)大型酒商，包括中糧、聯(lián)想佳沃、華致酒行都紛紛高調(diào)扎堆進(jìn)口酒，葡萄酒行業(yè)專(zhuān)家王德惠認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，其中一個(gè)原因在于中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知存在偏見(jiàn)，“目前國(guó)內(nèi)精品酒莊的出品已經(jīng)很好，消費(fèi)者認(rèn)知應(yīng)該得到改變。”
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