天貓與京東再打價格戰
電商行業“史上最大規模的電商戰”進入高潮。昨日，天貓向記者透露，繼“雙十一”年度促銷后，將于6月18日再造一個網購狂歡節。6月15日-18日，天貓將為消費者無門檻派送價值4000萬元現金紅包，現金紅包可以在天貓全場通用，無任何限制。
值得一提的是，6月18日正是京東商城周年店慶日，天貓此舉被業內解讀有針對性地對京東商城開戰。
對此，天貓有關負責人表示：“6月18日網購狂歡節不在乎有多少成交，只在乎有多少消費者得到實惠。我們不但拿出4000萬元的自有資金直接回饋消費者，還將動員全部類目、所有商品全線參加網購狂歡節，現金紅包一站通行，不受任何限制。”
按照天貓規則，此輪消費者獲得現金紅包將是“零門檻”。6月15日-17日，只要會員登錄天貓首頁，每天10∶00至22∶00間每一小時會放出紅包，點擊即可隨機獲得，每天發出600萬個紅包。每個用戶ID每天可領取12個紅包。與此同時，6月15日-17日每逢11∶11、15∶11、20∶11三個時點，天貓首頁會隨機出現天貓logo，會員點擊logo隨機獲得面值最高4999元的紅包。6月18日當天，天貓首頁還將送出216個價值4999元紅包，10∶00至17∶59，每隔5分鐘送出一個；18∶00至21∶59，每隔2分鐘送出一個。
“消費者所得的紅包在6月18日當天天貓全場可用，沒有商品限制，余額仍可再買。”上述負責人進一步指出，“在同一個訂單中可以使用多個紅包，而當訂單金額低于紅包金額時，紅包剩余的金額還可以在其他訂單中繼續使用。”
市場分析人士認為，天貓之所以有能力提供大額無限制補貼，受益于其平臺型的運作方式無需進貨和管理庫存，令其保持了健康的現金流和毛利率。數據顯示，阿里巴巴[13.44 0.00%]集團去年營收達到38億美元(約240億元人民幣)，其中，天貓毛利潤高達50%，這在普遍虧損的中國電商界幾乎是一個奇跡。
易觀國際電子商務行業分析師陳壽送表示：“在財務方面的優勢意味著阿里巴巴集團能針對不同平臺進行營銷投資。阿里能采取一切措施應對競爭，從而保持較大的領先。”
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