口碑營銷制造的票房奇跡，背后是中國電影觀眾的日漸成熟。他們有了更好的鑒別力，會把那些空洞之作稱為“槽點電影”;他們也不會錯過那些誠意之作，即便沒有鋪天蓋地的宣傳
上個周末，中國電影票房誕生了兩項紀錄。25日，《大圣歸來》票房累計6.17億元，超越《功夫熊貓2》成為國內(nèi)最賣座的動畫電影;26日，上映10天的《捉妖記》以13.17億元超越《泰囧》，成為國產(chǎn)片歷史上的票房冠軍。
在競技體育中，不管是田徑還是游泳，紀錄的打破除了需要天才運動員，更需要技術(shù)的沉淀、人才的積累和體質(zhì)的提升。同樣，電影票房新紀錄不斷誕生，也不僅僅與電影本身有關(guān)。此前，中國電影周票房17.6億元;7月18日，日票房4億元——這也是兩個全新的紀錄。從2003年全年票房不足10億元，到今年有望突破300億元，中國電影產(chǎn)業(yè)化改革演繹了一段“光影傳奇”。不管是《大圣歸來》還是《捉妖記》，都是在這段傳奇中激蕩而成的浪花。
數(shù)字可能略顯枯燥。走進電影院，看到晚上11點還滿座的大小放映廳，看到爆米花柜臺前排起的長隊，可能會更為直觀地感受到，奇跡般的票房究竟從哪里來。越來越龐大的觀影群體，是中國電影最深厚的土壤。
各種類型的電影不斷出現(xiàn)在銀幕上，吸引更多觀眾走進電影院，也讓更多資金、更多人才流向電影產(chǎn)業(yè)。雞生蛋還是蛋生雞并不重要，重要的是這樣的“供需相長”帶來了“供需兩旺”，成就了全球僅次于美國的電影市場。
有了高票房作為基礎(chǔ)，中國電影走向一個新的高度，也正當(dāng)其時。瀏覽一下各種網(wǎng)站，對《大圣歸來》這樣的“國產(chǎn)良心動畫”，很多人的評價卻是：畫面超美、人物超萌，快趕上“美國水平”了——好萊塢幾乎成了判斷電影成敗的標桿。這也讓人深思，票房紀錄不斷被改寫之時，我們是不是也需要有電影的“中國標準”?
而這，同樣離不開日漸成熟的電影觀眾。這個夏天，火爆暑期檔的幾部電影，催生了一個新群體的命名——“自來水”。不管是在朋友圈還是在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，那些為電影主動叫好的影迷們，成了“自愿來點贊的水軍”。從《泰囧》甚至是從《瘋狂的石頭》開始，口碑營銷制造的票房奇跡，背后是中國電影觀眾的日漸成熟。他們有了更好的鑒別力，會把那些空洞之作稱為“槽點電影”;他們也不會錯過那些誠意之作，即便沒有鋪天蓋地的宣傳。
其實，觀眾的眼睛是雪亮的。進入被稱為“文青集中營”的豆瓣網(wǎng)，“自來水”們也會指出這些熱門影片中人物設(shè)計的弱點、情節(jié)的短板，甚至?xí)峁┫喈?dāng)專業(yè)的意見——比如《大圣歸來》中增加一些超越情節(jié)邏輯的細節(jié)，就能給后面的故事埋下更好的伏筆。不過，這并不妨礙他們給出四星五星的高分。雖然我們的電影與世界水平還有距離，但很多影迷有這樣的私心：他們希望在電影院中看到用母語講述的中國故事。這樣可愛的影迷，怎么能辜負?
被《阿凡達》的精美影像“洗過眼”，被《星際穿越》的各種維度“燒過腦”，受過北京電影節(jié)、上海電影節(jié)中經(jīng)典作品的洗禮，再說某個電影是“好片”時，自然會有更高的標準。從這個角度看，要讓“自來水”源源不斷，最終還得拿作品說話。如果能進一步激勵國產(chǎn)電影制作水平的提升，促成又一次中國電影新浪潮，甚至形成電影業(yè)界的“中國標準”，那么，就讓“自來水”來得更猛烈些吧。（張鐵）
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