李寧巨虧19.79億元 運動品牌集體陷入業績暴跌
資料圖片。CFP供圖
“女鞋”好賺過“運動鞋” 達芙妮收入增22.8%
“女人的錢更加好賺”，這一點在達芙妮和李寧的業績對比中得到了很好的體現。昨日，李寧在港交所公布的去年業績顯示，去年全年集團收入為67.39 億元人民幣，同比減少24.5%，毛利為25.50 億元，同比減少36.9%。而達芙妮方面，去年全年銷售收入錄得22.8%的增長至105.3 億港元。不過，即便同屬于鞋類范疇，由于兩家企業分屬于運動鞋和女鞋屬性，也讓兩家企業業績相差明顯。
李寧關店1821家
港交所信息指出，李寧集團權益持有人應占溢利減少至虧損19.79 億元人民幣，部分原因在于減少批發銷售、應收賬款及庫存的撥備、推行變革計劃及渠道復興計劃的相關成本以及其他重組性成本。李寧表示，集團2012年度的財務表現主要受制于不利的市場環境的影響以及集團自身業務發展的階段性挑戰。集團主動采取變革措施及渠道復興計劃以支持減少渠道庫存及對經銷商的銷售以緩解渠道壓力，改善他們的財務狀況和現金流。
中國體育用品行業正經歷行業最嚴重的下調周期。多年來的擴張導致經銷商積壓大量庫存，反過來影響了零售店鋪的經營和盈利能力。李寧認為傳統的批發式運營已不能使公司在全新充滿激烈競爭的市場環境下占有優勢，也不能滿足日益成熟的消費需求。根據公告，2012年，李寧公司繼續精簡及合理化銷售網絡，關閉店效低的門店，新開了更有增長潛力的門店。至2012年年底李寧牌常規店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪總數為6434間，較2011年12月31日凈減少1821間。
達芙妮和百麗增加門店
相較于李寧多家門店的直接“關門大吉”，達芙妮去年的“薄利多銷”為主策略似乎為其業績加分不少。數據顯示，年內其共新增716個銷售點至6881 個，核心品牌全年的同店增速為9%。分析指出，公司于過往財年內面臨庫存壓力采用“薄利多銷”策略，包括新增880 間直營門店，其中100 多間用于清理庫存，估計該策略將在今年延續，此外，加大折扣促銷力度，導致全年成交價格下滑10%，進而拖累核心品牌毛利率下滑2.9 個百分點。但另一方面，“薄利多銷”有助公司搶占有利時間點維護其市場占有率及改善庫存水平。
而既有自有品牌又做代理業務的百麗（01880.HK）去年公司凈利潤達到43.52億元，較上年微漲2.3%。值得注意的是，新增門店方面，百麗的兩大業務均呈現加速開店的態勢。數據顯示，鞋類方面，百麗集團去年在中國40個此前未進入的新城市開設門店1820家，達到12090家，增長17.7%，鞋類門店覆蓋中國城市數量也上升至350個。運動服飾業務方面，百麗集團去年在中國新增門店794家，增長17%至5474家。
行業觀察：
運動品牌集體陷入業績暴跌
自2008年北京奧運會運動品牌曇花一現的大放異彩之后，運動品牌便走向了衰落。匹克、361度、安踏近日紛紛發布全年業績，盡管市場此前早有預期，但是大降六成、下滑37%和21.5%的業績著實還是令市場大跌眼鏡。
數據顯示，2012年匹克營業額為29.03億元，較2011年的46.47億元下降了約37.5%；凈利潤3.11億元，同比下降幅度高達60.1%。361度公司年報顯示，公司凈利為7.15億元，同比下降約37%。而安踏營業額和凈利潤分別是76.2億元及13.6億元，比2011年下降了14.4%和21.5%。值得注意的是，這是安踏上市五年來首次利潤出現下滑。不僅如此，國內體育用品企業頻頻刷新上市以來最低紀錄。另外，匹克、安踏以及361度的平均存貨周轉天數分別由2011年的49天、38天、40天上升至去年的80天、51天和56天。
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