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                蘇寧的“中國新”:用“質造”國貨提升幸福感

                2018年05月10日23:17  來源:映象網

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                  “中國品牌日”一周年閱兵:“質造”成關鍵詞

                  5月10日,中國迎來國務院設立“中國品牌日”后的首個周年慶。當日,蘇寧聯合DT財經發布了《國貨幸福感報告》,對一年來國貨消費升級情況進行了分析。

                  報告顯示,經歷過出海“大爆買”的喧囂,國民的消費行為漸趨理性,追求品質生活成為消費重點。好用不貴、顏值正義、中國“質造”成為國貨突圍、提升國民幸福感的三大法寶。

                  供應鏈上下游積累“質造”能力

                  背靠“制造業大國”的上下游積累和人口紅利,國貨增勢迅猛,通訊產業表現明顯。報告顯示,添置新機時人們對國產品牌偏好度更高,華為成為當代消費者手機新寵,小米以18%的占比緊跟其后。

                  蘇寧易購品牌負責人表示,在廚衛家電品類,國產品牌始終占據主要銷售地位。熱水器的國產品牌銷售額占比約60-70%,油煙機灶具更甚,占比達80%。大件廚房電器中,“中國創造”占比60%以上。前十的高端品牌,除西門子以外,均來自中國。

                  

                  DT財經分析顯示,基于整體性價比的優勢,相較于進口品牌,國貨更受90后的偏愛,二三線及下沉渠道成為國貨消費的主戰場。這部分消費者作為未來幾年消費升級的主力群體,將給國貨釋放出更多增長空間。

                  目前,各類渠道和平臺背靠ODM(原始設計制造商)模式,力圖打造日常用品的好物集合地。老套的“五元店”被淘汰,雙線打通的智慧零售模式打開了國貨發力的最佳突破口。

                  以集爆款、網紅、原創、設計等各種流行和美學元素于一身的蘇寧極物為例,3月23日落地當天,進店人次超6000,消費群體80%為80、90后。根據中華全國商業信息中心的報告,2018年一季度在品質消費、低線城市消費崛起以及零售業態創新等因素驅動下,零售行業持續回暖,整體增速回升。

                  

                  2018年第一季度,蘇寧易購線上平臺實體商品交易規模為397.71億元(含稅),同比增長81.50%。線下銷售繼續保持較快規模增長,截至2018年5月8日,蘇寧合計擁有各類自營店面4000多家,蘇寧易購零售云加盟店394家,蘇寧小店300多家,智慧零售模式繼續釋放“紅利”。

                  生活方式營銷成國貨突圍法寶

                  消費升級的當下,購買行為不僅是生活需求的表現,更成為一種個性特征的彰顯。定制化產品成為年輕群體消費的品類偏向,對“生活美學”的追求愈加明顯。外形質感、產品格調、用戶體驗成為國貨進行品類升級的重點突破口,紅點、IF等國際設計大獎,屢次為中國品牌的設計能力背書。效率、健康、審美、專業、治愈等多面效用成為關鍵詞。

                  

                  另一方面,蘇寧數據顯示,生活電器國產品牌的平均單價,大約是典型進口品牌的五分之一。“像空氣凈化器這樣生活電器中的大件,國貨能為消費者省下約一半的錢。”國產品牌價格的親民屬性使其優勢凸顯。

                  以蘇寧為首的電商平臺所提供的物流、安裝、售后等服務功能,也促進了用戶體驗幸福感的提升。DT財經認為,國貨在代言人選取、分期、眾籌、智能物聯等創新環節的地緣優勢,也將有助于其尋求更多元的發展路徑。

                文章關鍵詞:蘇寧;國貨;質造 責編:李宜馨
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