數字時代，人們愛拿數字說話。政府看GDP，公司看營業額，連贊美蘋果的東西做得多棒，最終也是反映到股票市值上去。昨日，人民日報社的社長張研農，也用一組數字，發表了一番有趣的言論。張研農說，《人民日報》現在發行量是280萬份，看起來不少，但他們的“對手”，微博女王“@姚晨”，粉絲有1955萬，姚晨她每一次發言的直接受眾數，還不算轉發的，就已經是《人民日報》發行量的近7倍了！所以在新媒體格局中，有了姚晨這樣的“對手”，《人民日報》人有著強烈的危機感。

　　其實，張社長的表述有機械數字論的問題。且不談傳說中的僵尸粉，在線的、不在線的，愛看的、愛看不看的，這么一算，“@姚晨”的“1955萬”里的有效直接受眾，恐怕得打個“粉碎性骨折”。

　　不過盡管數字上有不精準，但張社長的“對手論”在思路上是很鮮活的。而且“@人民網”把這條新聞的微博給置頂了，大有“大伙議一議”的雅興。

　　《人民日報》把姚晨當對手？不少人都覺得姚大嘴躺著中槍了。這對比不對等啊。姚晨姑娘從《武林外傳》的郭芙蓉開始被大家認識，后來微博上粉絲眾多，有影響力了，成了積極參與所謂公共事件的公民了，將來升級成“臭公知”也未可知。公民公知都好，她微博上的三言兩語，沒法和報紙上的長篇大論等量齊觀?！度嗣袢請蟆肥遣皇翘频闷鹨Τ苛耍?/p>

　　當然，《人民日報》的危機感并不來自內容上的PK，而是來自“搶奪眼球”“話語接受”的問題。這正是討論這場PK最有意義的點。以“@姚晨”為代表的新人物、新聲音，雖然“淺”，但貴在“真”，接地氣，好玩直白，大伙喜聞樂見。而以《人民日報》為代表的傳統媒體、報紙雜志，專業而優質，但明顯在技術上遲緩；更關鍵的是在心態上，猶如中年人要參加年輕人活蹦亂跳的PARTY，想放開又有固守，擰巴了，相當尷尬。

　　照著這個趨勢，受眾要獲取資訊、表達意見，興許會越發覺得有微博上“人名”和“名人”就夠了，而越發疏離傳統媒體。難道年輕人不是越來越沒怎么看報紙了嗎？繞回來，這又反映到前面說的粉絲數和發行量的直觀對比。

　　所以媒體之間的確是存在一場競爭的，硝煙看不見，競爭卻很激烈。一天就二十四小時，人們接觸媒體的時間是有限的，舊派點的廣播、報紙，主流點的電視、網絡，潮一點的智能手機，媒體形式和接受習慣對受眾的爭奪，確實是此消彼長式的。

　　把看似不相干的微博當成自己的競爭者，產生危機感，《人民日報》能有這樣的意識，其實已經走在“中年媒體”們之前了。在媒體轉型的大時代，“中年媒體”們會如何跳到新媒體的PARTY大舞池，一展身手一競高下？也許好戲已經開場了。