萬億元規模的境外奢侈品消費出現拐點，大幅度回流到以天貓為代表的國內線上平臺。南華早報最新報道稱，中國奢侈品消費習慣出現巨大轉變，中國人海外購買奢侈品熱情在降低，更習慣通過天貓等線上平臺購買。

　　日本經濟新聞最近也得出類似結論，全球奢侈品牌在中國市場未來增長空間是在天貓等線上平臺，因為中國傳統零售業態發展不均衡，奢侈品牌開始放棄線下門店從一二線城市的緩慢拓展，開始更大膽與天貓展開更深層次合作，迅速觸及中國更廣大區域的消費者。該報道還援引Louis Vuitton發言人說法，稱過去幾年一直非常重視并看好中國線上市場未來強勁增長空間。

　　近日，天貓和第一財經商業數據中心(簡稱CBNData)聯合發布2017年奢侈品消費報告也證實了這一點。根據過去三年天貓奢侈品消費數據顯示，通過線上購買奢侈品的人數和金額在大幅增長，奢侈品消費拐點已現。

　　該報告指出，天貓所引領的線上消費未來占整個中國奢侈品消費的比例還在不斷大幅攀升，到2021年，這一比例將接近五分之一。

　　世界時尚主流媒體WWD則重點關注天貓接連上線奢侈品平臺以及奢侈品快閃店等動作，并重點關注LVMH旗下LOEWE羅意威與天貓達成獨家合作，全球限量發售七夕手袋，充分說明奢侈品牌與天貓合作漸入佳境，并在新零售方面展開更大膽的商業模式創新。

　　根據天貓大數據顯示，國人奢侈品消費除了集中在北上廣深杭等一二線城市，包括新疆在內的中西部地區也在大幅度增長，已向沿海一線城市看齊，而三至六線城市則成為增速最迅猛地區，該區域消費者購買奢侈品件單價則在2015年已超過一二線城市消費者，奢侈品消費增速TOP10城市也幾乎均為三至六線城市。

　　根據天貓2013年到2017年第一季度數據顯示，天貓奢侈品消費中90后人群逐年增長，95后人群更是增速迅猛，95后的奢侈品花銷首先集中在美妝，逐漸會拓展至腕表、服飾、箱包、酒水等更多品類

　　一向被視為最謹慎消費的50后、60后的消費爆發力也在天貓奢侈品消費上得到了集中體現，據該報告相關數據顯示，來自50后、60后女性用戶通過天貓購買奢侈品前十大省份分別是貴州、甘肅、寧夏、云南、廣西、河南、廣東等，其中中西部省份已占大半。

　　此外，如今國人對奢侈品消費早已不再停留在LV、Gucci和愛馬仕，根據天貓大數據顯示，一些稍顯“小眾”的奢侈品牌正通過天貓國際以跨境電商方式更方便服務國內消費者，極大豐富了奢侈品供給，并幫助這些品牌吸引更多年輕消費者，更進一步加速了國人萬億境外奢侈品消費回流。

　　附：天貓和第一財經商業數據中心(簡稱CBNData)聯合發布2017年奢侈品消費報告