業(yè)內(nèi)資深人士表示，淘寶商城更名天貓，實際上意味著阿里巴巴集團電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級已經(jīng)完成
從2011年下半年開始，有關(guān)電子商務(wù)正在進入冬天的說法就塵囂之上，大量垂直的B2C網(wǎng)站依靠融資-燒錢-再融資實現(xiàn)業(yè)績循環(huán)的非常規(guī)模式飽受質(zhì)疑。就此背景下，淘寶商城毅然宣布將淘寶商城更名為天貓。
2011年1月11日，淘寶商城宣布改名為天貓。對于這次更名，天貓方面表示，天貓作為阿里巴巴集團電子商務(wù)生態(tài)圈中重要的一環(huán)，將繼續(xù)堅持開放B2C平臺戰(zhàn)略，依托更好的產(chǎn)品和服務(wù)，提升滿足消費者日益變化需求的能力，為商家提供高效低成本的通路和創(chuàng)造長期價值的理念不會改變。阿里巴巴集團將一如既往地支持天貓的發(fā)展。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，“大家都在拼命擴張和發(fā)展，燒錢投廣告、高薪挖角、打價格戰(zhàn)，并沒有把精力放在基本功上，整個行業(yè)不太健康，淘寶商城更名為天貓也是行業(yè)所需”。
天貓總裁張勇則稱，“天貓是開放的B2C平臺，平臺模式?jīng)Q定其輕，擁有大量用戶，在這里用戶獲得的成本還很低。電商企業(yè)都活得很好”。
更名后不會單獨分拆上市
據(jù)阿里巴巴方面介紹，天貓二字來自Tmall的中文諧音，而阿里巴巴集團首席市場官王帥對天貓的解釋則是，“貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼蓿籼奁焚|(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城”。
對于淘寶商城的更名，市場上傳出不同的版本。而這次更名，也不免讓人聯(lián)想起此前國內(nèi)最為沸沸揚揚的一次更名事件。
2003年，聯(lián)想集團為了進軍國際市場，把英文商標“l(fā)egend”更換為“l(fā)enovo”。從隨后的表現(xiàn)來看，聯(lián)想并沒有辜負這次換標，超過了宏基，更在2011年一舉超越戴爾成為全球排名第二的PC銷售商，加上收購IBM的PC部門，聯(lián)想集團一舉跨入國際企業(yè)的門檻。
如今，淘寶商城更名為天貓，是否有著自己遠大的夢想和目標呢？
對于業(yè)界傳出的淘寶商城更名天貓主要是為了以后能獨立上市的說法，阿里巴巴方面進行了否認，“我們早就說過，不會單獨分拆上市的”。
其實，要做一個時尚性感有品質(zhì)的電商網(wǎng)站，天貓在過去的2011年已經(jīng)取得了不錯的成績。“天貓剛剛完成了雙十一單日33.6億元的壯舉”，不過，從王帥的話來看，天貓的野心遠不止于此。
更名為了戰(zhàn)略升級？
從誕生到完全獨立的四年間，阿里巴巴集團在B2C領(lǐng)域的市場拓展，經(jīng)歷了淘寶商城成立、采用獨立域名、從淘寶網(wǎng)分拆獨立、確定開放B2C平臺戰(zhàn)略、商家管理體系升級等系列事件，直至最新公布的將商城更名為天貓，每一件市場步驟都在業(yè)界引起極大反響。
分析人士認為，淘寶商城已經(jīng)成為國內(nèi)B2C的領(lǐng)軍企業(yè)，雖然生長自淘寶網(wǎng)，但當發(fā)展到一定階段必定需要自己獨立的品牌。以往的淘寶網(wǎng)和淘寶商城的確容易讓消費者出現(xiàn)混淆。此次改名天貓，完全脫離淘寶品牌，無論對天貓自身還是淘寶網(wǎng)在品牌建設(shè)方面都是有非常正向的推動。
而據(jù)天貓總裁張勇透露，天貓在2011年全年交易額已經(jīng)超過1000億，是2010年的3.5倍，日均獨立訪問人數(shù)突破1000萬。截止目前，天貓已占據(jù)超過國內(nèi)B2C市場50%的份額。來自權(quán)威機構(gòu)alexa統(tǒng)計天貓(Tmall.com)流量已經(jīng)在全球排名達到57位，在中國排名第10位，在國內(nèi)B2C網(wǎng)站內(nèi)排名第一。
對此，有資深專家對本報記者表示，當大家都認定2012年將會是傳統(tǒng)企業(yè)密集進軍電子商務(wù)的一年，而一個良性的市場和響亮的品牌將是傳統(tǒng)企業(yè)的首要考慮。淘寶商城更名天貓，實際上意味著阿里巴巴集團電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級已經(jīng)完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網(wǎng))、B2C(天貓)、購物搜索(一淘網(wǎng))、云計算(阿里云)組成一幅清晰的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)大圖已經(jīng)展現(xiàn)在世人面前。
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