[摘要] 隨著白酒電商渠道力量崛起，國內白酒新一代消費群體的潛力逐漸顯露。
隨著白酒電商渠道力量崛起，國內白酒新一代消費群體的潛力逐漸顯露。近日，水井坊宣布攜手酒仙網，推出“水井尚品“互聯網白酒產品，深耕新一代白酒消費市場。四川水井坊股份有限公司首席市場運營官柯睿博表示，“我們希望通過與酒仙網合作，拓寬網絡渠道，吸引新一代網購消費群體關注及喜愛上中國白酒。”
10月20日，四川水井坊股份有限公司在滬舉辦“尚品·新漾”上市品鑒會，宣布推出互聯網定制白酒產品——水井尚品，專供酒仙網渠道發售。
水井坊首席市場運營官柯睿博表示，希望通過這樣“更符合新一代消費者口感的產品+更新鮮的消費場景”的營銷兩板斧，來贏得更多新一代消費者的心。
經過一輪行業調整期，中國白酒業的消費渠道和群體都發生了巨大變化，而有分析指出消費者對互聯網平臺的使用程度越來越高，互聯網未來也將成為白酒消費的主要渠道之一。在保持高品質的同時，為酒品注入互聯網基因，使其能夠滿足新一代消費者的需求，為消費者帶來極致購物體驗，也成為眾多傳統白酒公司新的戰略布局之一。
酒仙網副總裁楊國鋒表示，與水井坊公司聯手推出水井尚品的互聯網定制白酒，之后酒仙網將對其全力進行推廣，將“水井尚品”打造成為有互聯網爆品基因、受網購群體喜愛的白酒新品。
據中國電子商務研究中心數據顯示，2012～2014年白酒電商的總銷售額分別為14.8億元、35億元和78億元，增長率分別為85%、136%、123%，這樣強勢的增長也使得電商平臺成為眾多酒企的“寵兒”。
英敏特分析師指出，互聯網消費群體對互聯網平臺的使用程度更高，是帶動白酒電商銷量的主力軍。在受訪人群中，30-39歲的用戶表現更愛喝白酒，其比例顯著突出，高達91%。20-29歲的用戶喝白酒的比例也高達了84%，顛覆了傳統白酒消費群體更年長的認知。
