專家談粉絲經濟：不斷創新才能促使商業行為更好
映象網訊 （記者 張開放 文/圖）近期的娛樂圈非常的熱鬧，明星們紛紛的公開了戀情，粉絲們也很忙。由此也讓我們想到了粉絲經濟問題，對此記者最近采訪了營銷方面的專家，來為讀者解疑。
記者：您好，李總，今天非常榮幸能和你討論幾個關于粉絲經濟的問題，近期的娛樂圈非常的熱鬧，明星們紛紛的公開了戀情，粉絲們也很忙，作為營銷方面的專家，您覺得他們集中地公開戀情的背后有沒有經濟方面的考量呢？
李總：經濟方面的考量是一定的，其實目前在各個行業包括明星和這種粉絲經濟都是一種商業行為，這一點不容置疑。其中最有名的粉絲就是雷軍的小米手機，近階段，最大的粉絲，商業上出現的最早的粉絲就來源于小米手機。其實，粉絲也不是現代的產物，兩千多年前，孔子的弟子三千就是忠實粉絲的代表，也是最早的粉絲，我是這么理解的。
記者：現在呢，明星紛紛試水“粉絲經濟”，他們紛紛賣自己的產品，有的向自己粉絲索要會員費。您覺得，這種粉絲經濟的模式能持續發展下去嗎？這種模式靠譜嗎？
李總：目前，明星利用粉絲接觸商業，實際上是利用明星作為公眾人物來做廣告，是一個優化版本，也是通過明星自身的宣傳力量進而貼近商業，直接利用明星在粉絲心目中的影響力來走入商業。就目前這種現狀來說，實際上是明星代言某種產品的升級版本。他們利用自己的粉絲量，利用自己在粉絲心目中的影響力直接面對商業，直接進行商業行為，我認為是沒有任何問題的。在《建國大業》中，就有一百多位明星。當時有個傳說：大家進電影院不是去看故事的，而是去數明星的。接下來又拍了第二部《建黨大業》，但是第二部《建黨大業》比第一步《建國大業》效果要差很多。這就說明一個問題：這種形式在各個方面還是需要創新的，如果沒有創新的話，那么這種經濟肯定也會不如以前。
記者：您剛才也講到兩部電影的差別，第一步電影呢，是有很多明星參與的，有一定的粉絲。而第二部也是用很多的粉絲，第一步成功是因為之前我們沒有運用過這樣的模式，就好比說，我們的消費者是饑餓的，因為在此之前沒有這種大明星的云集。第二部呢，我們的消費者見慣了這種明星堆積的電影，這種類型的電影需求就不會很明顯了。所以，我請教您一個問題：粉絲經濟是不是要和饑餓營銷關聯到一起才能產生比較好的效果呢？
李總：粉絲經濟其實在某種情況下，我們說的很直白，它就是一種商業行為，商業中營銷行為手段有多種，其中有一種就是饑餓營銷，但并不是意味著所有的粉絲經濟，所有的商業行為都一定要靠饑餓營銷來支撐。當然，雷軍在小米手機營銷上做饑餓營銷做得很好，目前，我們身邊的地產經常運用饑餓營銷，這是司空見慣的事兒。當然，我也相信，一種產品，一種好的商業行為，僅僅靠饑餓營銷，我認為是不夠的。
記者：粉絲經濟呢，可能離我們很遠。您剛才也講到孔子、小米手機、互聯網。眾所周知，明星離我們很遠，它對我們生活有沒有啟迪呢？就好比說，我們身邊有沒有有關粉絲經濟的事件發生呢？
李總：實際呢，這種現象的發生折射了人們對某一種產品的信任，基于人們對某一個人的信任。身邊這種事例其實很多，說的更淺顯一點，院里一大媽，如果買一種商品，她會告訴周邊的一些鄰居，號召他們也去買，那么鄰居并不是對產品有信任，而是對大媽的信任，轉嫁為對產品的信任。其實這是在我們生活當中司空見慣的事兒，現在大家買東西并不是對產品的信任，而是對介紹人的信任，然后引發對產品的信任。介紹人應該對自身所推薦的產品，對自身行為應該持負責的態度，這是我的理解。我認為，粉絲經濟這種行為只有不斷創新，要有對自身行為包括對自己推薦產品有一種負責任的態度，又要對種形式加以創新，才能夠擁有越來越多的粉絲量，才能促使商業行為做的更好。
記者：李總，您剛才說的非常好，但是呢，我這又有一個問題：粉絲經濟的前提是需要明星有一定的粉絲量，而聚集粉絲需要有影響力的事件來激發。明星在炒作自己的同時，這個“度”往往會把握得不太好，您覺得如何避免這種嘩眾取寵的事件發生呢？
李總：我認為呢，如果公眾人物他們嘩眾取寵，僅僅拿一些要炒作的熱點增加粉絲量，這些粉絲的忠誠度是不夠的。也就是說什么概念呢，你到底是吸引一幫來看你笑話的人，看熱鬧的人，還是要吸引一幫對你有忠誠度，信任你的人？如果嘩眾取寵的，我相信這些粉絲也是不長久的，粘合度也是不夠的，這就是剛才我說孔子為什么弟子三千，其中的七十二弟子大家也都知道。我覺得公眾人物應該多學習這一點，如果公眾人物包括一些大V吸引粉絲的話，應該考慮下粉絲的心理。首先要知道自己要吸引什么樣的粉絲，粉絲也是分三六九等的，可以把它分成類別。有的是對大V提出的熱點，新聞主張，政治看法認同的，提出一些有深度的，擁有社會責任這么一個高度上的問題，爆料一些事件，這些都沒問題，大家都擁護，會互相討論。但是如果僅僅拿一些新聞熱點嘩眾取寵的話，那我相信吸引的這些粉絲也是同樣的心理，他們也只會看看熱鬧。所以，我們在購買商品的時候，首先要根據自己需要，當然也不排斥現在粉絲喜歡某一個公眾人物，喜歡某一個明星，本身不需要某件產品，但為了表達對他的喜愛去接受他的產品。這只是某一個年齡段去做的事，如果是偶爾的瘋狂，我認為也是可以的，是能理解的。
記者：非常感謝李總能接受我們映象網財經頻道的采訪，非常感謝您，謝謝！
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