數(shù)字時代，人們愛拿數(shù)字說話。政府看GDP，公司看營業(yè)額，連贊美蘋果的東西做得多棒，最終也是反映到股票市值上去。昨日，人民日報社的社長張研農(nóng)，也用一組數(shù)字，發(fā)表了一番有趣的言論。張研農(nóng)說，《人民日報》現(xiàn)在發(fā)行量是280萬份，看起來不少，但他們的“對手”，微博女王“@姚晨”，粉絲有1955萬，姚晨她每一次發(fā)言的直接受眾數(shù)，還不算轉(zhuǎn)發(fā)的，就已經(jīng)是《人民日報》發(fā)行量的近7倍了！所以在新媒體格局中，有了姚晨這樣的“對手”，《人民日報》人有著強烈的危機感。
其實，張社長的表述有機械數(shù)字論的問題。且不談傳說中的僵尸粉，在線的、不在線的，愛看的、愛看不看的，這么一算，“@姚晨”的“1955萬”里的有效直接受眾，恐怕得打個“粉碎性骨折”。
不過盡管數(shù)字上有不精準(zhǔn)，但張社長的“對手論”在思路上是很鮮活的。而且“@人民網(wǎng)”把這條新聞的微博給置頂了，大有“大伙議一議”的雅興。
《人民日報》把姚晨當(dāng)對手？不少人都覺得姚大嘴躺著中槍了。這對比不對等啊。姚晨姑娘從《武林外傳》的郭芙蓉開始被大家認識，后來微博上粉絲眾多，有影響力了，成了積極參與所謂公共事件的公民了，將來升級成“臭公知”也未可知。公民公知都好，她微博上的三言兩語，沒法和報紙上的長篇大論等量齊觀。《人民日報》是不是太瞧得起姚晨了？
當(dāng)然，《人民日報》的危機感并不來自內(nèi)容上的PK，而是來自“搶奪眼球”“話語接受”的問題。這正是討論這場PK最有意義的點。以“@姚晨”為代表的新人物、新聲音，雖然“淺”，但貴在“真”，接地氣，好玩直白，大伙喜聞樂見。而以《人民日報》為代表的傳統(tǒng)媒體、報紙雜志，專業(yè)而優(yōu)質(zhì)，但明顯在技術(shù)上遲緩；更關(guān)鍵的是在心態(tài)上，猶如中年人要參加年輕人活蹦亂跳的PARTY，想放開又有固守，擰巴了，相當(dāng)尷尬。
照著這個趨勢，受眾要獲取資訊、表達意見，興許會越發(fā)覺得有微博上“人名”和“名人”就夠了，而越發(fā)疏離傳統(tǒng)媒體。難道年輕人不是越來越?jīng)]怎么看報紙了嗎？繞回來，這又反映到前面說的粉絲數(shù)和發(fā)行量的直觀對比。
所以媒體之間的確是存在一場競爭的，硝煙看不見，競爭卻很激烈。一天就二十四小時，人們接觸媒體的時間是有限的，舊派點的廣播、報紙，主流點的電視、網(wǎng)絡(luò)，潮一點的智能手機，媒體形式和接受習(xí)慣對受眾的爭奪，確實是此消彼長式的。
把看似不相干的微博當(dāng)成自己的競爭者，產(chǎn)生危機感，《人民日報》能有這樣的意識，其實已經(jīng)走在“中年媒體”們之前了。在媒體轉(zhuǎn)型的大時代，“中年媒體”們會如何跳到新媒體的PARTY大舞池，一展身手一競高下？也許好戲已經(jīng)開場了。
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