映象新聞

　　現代社會，信息爆炸。一個品牌能否深入人心被人記住，又以什么樣的定位和調性被人記住，對于商家而言至關重要。一個好的品牌，也是一筆巨大的無形資產。

　　3月26日下午，全球最大傳播服務機構WPP與旗下調研機構凱度華通明略在京聯合發布“2018 BrandZ最具價值中國品牌100強”，蘇寧易購再次上榜，這也是蘇寧連續第5年入選這個2014年開始發布的權威榜單。

榜單發布現場　　

　　轉型現成效，蘇寧易購更名

　　創立于1990年的蘇寧在中國和日本擁有兩家上市公司，2017年，蘇寧控股集團以4129.5億元的規模位居中國民營企業500強第二名，目前已形成蘇寧易購、蘇寧物流、蘇寧金融、蘇寧科技、蘇寧置業、蘇寧文創、蘇寧體育、蘇寧投資八大產業板塊協同發展格局，其中蘇寧易購躋身2017《財富》世界500強。

　　歷經十年轉型，蘇寧易購已發展成為中國領先的O2O智慧零售商。面對互聯網、物聯網、大數據時代，蘇寧易購持續推進智慧零售和線上線下融合戰略。截至2017年底，蘇寧易購線下連鎖網絡覆蓋海內外，擁有蘇寧易購廣場、蘇寧云店、蘇鮮生、蘇寧紅孩子、蘇寧極物、蘇寧汽車超市、蘇寧易購直營店、蘇寧小店等業態，自營創新互聯網門店和網點近4000家，穩居國內線下連鎖前列；線上部分，蘇寧易購通過自營、開放和跨平臺運營，躋身中國B2C市場前三，且在主流電商中增速領先。

　　今年1月14日，蘇寧發布公告，為統一企業公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業，進一步提高零售渠道品牌知名度及美譽度，將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的渠道品牌名稱升級為公司名稱。

　　業內專家表示，將“蘇寧易購”的品牌名稱進一步升級為公司名稱，意味著蘇寧多年的互聯網轉型已現成效，雙線融合的智慧零售模式全面成型與凸顯。

　　蘇寧品牌形象的三個關鍵詞

　　“在蘇寧互聯網轉型的近十年里，國內流通渠道先后發生了幾次重大的顛覆性轉型。專業連鎖顛覆單店經營，購物中心顛覆傳統百貨，電子商務顛覆實體零售，移動互聯顛覆PC互聯。”蘇寧控股集團董事長張近東曾表示，目前正在全國范圍內進行著場景互聯網的渠道變革，一批傳統互聯網企業正裹挾互聯網技術重新格式化實體零售，實體零售渠道正經歷新一輪的模式顛覆和行業洗牌。

　　與此相適應，蘇寧也在不斷優化自己的品牌戰略。在3月26日榜單發布現場舉行的“商業領袖圓桌會議”上，蘇寧易購集團副董事長孫為民用“年輕”“科技”“時尚”三個關鍵詞來定義蘇寧易購的品牌形象。

　　所謂“得年輕人者得天下”，2016年雙十一期間，蘇寧易購簽下年輕活力、正面陽光的楊洋擔綱形象代言人，在90后、00后年輕人群中圈粉無數。今年1月，蘇寧易購又簽下新晉女神江疏影。蘇寧易購相關負責人表示，“今后我們希望借助楊洋力推3C潮品，借助江疏影提升用戶對蘇寧超市、母嬰、美妝等的認知度。雙代言人貼近更多年輕消費者，彰顯蘇寧易購在品質升級上的動作。”

　　孫為民表示，各種新的技術正驅動零售行業發生歷史性變革，作為一項基礎能力建設，一個零售企業對于新技術的重視怎么強調都不為過。公開資料顯示，從實體零售向智慧零售轉型的九年間，蘇寧在技術和人才方面的投入高達數百億元，已在美國硅谷和北京、上海、南京、杭州、美國硅谷等地設立研發基地，擁有6000多名IT人員，目前已建立從前臺產品、后臺運營、內部管理一體化的信息化體系，實現了商品、供應鏈、金融支付、物流服務、市場推廣等全流程實時、在線管理。

　　在今年1月的春季工作部署會上，張近東宣布，基于蘇寧近三十年的零售經驗以及信息化積淀，結合新時代“開放、共融”的發展思路，正謀劃設立蘇寧科技集團，進一步推動企業能力的社會化輸出。蘇寧的科技人員隊伍，也將增至10000人。

　　近年來，蘇寧發力文創、體育產業。蘇寧文創以打造全國領先的文化O2O平臺為目標，通過內容服務、受眾互聯及場景服務連接上游創意與下游消費，以4億多注冊會員為中心圍繞“家庭娛樂、移動社交、電影院”三大場景，重點展開“視頻娛樂、內容服務、O2O服務、技術服務”四大業務的全面運營，下設聚力視頻公司、蘇寧影城公司、龍珠直播公司三大業務公司。

　　蘇寧體育則以提供“高品質的體育產品和服務”為宗旨，以整合體育資源、打造中國產業鏈最完整的國際化體育集團為目標，布局體育全產業鏈生態圈，已經布局或籌劃的業務包括：俱樂部運營管理、體育傳媒運營、青少年足球培訓、體育賽事版權經營、體育商業運營、體育地產開發等。旗下擁有江蘇蘇寧足球俱樂部、國際米蘭足球俱樂部和江蘇蘇寧女子足球俱樂部；蘇寧體育傳媒平臺PP體育是國內首支集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠等歐洲五大聯賽版權的傳媒平臺，同時擁有中國之隊、中超、亞冠、、WWE等重量級體育版權。

　　在孫為民看來，在這兩個朝陽產業的布局，其中一方面的考慮就是要為蘇寧注入“藝術的基因”，提升蘇寧品牌形象中的時尚元素。

　　TOP100企業品牌價值超6800億美元

　　據介紹，“BrandZ最具價值中國品牌100強”排名是目前最權威、全面的中國品牌排行榜，強調消費者導向。此次發布的2018年排行榜結合了訪談收集的40多萬名中國消費者的觀點看法，同時對財務數據、市場估價、分析師報告及風險預測進行了分析。

　　報告顯示，中國品牌的整體實力近年大幅提升，此次入選100家企業總品牌價值高達6839億美元，增幅創歷史新高。