誠(chéng)信已倒 健力難寶
健力寶
品牌簡(jiǎn)介
健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。作為中國(guó)第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。與體育結(jié)緣，贊助體育賽事是健力寶作為運(yùn)動(dòng)飲料特性的集中表現(xiàn)，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料，健力寶把握市場(chǎng)脈搏、借亞運(yùn)會(huì)將展開一系列體育營(yíng)銷，全面打造運(yùn)動(dòng)飲料知名品牌。2011年11月6日，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)柔道冠軍莊曉巖稱健力寶19年前獎(jiǎng)勵(lì)她的純金易拉罐涉嫌造假。
健力寶成立于1984年，經(jīng)過二十多年的風(fēng)雨歷程，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)以飲料生產(chǎn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擁有享譽(yù)全國(guó)的知名飲料品牌——健力寶，并涉足制罐、塑料、包裝、調(diào)味品、房地產(chǎn)等多種行業(yè)的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。
健力寶集團(tuán)目前擁有多個(gè)知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、A8、寶豐等，其中健力寶是飲料業(yè)務(wù)的核心品牌，已有二十多年的歷史，在全國(guó)范圍內(nèi)享有極高的知名度。
新世紀(jì)，新篇章。未來，健力寶集團(tuán)將進(jìn)一步突出主業(yè)，以做"代表中華民族文化的企業(yè)品牌"為崇高奮斗目標(biāo)，以健康產(chǎn)業(yè)為龍頭，以打造百年民族品牌為己任，致力于建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的健力寶產(chǎn)業(yè)王國(guó)，再創(chuàng)民族飲料的新輝煌。
品牌發(fā)展
二十多年來，健力寶創(chuàng)造的“中國(guó)之最”達(dá)60多項(xiàng)，多次獲得國(guó)家輕工業(yè)部?jī)?yōu)秀新產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)八年入選“全國(guó)五百?gòu)?qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)10年被評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。
積極回報(bào)社會(huì)，推動(dòng)民族進(jìn)步，民族品牌責(zé)無旁貸。1996年，健力寶出資1000萬元支持中國(guó)航天事業(yè)，1998年為希望工程一次性捐款1000萬元，在全國(guó)建立了40所希望小學(xué)，援助1998年抗洪賑災(zāi)款物達(dá)1326萬元。1984年至今，健力寶支持我國(guó)教育、體育、科技、賑災(zāi)等社會(huì)福利事業(yè)的資金達(dá)3億多元。
從1984年的第23屆奧運(yùn)會(huì)開始，健力寶先后贊助體育代表團(tuán)參加了4屆奧運(yùn)會(huì)，贊助第11屆、第13屆亞運(yùn)會(huì)，贊助第六、第七、第八屆中華人民共和國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型體育賽事活動(dòng)。健力寶的成長(zhǎng)見證了中國(guó)體育事業(yè)的成長(zhǎng)和騰飛。
2002年1月，健力寶集團(tuán)由國(guó)有企業(yè)成功轉(zhuǎn)制為股份制公司。經(jīng)過了一系列的改革與調(diào)整，新產(chǎn)品不斷推出，業(yè)績(jī)大幅提升，總資產(chǎn)也從改制前的37億迅速增加到50億。2005年10月公司與臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，加快了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，品牌效益日漸提升。2007年1月8日，健力寶與世界知名飲料巨頭加拿大Cott飲料公司舉行簽約儀式，正式成為Cott的亞太區(qū)飲料加工生產(chǎn)基地，健力寶開始拓展海外市場(chǎng)之旅。公司在不斷提高自身發(fā)展的同時(shí)，在就業(yè)、稅收、本地采購(gòu)、技術(shù)引進(jìn)、人才培養(yǎng)等多方面為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。
新世紀(jì)，新篇章。未來，健力寶集團(tuán)將進(jìn)一步突出主業(yè)，以做“代表中華民族文化的企業(yè)品牌”為崇高奮斗目標(biāo)，以健康產(chǎn)業(yè)為龍頭，以打造百年民族品牌為己任，致力于建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的健力寶產(chǎn)業(yè)王國(guó)，再創(chuàng)民族飲料的新輝煌。
關(guān)于健力寶與碳酸飲料
健力寶不算是碳酸飲料，是運(yùn)動(dòng)飲料。如果將健力寶跟碳酸飲料比，那是拿黃金當(dāng)鐵賣，所以我們必須快速地把它們切分開。喝了健力寶之后確實(shí)能緩解疲勞和恢復(fù)體能，運(yùn)動(dòng)員能喝，對(duì)人體無害，它的產(chǎn)品特性也跟“兩樂”不一樣。這點(diǎn)從產(chǎn)品配料表上就可以看出，碳酸飲料除了食用香料、白砂糖、食品添加劑，就是碳酸水，可以說就是汽水。
健力寶幾次成為中國(guó)體育代表團(tuán)指定專用飲料。
奧運(yùn)金罐涉嫌造假
2011年11月6日，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)柔道冠軍莊曉巖稱健力寶19年前獎(jiǎng)勵(lì)她的純金易拉罐涉嫌造假。當(dāng)游泳冠軍莊泳得知這個(gè)消息后，她也給出了同樣的答案，就是要去做鑒定。
近些年來，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“健力寶”似乎有些銷聲匿跡。然而，最近幾天，“健力寶”重新成為了關(guān)注的焦點(diǎn)，先是11月2日，原健力寶集團(tuán)“掌門人”李經(jīng)緯因貪污罪被佛山中院一審判決有期徒刑15年。而在昨天，奧運(yùn)冠軍莊曉巖爆出健力寶19年前獎(jiǎng)勵(lì)她的純金易拉罐涉嫌造假。
貼金的鋁罐早晚會(huì)露餡，缺乏誠(chéng)信的企業(yè)早晚也會(huì)成為市場(chǎng)棄兒，作為民族飲料企業(yè)弄潮兒的健力寶，其興衰令人扼腕嘆息。耍小聰明糊弄一時(shí)，不能糊弄一世，如何傳承健康企業(yè)文化這件無價(jià)之寶值得國(guó)人深思。
有道是：沽名釣譽(yù)丑聞爆，奧運(yùn)冠軍被惡搞。不是真金怕火煉，難怪“健力”不再“寶”。另有詩(shī)為證：真冠遇假罐，誠(chéng)信被置換。大廈將傾時(shí)，才知有公斷！（文/快樂帥羊 詩(shī)/唐朝小雨 馬嘯宇）
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