“中國品牌日”一周年閱兵：“質(zhì)造”成關(guān)鍵詞

　　5月10日，中國迎來國務(wù)院設(shè)立“中國品牌日”后的首個(gè)周年慶。當(dāng)日，蘇寧聯(lián)合DT財(cái)經(jīng)發(fā)布了《國貨幸福感報(bào)告》，對(duì)一年來國貨消費(fèi)升級(jí)情況進(jìn)行了分析。

　　報(bào)告顯示，經(jīng)歷過出海“大爆買”的喧囂，國民的消費(fèi)行為漸趨理性，追求品質(zhì)生活成為消費(fèi)重點(diǎn)。好用不貴、顏值正義、中國“質(zhì)造”成為國貨突圍、提升國民幸福感的三大法寶。

　　供應(yīng)鏈上下游積累“質(zhì)造”能力

　　背靠“制造業(yè)大國”的上下游積累和人口紅利，國貨增勢(shì)迅猛，通訊產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)明顯。報(bào)告顯示，添置新機(jī)時(shí)人們對(duì)國產(chǎn)品牌偏好度更高，華為成為當(dāng)代消費(fèi)者手機(jī)新寵，小米以18%的占比緊跟其后。

　　蘇寧易購品牌負(fù)責(zé)人表示，在廚衛(wèi)家電品類，國產(chǎn)品牌始終占據(jù)主要銷售地位。熱水器的國產(chǎn)品牌銷售額占比約60-70%，油煙機(jī)灶具更甚，占比達(dá)80%。大件廚房電器中，“中國創(chuàng)造”占比60%以上。前十的高端品牌，除西門子以外，均來自中國。

　　DT財(cái)經(jīng)分析顯示，基于整體性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，相較于進(jìn)口品牌，國貨更受90后的偏愛，二三線及下沉渠道成為國貨消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。這部分消費(fèi)者作為未來幾年消費(fèi)升級(jí)的主力群體，將給國貨釋放出更多增長(zhǎng)空間。

　　目前，各類渠道和平臺(tái)背靠ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）模式，力圖打造日常用品的好物集合地。老套的“五元店”被淘汰，雙線打通的智慧零售模式打開了國貨發(fā)力的最佳突破口。

　　以集爆款、網(wǎng)紅、原創(chuàng)、設(shè)計(jì)等各種流行和美學(xué)元素于一身的蘇寧極物為例，3月23日落地當(dāng)天，進(jìn)店人次超6000，消費(fèi)群體80%為80、90后。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的報(bào)告，2018年一季度在品質(zhì)消費(fèi)、低線城市消費(fèi)崛起以及零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新等因素驅(qū)動(dòng)下，零售行業(yè)持續(xù)回暖，整體增速回升。

　　2018年第一季度，蘇寧易購線上平臺(tái)實(shí)體商品交易規(guī)模為397.71億元（含稅），同比增長(zhǎng)81.50%。線下銷售繼續(xù)保持較快規(guī)模增長(zhǎng)，截至2018年5月8日，蘇寧合計(jì)擁有各類自營店面4000多家，蘇寧易購零售云加盟店394家，蘇寧小店300多家，智慧零售模式繼續(xù)釋放“紅利”。

　　生活方式營銷成國貨突圍法寶

　　消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，購買行為不僅是生活需求的表現(xiàn)，更成為一種個(gè)性特征的彰顯。定制化產(chǎn)品成為年輕群體消費(fèi)的品類偏向，對(duì)“生活美學(xué)”的追求愈加明顯。外形質(zhì)感、產(chǎn)品格調(diào)、用戶體驗(yàn)成為國貨進(jìn)行品類升級(jí)的重點(diǎn)突破口，紅點(diǎn)、IF等國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，屢次為中國品牌的設(shè)計(jì)能力背書。效率、健康、審美、專業(yè)、治愈等多面效用成為關(guān)鍵詞。

　　另一方面，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，生活電器國產(chǎn)品牌的平均單價(jià)，大約是典型進(jìn)口品牌的五分之一。“像空氣凈化器這樣生活電器中的大件，國貨能為消費(fèi)者省下約一半的錢。”國產(chǎn)品牌價(jià)格的親民屬性使其優(yōu)勢(shì)凸顯。

　　以蘇寧為首的電商平臺(tái)所提供的物流、安裝、售后等服務(wù)功能，也促進(jìn)了用戶體驗(yàn)幸福感的提升。DT財(cái)經(jīng)認(rèn)為，國貨在代言人選取、分期、眾籌、智能物聯(lián)等創(chuàng)新環(huán)節(jié)的地緣優(yōu)勢(shì)，也將有助于其尋求更多元的發(fā)展路徑。