[摘要] 在諸多媒體報道中，關(guān)于家居建材行業(yè)不景氣的說法不在少數(shù)。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的低迷，作為其下游產(chǎn)業(yè)的“流金歲月”一去不返，利潤空間也大幅下降，櫥柜企業(yè)不免開始憂心忡忡。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，表面上看櫥柜行業(yè)的問題是因為定價過高，渠道成本太高，設(shè)計生產(chǎn)偏離主流消費群等問題。
在諸多媒體報道中，關(guān)于家居建材行業(yè)不景氣的說法不在少數(shù)。確實，受到宏觀經(jīng)濟以及樓市調(diào)控等一系列大方向的政策影響，櫥柜行業(yè)同樣也受到波及。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的低迷，作為其下游產(chǎn)業(yè)的“流金歲月”一去不返，利潤空間也大幅下降，櫥柜企業(yè)不免開始憂心忡忡。
櫥柜企業(yè)忽視消費需求
據(jù)中國家具協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國的整體建材銷量比去年同期下降，部分二三線家具品牌的出口出現(xiàn)明顯下滑。如果說宏觀數(shù)據(jù)還不能給人直觀印象，與東莞近在咫尺的深圳多個知名家具品牌的倒塌則讓業(yè)內(nèi)感到一絲涼意。于是，櫥柜企業(yè)的關(guān)注點也不在只集中在自己的“一畝三分地”。
櫥柜行業(yè)當(dāng)前是否還存在暴利是個見仁見智的話題，但目前國內(nèi)櫥柜內(nèi)銷主要依靠大賣場等渠道進(jìn)行，則是板上釘釘?shù)氖聦?。因為高昂的渠道成本，國?nèi)不少櫥柜品牌的定價日漸走向“高大上”，但也有業(yè)內(nèi)人士頻頻發(fā)出詰問：“部分櫥柜企業(yè)一味追求奢華而忽略人的需求，這是一種病態(tài)”。
互聯(lián)網(wǎng)精神是治病“藥方”
是病就得治。有人幫這些櫥柜企業(yè)開出的“藥方”是：互聯(lián)網(wǎng)精神。其實互聯(lián)網(wǎng)精神的實質(zhì)始終是圍繞著向傳統(tǒng)宣戰(zhàn)，打破低配高價的怪圈;向暴利宣戰(zhàn)，從工廠到用戶減少中間加價環(huán)節(jié)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，表面上看櫥柜行業(yè)的問題是因為定價過高，渠道成本太高，設(shè)計生產(chǎn)偏離主流消費群等問題。但歸根結(jié)底，還是對用戶核心需求的漠視。因為櫥柜業(yè)消費者很多是一次性購買，復(fù)購率較低，許多櫥柜企業(yè)從現(xiàn)實利益出發(fā)，一方面更加重視打造產(chǎn)品的噱頭和包裝;一方面將大量資源和精力用在會重復(fù)購買產(chǎn)品的經(jīng)銷商身上。
在連續(xù)十幾年的高速發(fā)展過程中，櫥柜業(yè)既有的問題被掩蓋。然而退潮時才能看到誰在裸泳。隨著櫥柜行業(yè)的發(fā)展速度放緩，在互聯(lián)網(wǎng)精神“挑釁”要顛覆傳統(tǒng)櫥柜業(yè)時，或許傳統(tǒng)櫥柜企業(yè)也需要重拾對用戶的尊重才能獲得更大的競爭力，避免成為“被顛覆”的對象。
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