開封元宵節(jié)“鬧花燈”
元宵節(jié)即將臨近,吃元宵、鬧花燈、看晚會,千篇一律的節(jié)日內(nèi)容想必早已被大眾所詬病,節(jié)日經(jīng)濟也僅停留在“吃喝”、“送禮”之上。反觀國外的節(jié)日經(jīng)濟則發(fā)展迅速,影響廣泛,各樣的特色節(jié)日不斷吸引各國游客。中國的傳統(tǒng)節(jié)日該如何與旅游業(yè)完美結(jié)合?
從目前來看,中國的傳統(tǒng)節(jié)日并不足以打造品牌,吸引國外游客。其原因主要是文化軟實力不足,傳統(tǒng)節(jié)日本身的文化特色無法滿足現(xiàn)代人的需求。以春節(jié)為例,其本身的獨特性實際上早已失去了現(xiàn)實的載體。“吃”成為了中國傳統(tǒng)節(jié)日的一大主題,對于國民來講可以說是天天都在過年,也可以說是無年可過。整個節(jié)日市場沒有具有吸引力的產(chǎn)品。
目前,國內(nèi)的旅游企業(yè)對于傳統(tǒng)節(jié)日的開發(fā)尚顯不足,在春節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)推出的旅游線路,只是打著節(jié)日的名號,路線內(nèi)具體的“玩法”仍與平時一樣,難以區(qū)分。業(yè)內(nèi)人士表示,針對傳統(tǒng)節(jié)日來講,以節(jié)日元素為主要內(nèi)容的國內(nèi)游人氣不足,許多節(jié)日國人并不了解。而出境游又沒有節(jié)日的味道,所以這塊市場基本趨于空白。
文化是旅游的靈魂,旅游產(chǎn)品若能與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,前景將十分廣闊。就如何使旅游企業(yè)切實抓住傳統(tǒng)節(jié)日商機,旅游業(yè)內(nèi)人士建議,生態(tài)旅游景區(qū)可針對清明、端午、中秋等節(jié)日,結(jié)合自身特點,舉辦一些參與性、互動性和娛樂性強的活動豐富游覽內(nèi)容;旅行社應(yīng)對傳統(tǒng)節(jié)日文化進行深度挖掘,推出富有特色的旅游線路,在旅游行程的各個環(huán)節(jié)增添傳統(tǒng)節(jié)日民俗元素;另外,旅行社和景區(qū)可采取更靈活的營銷策略吸引游客,不單只停留在門票優(yōu)惠、線路打折等措施上。旅游企業(yè)只有對旅游市場的新特點有所認(rèn)識,賦予傳統(tǒng)節(jié)日更多特色和活力,才能使傳統(tǒng)節(jié)日旅游市場更加紅火。
