[摘要] 微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。微電影營銷將企業文化與企業想要傳達給消費者的理念，用故事性的陳述呈現在受眾面前。
微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影營銷是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告營銷相同，只不過它沒有采用廣告那樣生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的方式，將訴求點融入故事的敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業的品牌。微電影由于受到時間限制，因此它以情節制勝，這與商業大片有些類似，不同的是在微電影中，企業可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節中，通過故事主人公的“事與情”達到突出表現或者引發受眾關注和情感共鳴。
案例：亞丹微電影呼吁社會關注白血病人
2014年1月15日，亞丹衣柜斥資溫情打造的微電影《選擇》全國公映。影片以“愛無私”為主題，講述了一個單親白血病患兒家庭的辛酸與喜樂，從而引發社會對白血病患者家庭的關注與關懷。
微電影營銷將企業文化與企業想要傳達給消費者的理念，用故事性的陳述呈現在受眾面前。這種更具體、動人的表現方式，往往可以可以在很短的時間范圍內激發人們某種情感的共鳴，從而擴大其對消費者的影響力。
微電影營銷成本低 引追逐
在“微”傳播時代，微電影之所以可以成為衣柜企業的新寵兒是因為這種新型的營銷方式可以將廣告和內容進行完美地組合。它既不像廣告那么生硬，又能將企業所要宣傳傳達的內容通過故事的方式，很好地向觀眾傳達，生動的畫面往往也更容易打動觀眾，從而引發一種情感的共鳴。微電影這種很強的可看性和便利性決定了它具有較快的傳播速度。因而，越來越多的衣柜企業青睞微電影營銷。目前，有很多衣柜企業已經將微電影營銷作為自身品牌策略的一種“標配”。
除此之外，微電影營銷之所以為衣柜企業所喜歡是因為其低成本。以往衣柜企業做品牌推廣的廣告費用一般是用億這個單位來計算，比如在央視投放廣告。而用微電影來進行宣傳推廣就不需要耗費如此大的廣告投入費用。拍一個好的微電影可能只需要投入20多萬元，通過微博轉發關注，這個傳播的過程就相當于在做一個免費的廣告推廣，和電視廣告投放相比，微電影營銷更加實惠，更接地氣。這就是眾多衣柜企業一直追隨微電影營銷最根本的原因。
微電影營銷尚不成熟
微電影營銷最成功的地方就是成功運用了互聯網的基本功能，讓自己的推廣內容向病毒一樣的在網絡上傳播，做得好的微電影營銷的影響范圍和宣傳效果都可以呈現出一種爆發式的增長。正如九正建材網CEO汪注說的：微電影就像是一種特殊的“病毒視頻”。一個優秀的微電影其所產生的影響力幾乎可以和巨資打造的大型影片相比擬。
微電影營銷具有很多的優點，也引來了很多人關注和追隨，但據相關專業人士表示，目前的微電影營銷尚不成熟，首先是制作人的制作水平高低不齊，一開始推廣就出現劣質微電影會很大程度上降低消費者的感受;而一旦對微電影營銷的尺度把握不好也很容易產生負面效果。此外，對微電影只做起點投入，不做相應的推廣宣傳，也是無用功。而對于衣柜企業采用微電影推廣的戰略更是費腦筋，如果不能在1分鐘之內吸引觀眾，在適當的時間引爆話題，是很難起到爆炸性的宣傳效果的，當然也就失去了微電影營銷的意義，最終的投入只能是“石沉大海”。
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編輯語：在信息越來越豐富又越來越碎片化的時代，無論有沒有拉動銷售的效果，微電影都不失為提升企業影響力的好辦法。相比傳統的廣告，微電影營銷更容易讓消費者接觸，消除消費者對于傳統廣告營銷的抵觸情緒。微電影中強調的情感訴求，可以在很短的時間范圍內激發人們某種情感的共鳴，擴大對消費者影響力。特別是對于“90后”或者更后面的群體，他們的網絡化程度更高，更愿意去網上獲取信息，微電影營銷也適應了人們逐漸改變的生活方式。
