輿情背景：即將從武漢大學(xué)碩士畢業(yè)的涂世友，自封“貞操女神”，創(chuàng)辦“雅品貞操網(wǎng)”。3月20日，她在微博上貼出醫(yī)院開具的處女證明，向網(wǎng)友征婚，其中“作風(fēng)正派，黨員、處男、公務(wù)員優(yōu)先”，“婚前不能發(fā)生性接觸”，“婚后三年不能過性生活”等要求引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。“貞操女神”話題的升溫，與媒體的作為有一定關(guān)系，另外，它也滿足了部分人的營銷饑渴。然而，對于普通網(wǎng)友而言，則不過是場“審丑狂歡”。
媒體的介入加速話題傳播
“貞操女神”事件的快速傳播，與媒體的介入有著直接的聯(lián)系。事件集中了當(dāng)前社會(huì)夫人一些熱門元素，如貞操、處男、學(xué)歷、公務(wù)員等，這些傳播因素中，低俗、娛樂的內(nèi)容具有較高的傳播動(dòng)力，而婚姻中的拜金主義和求官心態(tài)同樣是社會(huì)輿論的熱點(diǎn)。普通網(wǎng)友對類似話題存在獵奇心態(tài)，媒體同樣趨之如騖。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室監(jiān)測顯示，截止3月22日，全國有22家紙質(zhì)媒體報(bào)道了此事，其中就包括羊城晚報(bào)、北京晚報(bào)、南方都市報(bào)、廣州日報(bào)、瀟湘晨報(bào)等媒體；門戶網(wǎng)站發(fā)布的將近250條，某網(wǎng)站以《貞操女神征婚策劃人：誰認(rèn)真誰傻逼》為標(biāo)題將該話題推至頭條新聞，而另一家門戶網(wǎng)站的女性頻道制作了“男人女人，誰更在乎對方的第一次？”的專題。
涂世友的部分言論是話題傳播的最大動(dòng)力。在接受記者采訪時(shí)，她說“我雖然清貧，但靠自己的雙手吃飯，堅(jiān)信自強(qiáng)不息就是王道，并沒有什么不對。大家質(zhì)疑我，就是質(zhì)疑這個(gè)社會(huì)。”而針對網(wǎng)友質(zhì)疑她和鳳姐的炒作如出一轍，她回應(yīng)稱“她征婚是為了出名去美國，我征婚是為了尋找幸福，我也不會(huì)像她那樣去美國，我非常熱愛這片土地！”類似這種帶有噱頭意味的言論加速了話題傳播，很多網(wǎng)友將其視為鳳姐的翻版。
“貞操女神”滿足了部分人的營銷饑渴
和此前鳳姐征婚事件不同的是，此次“貞操女神”征婚事件，不僅引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀和媒體廣泛報(bào)道，部分機(jī)構(gòu)微博和個(gè)人還借勢營銷。如“濟(jì)南網(wǎng)官方微博”即在其微博中稱：“只要@貞操女神能嫁，轉(zhuǎn)發(fā)本條微愽的用戶，我一人免費(fèi)送一臺(tái)ipad2。”截止22日上午，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近14萬次，評論達(dá)46000多條。很快該微博便得到回應(yīng)，湖北網(wǎng)在其官方微博中稱要向“貞操女神”求婚。媒體微博這類大膽且充滿個(gè)性化色彩的介入方式，成為此次事件的重要特點(diǎn)。此后，又有網(wǎng)友借題發(fā)揮，不過對象轉(zhuǎn)移，作家孫鑰洋于22日6點(diǎn)23分在其微博中表示：“我向@蔣方舟 微博求愛，只要蔣方舟肯嫁給我。參與轉(zhuǎn)發(fā)的一人送現(xiàn)金2000元。有企業(yè)贊助，現(xiàn)場派發(fā)，絕不食言。”
“貞操女神”征婚事件被證實(shí)系炒作，策劃人為“挨踢客”，他在微博中表示沒有收涂世友一分錢，并且后者亦認(rèn)可其思路并愿意承擔(dān)負(fù)面后果。網(wǎng)友“作家-天佑”發(fā)布了“挨踢客”與涂世友的聊天記錄，并對該炒作行為提出質(zhì)疑。這種用低俗手法炒作的現(xiàn)象引發(fā)廣泛批評，編劇劉毅針對該炒作行為，斥其“自暴其丑不以為恥反以為榮道德無底線”。
成名饑渴和“審丑狂歡”成就“貞操女神”
從芙蓉姐姐到鳳姐，再到如今的“貞操女神”，這些事件的炒作手法極其相似，大多是通過渲染一種偏激的價(jià)值觀，甚至不遺余力地與主流價(jià)值觀背道而馳，以達(dá)到吸引眼球的目的。時(shí)評人尹名興對該事件表示無奈，“誰低俗的離奇，誰就可以揚(yáng)名立萬。”
頻繁的炒作透支了公眾的參與熱情，尤其是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對此事件興趣較低。意見領(lǐng)袖冷眼旁觀一定程度上降低了事件的影響力，“貞操女神”帶著成名饑渴，盡管捕捉到了社會(huì)的痛感，得以聒噪一時(shí)，成為媒體的焦點(diǎn)，但是縱觀輿論反響，她無法撼動(dòng)主流價(jià)值觀，多數(shù)人只是帶著娛樂的心態(tài)圍觀，在指責(zé)她的同時(shí)，共同參與一場“審丑”狂歡。（作者為人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室輿情分析師）
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話題 |
總微博數(shù) |
原創(chuàng)微博數(shù) |
帶短鏈接微博數(shù) |
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貞操女神 |
242495 |
15145 |
25584 |
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鳳姐 |
7626005 |
1542340 |
1434821 |
（以上數(shù)據(jù)截至3月22日上午10時(shí)）
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