[摘要] 自從張裕表達了對進口酒市場的青睞后，海外收購拉開了序幕。
自從張裕表達了對進口酒市場的青睞后，海外收購拉開了序幕。
2260萬拿下法國蜜合花 張裕海外布局提速
11月24日晚間，張裕披露，旗下全資子公司法國法尚控股簡式股份公司要從歐洲第一大葡萄酒商卡斯黛樂手中，收購卡斯黛樂酒莊公司持有的蜜合花農業公司(下稱“蜜合花”)90%股權，出資333萬歐元，約合人民幣2260萬元，是近半年來張裕第二次收購海外企業。
張裕一位高層向記者表示，這次收購的蜜合花，其產品曾經在中國市場銷售，目前在中國市場，張裕已經開始重新銷售，正牌的定價在200多元，此外還有系列酒，最低價格30~40元。“這讓張裕首次獲得具有自主品牌的法國AOC等級以上葡萄酒生產能力。”
本次收購的標的蜜合花位于法國波爾多Yvrac村，其歷史可以追溯到15世紀，現有占地55公頃的土地和葡萄園，其中葡萄園40.38公頃，年產波爾多AOC級別葡萄酒25萬瓶，酒莊釀酒師ThomasDOCHINAM曾在波爾多五大名莊之一的瑪歌酒莊擔任技術經理，有23年的釀酒工作經驗。
不過，在業績上，蜜合花處于虧損狀態。截至2014年底，蜜合花的凈資產為162萬歐元(約合人民幣1134萬元)，2014年營業收入88萬歐元(約合人民幣616萬元)，但凈利潤卻處于虧損狀態，虧損4萬歐元(約合人民幣28萬元)。張裕稱：“虧損系內部銷售價格過低所致。”本次收購完成后，卡斯黛樂酒莊公司仍會持有該公司10%的股份。
張裕形容，蜜合花歷史悠久，管理規范，產品質量優良，品牌較為成熟，產品成本較低，在國內外市場有較強競爭力，發展前景良好。而通過收購蜜合花也會取得協同效應，張裕認為，以蜜合花為平臺，進一步豐富張裕法國葡萄酒產品體系，為未來拓展法國葡萄酒在國內銷售規模奠定基礎。
其實，張裕出擊海外的想法已經醞釀了一段時間。張裕副總經理孫健此前接受本報記者采訪時曾表示，未來3~5年內要將進口酒提高到張裕整個銷售額的三成。他當時便向記者透露出擊海外的想法，稱未來計劃在國內外各設立10個工廠，要“兩條腿走路，兩條腿一樣粗”。
此外，今年年中，有張裕內部人士也向本報記者透露，張裕在干邑地區還有計劃再收購1~2家酒莊，此外，國產的可雅白蘭地也有合資的考慮。
今年來，張裕二度出手收購海外酒莊。除了上述的法國酒莊，今年8月，張裕就披露以2625萬歐元收購西班牙的愛歐集團，愛歐集團位于西班牙著名的葡萄酒產區里奧哈，是里奧哈產區前五大生產商之一，年生產能力1.6萬噸。張裕預計，收購后靜態投資回收期為8年。
此前，張裕在2013年還收購了法國富朗多干邑公司，到了今年，法國富郎多家族干邑也開始真正發力中國市場。法國富朗多家族干邑有限公司總經理孫洪波曾對記者透露張裕的想法，“中國是全球最大的白蘭地市場，我們希望通過10年，成為中國市場的白蘭地領導品牌。未來希望能將白蘭地的貢獻比例提高，甚至最終能達到與葡萄酒5：5的水平。”
其實，為了便于收購動作，張裕今年還在法國成立了一家全資子公司法尚控股，公告稱該公司主要從事投資、收購兼并葡萄酒、白蘭地等酒類生產、銷售及進出口業務。本次收購的法國酒莊正是這家子公司“操刀”的作品。
“這里有商機，我們也要去抓一抓。現在進口酒那么兇猛，中國消費者的認知又比較傾向進口酒，我們要適應。”孫健在向記者談及為何發展進口酒業務時，表達了無奈之情，他認為國內葡萄酒性價比、質量沒那么差，但消費者更愛進口酒，這或許也能側面反映出國內葡萄酒廠商的困惑。
根據海關總署公布數據，2014年飲料酒及發酵酒精制品累計進口額28.39億美元。今年以來，國內大型酒商，包括中糧、聯想佳沃、華致酒行都紛紛高調扎堆進口酒，葡萄酒行業專家王德惠認為，出現這種現象，其中一個原因在于中國消費者的認知存在偏見，“目前國內精品酒莊的出品已經很好，消費者認知應該得到改變。”
