傳媒上市受到資本追捧 中部大省河南大有可為

　　映象網訊（首席記者 梁新慧）隨著傳統媒體與新興媒體的不斷融合，國內一家家文化傳媒巨頭應運而生。其實，高度融合的背后無不隱藏著資本力量的推動，而更多資本的注入也讓傳媒融合的腳步提速。可喜的是，媒體融合的不斷推進讓資本激活和強大傳媒行業迎來了歷史性的機遇。越來越多的文化企業將攜手資本市場，前景光明，未來可期。

　　堅持傳統媒體和新興媒體一體發展

　　推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本。

　　——8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平強調將打造新型媒體集團據新華社

　　【樣本一】上海文廣受到資金追捧

　　歷經半年時間，上海文化廣播影視集團在資本市場的整合大戲終于揭開神秘的面紗。11月21日晚，上海文廣集團旗下百視通和東方明珠兩家上市公司雙雙發布重磅公告，雙方進行整合，打造文廣集團統一的產業平臺和資本平臺。重組后新的上市公司，將成為A股首個跨越千億市值門檻的傳媒股，引發市場極大關注。更吸引人的是未來預期，文廣集團將陸續注入其剩余的優質資產，最終實現集團整體上市的目標。

　　圍繞上海文廣整合的大戲也引發了傳媒股股價的飆升。以11月21日為例，受東方明珠和百視通即將復牌消息的提振，出版傳媒、新華傳媒、中視傳媒、電廣傳媒、大地傳媒、歌華有線、廣電網絡等傳媒股聯袂逆勢大漲。而在11月24日，復牌的百視通、東方明珠雙雙漲停。公司股票受到資金的追捧程度可見一斑。

　　【樣本二】浙報集團擁有資本平臺

　　媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。除了上海文廣，浙報傳媒的上市也讓浙江日報報業集團擁有了自己的資本平臺。而這個平臺，反過來又吸引了多家投資機構。

　　作為媒體融合先鋒的浙江日報報業集團，早在多年前就與電商巨頭阿里巴巴集團合辦了《淘寶天下》，目前這個線上線下互動的時尚潮流類媒體已經擁有200多萬活躍用戶；集團還以31億元收購盛大旗下的邊鋒游戲競技平臺，一舉獲得了一個擁有約3億注冊用戶、2000多萬活躍用戶的成熟游戲平臺，開了黨報集團利用資本平臺兼并重組資源的先河。

　　2011年，浙報傳媒借殼登上A股，集團從此擁有了自己的資本平臺。除了上市公司浙報傳媒外，集團還擁有新干線投資公司和傳媒夢工場有限公司兩家投資機構。浙報集團以資本問路的方式敲開了互聯網融合的大門，目前，浙報傳媒還持有華奧星空36%的股權。

　　【事件】傳媒融合開始紛紛上市

　　伴隨著響亮的鳴鑼聲，今年12月3日，信網傳媒在青島藍海股權交易中心成功掛牌，這是青島市首家上市“四板”的傳媒企業，信網傳媒成青島媒體融合第一股，標志著山東大眾報業集團在媒體融合方面邁出了創新性的一步，信網傳媒總市值達到了1.04億元。

　　不可否認，在當前傳媒業發展的大變局時代和傳統媒體深陷困境的情況下，上市是其發展和轉型的前提條件。

　　在傳統媒體領域，目前，北京市有華聞傳媒、人民網、歌華有線和北青傳媒4家上市公司，上海有新華傳媒、百視通和東方明珠3家，浙江有浙報傳媒、杭報傳媒、華數傳媒3家，湖南有電廣傳媒和中南出版2家，安徽省也有皖新傳媒和時代出版2家，而河南省目前只有大地傳媒一家，和河南省的地位遠遠不相稱。

　　在資本運作方面，華聞傳媒通過大規模的收購來打造屬于自己的生態系統；浙報傳媒一方面通過收購邊鋒和浩方來打造自己的大數據平臺，另一方面通過傳媒夢工場來孵化項目；上海文廣則把百視通和東方明珠進行整合，進而打造市值過千億的傳媒上市公司；此外，博瑞傳播等也在進行大量收購。在基金公司方面，華聞傳媒、上海文廣、浙報傳媒等旗下都有大型的基金公司。

　　【影響】今年傳媒板塊利潤大增

　　上海文廣由傳統媒體轉型為互聯網傳媒集團，是媒體融合的一個標志性事件。事實上，現有的互聯網集團也從未停下布局傳媒行業的腳步。

　　今年11月26日，阿里巴巴與上海文廣集團達成合作，雙方將以上海文廣旗下第一財經為平臺，合作開發商業數據。其實，自2006年以來，馬云先后注資華誼兄弟、新浪微博、文化中國等傳媒企業，并對傳統的財經媒體情有獨鐘。投資傳統財經媒體方面，早在2012年7月，騰訊就入股了財新傳媒。

　　傳媒行業三季報顯示，今年1～9月，傳媒板塊上市公司營業收入同比增長22.5%，凈利潤同比增長20.8%。傳媒行業前三季度業績數據顯示行業成長性已得到印證，主要行業和龍頭公司在財務數據上均顯示出不錯的成長性。

　　這也從一個側面說明，中央在“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”方面，在資本市場上已經得到了體現和證明。

　　記者觀察

　　文化大省河南如何彎道超車

　　隨著媒體融合的不斷深入，更多資本的注入讓融合的腳步提速。對此，中國建投華聞傳媒投資有限公司副董事長、總經理張向東認為，技術進步讓融合區別于合并，但除了技術進步，還有一個重要因素就是資本推動。因為在傳媒投資過程中，高度融合的背后是資本力量的推動。

　　可喜的是，媒體融合不斷推進讓傳媒業外資本進入業內迎來了歷史性的機遇，一方面，政策的陸續出臺為業外資本進入傳媒領域保駕護航，為媒體融合保駕護航，提供了很好的機遇；另一方面，文化傳媒發展的強勁勢頭，為業外資本的進入提供了堅強的資本基礎，新媒體技術的發展為業外資本進入傳媒領域提供了新的動力。

　　“文化傳媒行業符合國家戰略調整規劃，傳媒產業發展前景廣闊，傳統媒體向新媒體轉型的大趨勢也逐漸明晰，傳媒板塊有望保持活躍。”財富證券分析師趙歡分析。

　　對于億萬人口的河南，下一步該怎么辦？多位業內人士分析，在這個快速變化的時代，不進則退，這就要求河南省傳媒業相關主管部門、傳媒單位和企業銳意創新、不斷進取，一方面相關主管部門制定良好的傳媒業和傳媒產業發展規劃和政策體系，從外部環境和體制創新方面為河南傳媒業的發展提供堅實的基礎；另一方面，市場主體跳出“自大”思維，進行全面改革，從內部體制、機制、戰略、資本運作、經營、管理、產品策劃等方面進行全新的再造，唯有如此，才能使河南的傳媒業快速發展。

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