近日,中國旅游研究院、攜程旅行網聯合發布了2013年春節黃金周旅游人氣排行榜,包括出行人氣城市前10名、到達人氣城市前10名、最受歡迎出境旅游目的地排行榜、最受歡迎自由行目的地排行榜。
中國旅游研究院和攜程旅行網專家全面研究分析了2月8日至2月14日期間,主要城市和旅游目的地的酒店、機票、旅游度假產品預訂出行狀況,并結合網頁瀏覽和搜索情況,得出以下市場趨勢要點。
市場盤點:暖冬旅,自由行,春節觀念變化
得益于國內旅行環境的迅速發展,國內游客在春節期間旅游意愿加強,加上今年春節黃金周整體消費環境良好穩定,政府對熱門旅游地三亞實行限價政策,市場秩序愈加規范,報價比較合適,種種信號有利于旅游者釋放更多旅行需求,刺激旅游消費。
國內外各大主要旅游目的地為春節準備了特色項目和產品,且價格合理優惠。在線旅游市場競爭激烈,也成為刺激旅游意愿的一大因素,有效帶動了旅游消費的增長。
此外,國人對春節理解的變化,是影響春節游的最重要因素之一。以往春節,家庭一般會選擇留守家中,現在隨著社會的進步,旅游觀念的加強,更多家庭會選擇通過出行來過節。建議各地在旅游項目的設計上,可以延續節日特色,給游客春節特別的旅游感受。
上海成人氣最旺旅游城市
出行人氣城市前十名:上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、三亞、昆明、廈門、重慶
到達人氣城市前十名:上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、三亞、杭州、西安、廈門
在出行人氣城市方面,上海、北京、廣州依然排名前三,相比去年沒有變化,今年深圳超過成都排名第四提升一位。
在到達人氣城市方面,上海位居第一,北京第二,廣州第三,相比去年有一定變化。杭州、廈門的名次有所下降。
春節期間,國內游熱點地區主要集中在海濱海島、熱門旅游城市及冬季特色目的地,比如海南三亞、福建廈門、云南麗江、東北哈爾濱等地,以及北京、上海等城市。受寒冬天氣的影響,海南的三亞是春節旅游的大熱門,吸引著眾多家庭,加上2月14日正值假期,情侶比較偏愛海島游。
從中短途旅游報名看,上海、北京、廣州、成都等各大城市周邊的自駕游、巴士游也占了相當比例。
出境游火爆,泰國游增長超100%
隨著國人旅游消費升級和旅游經驗越來越豐富,加上簽證程序簡化、新航線開通以及春節包機大增,春節出境游的增幅較為顯著,超過50%,部分出境線路游客量成倍增加。從攜程旅游的團隊游、自由行預訂情況看,出境游訂單的人數,占了春節游客總數的比例接近50%,成為春節出游的主力軍。
今年春節旅游的出境熱門目的地依次有:
最受歡迎出境旅游目的地前十名: 港澳地區、泰國、韓國、印度尼西亞、臺灣地區、新加坡、日本、美國、柬埔寨
從出境目的地看,香港依然高居人氣榜首,游客量大幅領先;赴東南亞特別是泰國的游客今年大幅增長,全國各地有大量包機航線開通,熱門島嶼酒店一房難求。從攜程旅游目前的報名看,出境游的最大熱點是泰國,增長超100%,曼谷、普吉島、蘇梅島、清邁等目的地都非常火。
得益于兩岸旅游市場不斷開放,赴臺游也是一大亮點,攜程旅游春節組織的上海、北京等地赴臺游客增長超過一倍,特別是個人游增長更為迅速,規模超過團隊游。
韓國也是春節出境游的主要熱點,得益于今年1月份開通上海到江原道的直飛航線,春節游客量相比往年迅猛增長。隨著國內到非洲著名海島毛里求斯的直飛航線開通,春節赴毛里求斯的中國游客增長了2倍。新航線帶來的運力增加、出行便利、價格下降、旅游產品開發加速等,提升了旅游意愿推動了出境游市場。
自由行成主流旅游形態
最受歡迎境內自由行目的地前十名:三亞、廈門、北京、麗江、成都、桂林、廣州、哈爾濱、西安、上海
最受歡迎出境自由行目的地前十名:香港、普吉島、新加坡、巴厘島、首爾、臺北、馬爾代夫、東京、暹粒、沙巴
今年春節旅游散客化特點明顯,自由行的比例最大。大部分游客通過自行預訂機票酒店,或者通過旅行社、旅游網站獲得自由行套餐出行。在各個主要旅游城市和目的地,散客比例越來越大,這對旅游市場產生重要影響。
春節自由行的比例最大,超過一半,其次是團隊游和半自助,再次是自駕游產品、巴士游、火車游等產品。此外,還有大量游客預訂當地游產品到目的地參團。總體來看,國內旅游市場的散客化特征明顯,自由行與自駕游的游客規模迅速壯大。隨著中國人旅游經驗的豐富,以及越來越多國家對中國公民開放個人旅游簽證,出境市場也在迎來自由行時代,很多出境線路自由行規模超過團隊。比如,赴日韓的旅游者中半數選擇自由行產品。赴港旅游者九成選擇自由行產品。
境內自由行目的地中,三亞、廈門與去年一樣排名前兩位,是國內最受歡迎的海濱度假目的地。海南的酒店價格跟去年同期相比沒有上漲,還有不同程度的降價,其中高星酒店降幅較大,最高達15%左右。
香港、首爾、新加坡等綜合性旅游城市,是出境自由行的主要目的地,香港人氣遙遙領先,越來越多的內地游客以自由行方式赴港旅游、購物。隨著赴泰旅游的不斷增長,泰國今年成為黑馬,首次進入榜單成為熱門的自由行目的地。海島也一直是自由行的一大主力,普吉島、馬爾代夫、巴厘島等位于人氣排行前列,普吉島是最熱門的出境海島目的地。
