傳媒上市受到資本追捧 中部大省河南大有可為

　　映象網(wǎng)訊（首席記者 梁新慧）隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的不斷融合，國內(nèi)一家家文化傳媒巨頭應(yīng)運(yùn)而生。其實(shí)，高度融合的背后無不隱藏著資本力量的推動(dòng)，而更多資本的注入也讓傳媒融合的腳步提速。可喜的是，媒體融合的不斷推進(jìn)讓資本激活和強(qiáng)大傳媒行業(yè)迎來了歷史性的機(jī)遇。越來越多的文化企業(yè)將攜手資本市場，前景光明，未來可期。

　　堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體發(fā)展

　　推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。

　　——8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)將打造新型媒體集團(tuán)據(jù)新華社

　　【樣本一】上海文廣受到資金追捧

　　歷經(jīng)半年時(shí)間，上海文化廣播影視集團(tuán)在資本市場的整合大戲終于揭開神秘的面紗。11月21日晚，上海文廣集團(tuán)旗下百視通和東方明珠兩家上市公司雙雙發(fā)布重磅公告，雙方進(jìn)行整合，打造文廣集團(tuán)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和資本平臺(tái)。重組后新的上市公司，將成為A股首個(gè)跨越千億市值門檻的傳媒股，引發(fā)市場極大關(guān)注。更吸引人的是未來預(yù)期，文廣集團(tuán)將陸續(xù)注入其剩余的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)集團(tuán)整體上市的目標(biāo)。

　　圍繞上海文廣整合的大戲也引發(fā)了傳媒股股價(jià)的飆升。以11月21日為例，受東方明珠和百視通即將復(fù)牌消息的提振，出版?zhèn)髅健⑿氯A傳媒、中視傳媒、電廣傳媒、大地傳媒、歌華有線、廣電網(wǎng)絡(luò)等傳媒股聯(lián)袂逆勢大漲。而在11月24日，復(fù)牌的百視通、東方明珠雙雙漲停。公司股票受到資金的追捧程度可見一斑。

　　【樣本二】浙報(bào)集團(tuán)擁有資本平臺(tái)

　　媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。除了上海文廣，浙報(bào)傳媒的上市也讓浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有了自己的資本平臺(tái)。而這個(gè)平臺(tái)，反過來又吸引了多家投資機(jī)構(gòu)。

　　作為媒體融合先鋒的浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，早在多年前就與電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)合辦了《淘寶天下》，目前這個(gè)線上線下互動(dòng)的時(shí)尚潮流類媒體已經(jīng)擁有200多萬活躍用戶；集團(tuán)還以31億元收購盛大旗下的邊鋒游戲競技平臺(tái)，一舉獲得了一個(gè)擁有約3億注冊用戶、2000多萬活躍用戶的成熟游戲平臺(tái)，開了黨報(bào)集團(tuán)利用資本平臺(tái)兼并重組資源的先河。

　　2011年，浙報(bào)傳媒借殼登上A股，集團(tuán)從此擁有了自己的資本平臺(tái)。除了上市公司浙報(bào)傳媒外，集團(tuán)還擁有新干線投資公司和傳媒夢工場有限公司兩家投資機(jī)構(gòu)。浙報(bào)集團(tuán)以資本問路的方式敲開了互聯(lián)網(wǎng)融合的大門，目前，浙報(bào)傳媒還持有華奧星空36%的股權(quán)。

　　【事件】傳媒融合開始紛紛上市

　　伴隨著響亮的鳴鑼聲，今年12月3日，信網(wǎng)傳媒在青島藍(lán)海股權(quán)交易中心成功掛牌，這是青島市首家上市“四板”的傳媒企業(yè)，信網(wǎng)傳媒成青島媒體融合第一股，標(biāo)志著山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合方面邁出了創(chuàng)新性的一步，信網(wǎng)傳媒總市值達(dá)到了1.04億元。

　　不可否認(rèn)，在當(dāng)前傳媒業(yè)發(fā)展的大變局時(shí)代和傳統(tǒng)媒體深陷困境的情況下，上市是其發(fā)展和轉(zhuǎn)型的前提條件。

　　在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，目前，北京市有華聞傳媒、人民網(wǎng)、歌華有線和北青傳媒4家上市公司，上海有新華傳媒、百視通和東方明珠3家，浙江有浙報(bào)傳媒、杭報(bào)傳媒、華數(shù)傳媒3家，湖南有電廣傳媒和中南出版2家，安徽省也有皖新傳媒和時(shí)代出版2家，而河南省目前只有大地傳媒一家，和河南省的地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不相稱。

　　在資本運(yùn)作方面，華聞傳媒通過大規(guī)模的收購來打造屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)；浙報(bào)傳媒一方面通過收購邊鋒和浩方來打造自己的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，另一方面通過傳媒夢工場來孵化項(xiàng)目；上海文廣則把百視通和東方明珠進(jìn)行整合，進(jìn)而打造市值過千億的傳媒上市公司；此外，博瑞傳播等也在進(jìn)行大量收購。在基金公司方面，華聞傳媒、上海文廣、浙報(bào)傳媒等旗下都有大型的基金公司。

　　【影響】今年傳媒板塊利潤大增

　　上海文廣由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)，是媒體融合的一個(gè)標(biāo)志性事件。事實(shí)上，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)也從未停下布局傳媒行業(yè)的腳步。

　　今年11月26日，阿里巴巴與上海文廣集團(tuán)達(dá)成合作，雙方將以上海文廣旗下第一財(cái)經(jīng)為平臺(tái)，合作開發(fā)商業(yè)數(shù)據(jù)。其實(shí)，自2006年以來，馬云先后注資華誼兄弟、新浪微博、文化中國等傳媒企業(yè)，并對傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)媒體情有獨(dú)鐘。投資傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體方面，早在2012年7月，騰訊就入股了財(cái)新傳媒。

　　傳媒行業(yè)三季報(bào)顯示，今年1～9月，傳媒板塊上市公司營業(yè)收入同比增長22.5%，凈利潤同比增長20.8%。傳媒行業(yè)前三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示行業(yè)成長性已得到印證，主要行業(yè)和龍頭公司在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上均顯示出不錯(cuò)的成長性。

　　這也從一個(gè)側(cè)面說明，中央在“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”方面，在資本市場上已經(jīng)得到了體現(xiàn)和證明。

　　記者觀察

　　文化大省河南如何彎道超車

　　隨著媒體融合的不斷深入，更多資本的注入讓融合的腳步提速。對此，中國建投華聞傳媒投資有限公司副董事長、總經(jīng)理張向東認(rèn)為，技術(shù)進(jìn)步讓融合區(qū)別于合并，但除了技術(shù)進(jìn)步，還有一個(gè)重要因素就是資本推動(dòng)。因?yàn)樵趥髅酵顿Y過程中，高度融合的背后是資本力量的推動(dòng)。

　　可喜的是，媒體融合不斷推進(jìn)讓傳媒業(yè)外資本進(jìn)入業(yè)內(nèi)迎來了歷史性的機(jī)遇，一方面，政策的陸續(xù)出臺(tái)為業(yè)外資本進(jìn)入傳媒領(lǐng)域保駕護(hù)航，為媒體融合保駕護(hù)航，提供了很好的機(jī)遇；另一方面，文化傳媒發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭，為業(yè)外資本的進(jìn)入提供了堅(jiān)強(qiáng)的資本基礎(chǔ)，新媒體技術(shù)的發(fā)展為業(yè)外資本進(jìn)入傳媒領(lǐng)域提供了新的動(dòng)力。

　　“文化傳媒行業(yè)符合國家戰(zhàn)略調(diào)整規(guī)劃，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的大趨勢也逐漸明晰，傳媒板塊有望保持活躍。”財(cái)富證券分析師趙歡分析。

　　對于億萬人口的河南，下一步該怎么辦？多位業(yè)內(nèi)人士分析，在這個(gè)快速變化的時(shí)代，不進(jìn)則退，這就要求河南省傳媒業(yè)相關(guān)主管部門、傳媒單位和企業(yè)銳意創(chuàng)新、不斷進(jìn)取，一方面相關(guān)主管部門制定良好的傳媒業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策體系，從外部環(huán)境和體制創(chuàng)新方面為河南傳媒業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；另一方面，市場主體跳出“自大”思維，進(jìn)行全面改革，從內(nèi)部體制、機(jī)制、戰(zhàn)略、資本運(yùn)作、經(jīng)營、管理、產(chǎn)品策劃等方面進(jìn)行全新的再造，唯有如此，才能使河南的傳媒業(yè)快速發(fā)展。