[摘要] 隨著近幾年瓷磚行業(yè)的快速發(fā)展，部分大中型瓷磚商家的市場份額在不斷縮減，促使瓷磚商家不斷投入大量的精力和金錢去建立自身的品牌文化以達到“鶴立雞群”的效果。”跨界營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一種潮流和趨勢，對于瓷磚企業(yè)而言，更重要的是打破傳統(tǒng)思維，做到“跳出品牌看品牌、跳出行業(yè)看行業(yè)”。
隨著近幾年瓷磚行業(yè)的快速發(fā)展，部分大中型瓷磚商家的市場份額在不斷縮減，促使瓷磚商家不斷投入大量的精力和金錢去建立自身的品牌文化以達到“鶴立雞群”的效果。那些能夠跳出傳統(tǒng)的瓷磚營銷思維的商家，往往能脫穎而出。在這個愛玩跨界的時代，有些瓷磚企業(yè)已經(jīng)開始“玩”跨界營銷了，并且取得不錯的效果。
跨界營銷改變瓷磚行業(yè)低關注度的命運
低關注度是建陶行業(yè)營銷的一個致命硬傷，絕大部分消費者只有在有裝修需求的時候才愿意關注瓷磚產(chǎn)品或品牌的信息，即使在日常生活中消費者時時刻刻都會接觸到瓷磚產(chǎn)品，但由于瓷磚產(chǎn)品logo不會印在瓷磚表面上，這就決定了瓷磚產(chǎn)品或品牌不會受關注。但是，關注度決定了知名度，可以說，提升瓷磚品牌的關注度成為瓷磚商家制勝的關鍵。
要提升瓷磚品牌的關注度，就需要靠一系列營銷策略的制定和執(zhí)行進行推廣。對于低關注度的瓷磚行業(yè)而言，跨界營銷無疑是一個進入消費者眼球的捷徑。瓷磚企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，可以跨界體育、娛樂等熱門行業(yè)來提高關注度，從而吸引更多用戶關注，獲得更大的知名度和市場份額。
瓷磚行業(yè)跨界營銷在漸露鋒芒
縱觀我國瓷磚行業(yè)，作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經(jīng)初露鋒芒了，一些瓷磚品牌企業(yè)紛紛試水跨界營銷，并取得不錯的成績。比如說，某品牌瓷磚發(fā)起的聯(lián)合家具、涂料、地板、照明等行業(yè)品牌的跨界營銷模式、某品牌瓷磚聯(lián)姻某水上運動俱樂部、還有安華瓷磚牽手中央人民廣播電臺等等，據(jù)了解到安華瓷磚還榮獲大理石瓷磚領軍品牌殊榮，這些企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營風險的同時，也集聚了更多的客戶資源，創(chuàng)造了新的利潤增長點。
但實際上，在瓷磚行業(yè)并非所有跨界營銷活動能夠達到預期目的。因為目前我國瓷磚企業(yè)的跨界營銷經(jīng)驗尚淺，且瓷磚行業(yè)的產(chǎn)品同質化嚴重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營銷的難度。為此，瓷磚企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運作模式、團隊等，才能達到1+1>2的效果。
“你不敢跨過去，就有人跨過來打你。”跨界營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一種潮流和趨勢，對于瓷磚企業(yè)而言，更重要的是打破傳統(tǒng)思維，做到“跳出品牌看品牌、跳出行業(yè)看行業(yè)”。
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